探討有關(guān)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)投資方面的話題，離不開對文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)投資的發(fā)展態(tài)勢分析，更不能忽視文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)投資的資源特性，只有這樣，我們才能找到文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)投資的優(yōu)勢資源，更好地推動優(yōu)勢資源的資產(chǎn)化過程，從而更好地形成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。
投資大環(huán)境已然形成
當(dāng)下，我們必須面對這樣一個事實，中國經(jīng)濟持續(xù)30年的超高速增長促成了全球經(jīng)濟與政治格局的根本改變，然而，取得這樣的成就并非沒有代價，從要素投入成本和資源配置效率的角度來看，經(jīng)濟與社會發(fā)展的許多方面已經(jīng)達到了一個必須要改變的極限。這種轉(zhuǎn)變面臨兩個大的背景，一是目前我國正處于消費結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型階段;二是必須實現(xiàn)新的發(fā)展轉(zhuǎn)型。有論者以國家統(tǒng)計局的數(shù)字來分析，2011年，國內(nèi)生產(chǎn)總值為47萬億元，最終消費額為22.5萬億元，資本額形成為22.9萬億元，照此計算，中國的儲蓄率高達52%，這在世界上是絕無僅有的。即使按照45%的儲蓄率來核算，目前，中國一年的總儲蓄也能提供21.5萬億元，折合為3.4萬億美元。由此可以看出，我們不是缺少資金，問題的關(guān)鍵是我們把資金主要用于工業(yè)投資，占到全部固定資產(chǎn)投資的40%，儲蓄投資和消費結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出了偏離常態(tài)的扭曲。在國民經(jīng)濟的三個產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，2011年，第三產(chǎn)業(yè)占GDP的43%，而發(fā)達國家的第三產(chǎn)業(yè)占他們本國GDP的73%，中等收入國家的第三產(chǎn)業(yè)占他們本國GDP的53%，中國與之相比，差距不言而喻。過大過多的工業(yè)生產(chǎn)性投資已經(jīng)造成了生產(chǎn)能力的大量閑置和產(chǎn)品的大量積壓。到了今天，是必須要改變的時候了。這就是我們常說的轉(zhuǎn)型。轉(zhuǎn)型的含義主要有兩個，一個是發(fā)展的方式，當(dāng)下大家都在談，這里就不再展開。另一個就是尋找新的資源，這是我們要重點討論的。
那么，為什么我們找到的是文化藝術(shù)資源呢?
首先，我國有五千多年的歷史，文化藝術(shù)資源豐厚。其次，是由文化藝術(shù)資源本身的特性決定的，即復(fù)用性、增值性、再生性、環(huán)境的友好性，所以，文化藝術(shù)資源的開發(fā)利用與傳統(tǒng)意義上的基于物理性的資源有所不同，它越開發(fā)越多，越系統(tǒng)發(fā)展價值越高，越深度開發(fā)價值越大。這種開發(fā)不會造成環(huán)境問題，而且還會使環(huán)境更具親和力和友好性，這是文化藝術(shù)資源與傳統(tǒng)資源區(qū)別的一個極為重要的方面。在這個過程中，經(jīng)濟的發(fā)展往往會引發(fā)文化藝術(shù)消費的不斷增長。進入21世紀(jì)，隨著中國成為世界第二大經(jīng)濟體，連續(xù)10年平均10.7%的GDP增長速度在創(chuàng)造了經(jīng)濟奇跡的同時，也為中國文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)投資的發(fā)展打下了基礎(chǔ)，展示出廣闊的發(fā)展前景，中國文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)投資也不失時機地開始發(fā)展，這是一個大的趨勢。
投資現(xiàn)狀有待改觀
我國文化藝術(shù)事業(yè)在快速發(fā)展的同時，體制性障礙也更加顯現(xiàn)：第一，要素市場發(fā)展發(fā)育緩慢，且結(jié)構(gòu)失衡。這種失衡的結(jié)構(gòu)問題主要是源于要素市場長期存在的體制障礙，也致使要素市場很難發(fā)揮應(yīng)有的重要作用。第二，投融資渠道不暢通。一方面，長期以來，我國對文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)項目的投入基本上是以政府專項資金投入為主，還沒有形成政府、銀行、企業(yè)、社會多元化的投資格局。另一方面，當(dāng)前激勵社會資金投入藝術(shù)產(chǎn)業(yè)、參與文化藝術(shù)活動的創(chuàng)新舉措和政策傾斜還較少，導(dǎo)致民間資本進入的壁壘比較高。第三，融資方式不合理。近些年來，我國政府的直接財政撥款和一些文化藝術(shù)經(jīng)濟優(yōu)惠政策給予文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展以很大的助力，但這種事業(yè)型投入方式，遠不能代替推動藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場化投資方式。我國文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的金融介入程度較低，在融資手段上很初級，銀行信貸明顯不足，缺乏現(xiàn)代化的金融手段。第四，商業(yè)模式需要創(chuàng)新。據(jù)統(tǒng)計，目前明確為“文化產(chǎn)業(yè)”投資的主題投資基金全國約有120只，募集規(guī)模1400億元到1500億元。但文創(chuàng)基金與文創(chuàng)項目難以對接。一方面，基金找不到好的文創(chuàng)項目;另一方面，大多數(shù)中小型文化企業(yè)又遭遇資金瓶頸。大量資本往往因盈利模式問題而無法進入，導(dǎo)致文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)與資本脫節(jié)現(xiàn)象嚴(yán)重。第五，文化藝術(shù)領(lǐng)域立法不僅薄弱而且滯后。由于我國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)起步晚，文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)法規(guī)體系不完善，已無法與快速發(fā)展的文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)相適應(yīng)。環(huán)境與政策的不確定性，使投資的風(fēng)險難以管理，文化藝術(shù)金融產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢。所以，必須花大力氣解決這些問題。第六，對文化藝術(shù)資源的認(rèn)識不足，由于文化藝術(shù)資源的脆弱性與離散性對金融新的支撐不夠，藝術(shù)文化資產(chǎn)的輕質(zhì)化難以承載已經(jīng)習(xí)慣于支持實體經(jīng)濟的金融業(yè)。
發(fā)揮市場機制
市場機制是實現(xiàn)中國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)資源配置的有效手段。發(fā)揮市場在藝術(shù)資源配置中的積極作用，首先，市場機制是實現(xiàn)中國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)資源配置的有效手段，能較好地解決資源配置中的基礎(chǔ)性作用。其次，作為資源配置的有效手段，可以在國家戰(zhàn)略的框架下，有效率、公平地配置有限資源，可以很好地實現(xiàn)國家戰(zhàn)略與市場機制的結(jié)合問題。既要強調(diào)發(fā)揮市場機制的基礎(chǔ)性作用，更要有戰(zhàn)略、頂層設(shè)計與政策，即研究探索國家戰(zhàn)略與市場機制的關(guān)系。第三，發(fā)揮市場機制在資源配置中的基礎(chǔ)性作用，一定要與區(qū)域政府的政策與投入相銜接，發(fā)揮市場機制不僅僅是市場化，但也決不能理解為政府辦項目、辦產(chǎn)業(yè)，靠政策辦項目、辦產(chǎn)業(yè)，重在依靠市場機制培育產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。
關(guān)注優(yōu)勢資源
要注意將特色文化藝術(shù)轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢的區(qū)域文化藝術(shù)資源。要重視區(qū)域優(yōu)勢文化資源而不是流行資源的開發(fā)，從而實現(xiàn)區(qū)域文化藝術(shù)資源開發(fā)的態(tài)度與方式上的轉(zhuǎn)變。從目前來看，金融的支持對象多為影視、動漫、數(shù)碼、廣電、旅游等處于成熟期、經(jīng)營模式穩(wěn)定、經(jīng)濟效益較好的大型文化藝術(shù)企業(yè)。而作為區(qū)域文化藝術(shù)資源主體的民間文化藝術(shù)資源卻大多難以獲得支持，主要原因在于民間文化藝術(shù)為民間世代相傳的無形文化，缺乏對其進行產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、發(fā)展戰(zhàn)略、評價標(biāo)準(zhǔn)及其指標(biāo)體系構(gòu)建等的基礎(chǔ)性研究。由于沒有形成金融行業(yè)能支持的有形資產(chǎn)，從而導(dǎo)致金融部門難以將其納入實體經(jīng)濟范疇并進行相關(guān)支持。一般來講，金融業(yè)在優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展、具有較大影響力的民族民間文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的形成等方面支持較多，其服務(wù)成本相對較低，操作技術(shù)也相對成熟。而分散的民間文化藝術(shù)資源的金融支持其重點主要在中小企業(yè)，特別是小企業(yè)，所以，有很多困難;再加上民間文化資源的群體權(quán)屬特征、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源的不確定性、資源的脆弱性、資源時間上的模糊性以及資源的可重復(fù)利用特征等，決定了民間文化藝術(shù)資源不能簡單地泛“產(chǎn)業(yè)化”。作為產(chǎn)業(yè)形態(tài)出現(xiàn)的民間文化藝術(shù)更應(yīng)是在已有資源基礎(chǔ)上的創(chuàng)新、整合發(fā)展，即由“資源形態(tài)”向“資源資產(chǎn)形態(tài)”的轉(zhuǎn)化，從而實現(xiàn)資源的再發(fā)現(xiàn)、再開發(fā)。這些，恰恰是區(qū)域文化藝術(shù)資源與金融對接的關(guān)鍵之所在。
解決重點問題
文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)投資項目是重點，科技是基礎(chǔ)，金融支持是關(guān)鍵。實際上，文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)投資的重點是重在建立文化藝術(shù)與金融的結(jié)合機制。我們知道，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有兩個極為重要的推動力：一個是科技進步，特別是基于通信技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及信息管理與處理技術(shù)融合對文化藝術(shù)資源的整合作用;另一個是金融推動，特別是文化藝術(shù)金融產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對文化藝術(shù)資源的聚合作用。在這一進程中，科技進步是基礎(chǔ)，金融推動是牛鼻子，是關(guān)鍵;而項目是載體，是重點。所以，不斷推動文化藝術(shù)資源與金融的對接，并通過項目落地，就成為區(qū)域文化藝術(shù)發(fā)展的重中之重。
隨著文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)作為加快經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要途徑與內(nèi)容，文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展被提到了國家戰(zhàn)略層面，發(fā)揮市場機制來推動區(qū)域文化藝術(shù)資源與金融的對接，應(yīng)重點解決好以下四個問題：一是如何實現(xiàn)由“資源形態(tài)”向“資產(chǎn)產(chǎn)業(yè)形態(tài)”的轉(zhuǎn)化，從而較好地把握區(qū)域文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實特點與內(nèi)在規(guī)律;二是如何通過建立現(xiàn)代企業(yè)制度為金融支持文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ);三是怎樣構(gòu)建文化類無形資產(chǎn)流轉(zhuǎn)評估體系，為金融業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新創(chuàng)造條件;四是如何搭建文化產(chǎn)業(yè)投融資服務(wù)平臺，使政、銀、企融資對接中的橋梁作用得到充分發(fā)揮。
【編輯：江兵】
