王沂東 “GICLEE”版畫《等》
藝術(shù)衍生品已經(jīng)作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，在國外發(fā)展的很成熟，很多產(chǎn)品得到藝術(shù)家的授權(quán)后，產(chǎn)品面目得到了很大改觀，擁有了驚人的附加值。畫廊和一些藝術(shù)家也希望通過這種原作復(fù)制的概念培養(yǎng)一批真正喜歡藝術(shù)品的藏家。這些人成為富有階級(jí)的時(shí)候，就會(huì)真正出于喜愛的目的去買原作，從而使中國的藝術(shù)市場(chǎng)能夠向收藏型市場(chǎng)轉(zhuǎn)換。
藝術(shù)家的作品原作自然具有無窮的魅力，但是原作在“原創(chuàng)性”、“唯一性”的光環(huán)之下卻是以高昂的價(jià)格為依托。畢竟不是大多數(shù)人都能夠買得起動(dòng)輒幾十上百萬的原創(chuàng)藝術(shù)品。希望消費(fèi)藝術(shù)品的人已經(jīng)不再是持強(qiáng)勢(shì)貨幣的外國人，或者也不是那些中國新貴們的專利，越來越多的旅游觀光者、高校學(xué)生充斥著像北京798這樣的藝術(shù)區(qū)，對(duì)于這樣的消費(fèi)階層，藝術(shù)品的衍生和復(fù)制品更符合他們的消費(fèi)需求。
藝術(shù)原作與衍生品交相輝映
去年4月，韓國阿特塞帝畫廊進(jìn)入北京798藝術(shù)區(qū)，除了常規(guī)的藝術(shù)家原作推廣外，它主營(yíng)的一個(gè)項(xiàng)目就是藝術(shù)衍生品。他們得到了方力鈞、岳敏君、周春芽、曾梵志、李津等國內(nèi)十幾個(gè)當(dāng)代藝術(shù)家的授權(quán)進(jìn)行藝術(shù)衍生品的開發(fā)。在它們的柜臺(tái)上，可以看到印有曾梵志畫作的筆記本，印有岳敏君“大笑臉”的徽章等等，包括杯子、T恤幾十個(gè)種藝術(shù)衍生品。這些產(chǎn)品的價(jià)格從幾元的徽章到幾千元的瓷器不等，可以滿足不同消費(fèi)階層的需求。阿特塞帝畫廊負(fù)責(zé)藝術(shù)衍生品業(yè)務(wù)的金松花小姐告訴記者，她們這些商品很受游客的歡迎，自從入駐北京以來，平均每天的營(yíng)業(yè)額都有3、4千元，旅游旺季則更多一些。
原作復(fù)制能培養(yǎng)真正的收藏家
上海海萊畫廊進(jìn)駐北京以后，首先是在798藝術(shù)區(qū)開設(shè)了一個(gè)藝術(shù)禮品店，生意出乎想象的好。最近他們也開發(fā)了一些藝術(shù)品的衍生品，例如利用王沂東筆下美麗的女子形象制作的徽章，周春芽奪目的桃色做成的本子等。
今年8月，他們還將在798藝術(shù)區(qū)內(nèi)部開辟一個(gè)大空間做“GICLEE”版畫的推廣?！癎ICLEE”一詞來源于法國，是一種最大程度還原原作的技術(shù)。
海萊畫廊負(fù)責(zé)人周寶林在美國居住多年，同時(shí)他也為“GICLEE”的市場(chǎng)做過長(zhǎng)時(shí)間的調(diào)研。周寶林對(duì)記者說，目前國外對(duì)于“GICLEE”版畫的收藏已經(jīng)非常成熟，因?yàn)樗鼰o限接近原作，但價(jià)格只是原作的2%，使得更大的人群能夠接受，再者還因?yàn)樗窍蘖堪l(fā)行，所以有些“GICLEE”版畫作品在國外已經(jīng)進(jìn)入到二級(jí)市場(chǎng)——拍賣市場(chǎng)中。
考慮到國內(nèi)消費(fèi)水平，周認(rèn)為把“GICLEE”版畫的價(jià)格定在原作的2%還是很高，比如他們重點(diǎn)推出的王沂東、艾軒和常青的“GICLEE”版畫作品，即使按照原作2%的定價(jià)，王沂東原作的“GICLEE”版畫也應(yīng)該定價(jià)在15萬元左右，由于是推廣階段，所以他按尺寸大小不同，大概會(huì)定價(jià)在1-2萬人民幣左右。他說，這些“GICLEE”版畫都是由藝術(shù)家自己參與調(diào)色制作，并且每張都有藝術(shù)家的簽名，而且限量發(fā)行，相信它與原作同樣有升值潛力。
周寶林說，他們畫廊和一些藝術(shù)家也希望通過這種原作復(fù)制的概念培養(yǎng)一批真正喜歡藝術(shù)品的藏家。這些人成為富有階級(jí)的時(shí)候，就會(huì)真正出于喜愛的目的去買原作，從而使中國的藝術(shù)市場(chǎng)能夠向收藏型市場(chǎng)轉(zhuǎn)換。
衍生品也能推動(dòng)中國文化
同樣剛剛?cè)腭v北京798藝術(shù)區(qū)的artkey藝術(shù)授權(quán)機(jī)構(gòu)1997年起成立于中國臺(tái)灣，得到了兩岸700位約6萬件當(dāng)代華人藝術(shù)作品及臺(tái)北故宮館藏作品的授權(quán)權(quán)利。他們代表藝術(shù)家授權(quán)的范圍包括了文具紙品、居家用品、家居布料、裝潢家具、服飾配件、玩具游戲、餐飲食品、美容產(chǎn)品以及數(shù)字應(yīng)用等產(chǎn)品。
該機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人之一黃銘宏同樣表達(dá)了對(duì)藝術(shù)衍生品市場(chǎng)的樂觀。藝術(shù)衍生品已經(jīng)作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，在國外發(fā)展的很成熟，很多產(chǎn)品得到藝術(shù)家的授權(quán)后，產(chǎn)品面目得到了很大改觀，擁有了驚人的附加值。例如artkey拿到齊白石作品的授權(quán)代理后，授權(quán)一家廠商制作了一系列的瓷器，如果沒有藝術(shù)授權(quán)的附加值，一套瓷器也就大概幾十元錢，而如今卻能賣到上千元，并且銷售的非常好。黃銘宏說，他們目前主要做的是針對(duì)中國書畫大師作品，如齊白石等人的授權(quán)業(yè)務(wù)，同時(shí)希望利用這樣的方式最大限度的推廣中國的傳統(tǒng)藝術(shù)。
【編輯：張曉】
