藝術(shù)家陳丹青說過，所謂藝術(shù)的本質(zhì)就是“臭美”，當(dāng)一個(gè)社會(huì)解決了溫飽問題之后，“藝術(shù)”自然提上了生活的議事日程。對(duì)在藝術(shù)審美的課堂中缺席多時(shí)的國人而言，以投資理財(cái)?shù)难酃饪创?a target="_blank" >藝術(shù)品市場(chǎng)的復(fù)興固然是一種態(tài)度，但真正讀懂藝術(shù)并讓其為美化我們的生活服務(wù)，或許這才是值得當(dāng)下的藝術(shù)愛好者們研究的命題。
從時(shí)尚到藝術(shù)
3月17日，Rachel和近百人一起擠進(jìn)了坐落在二沙島的廣州美術(shù)館，這里正在舉辦“龍貝妮油畫展”，而她是為了新家的一面墻而來的。“價(jià)格雖然有點(diǎn)超過我的預(yù)算，但我非常喜歡這種風(fēng)格的作品。”Rachel看上其中一幅名為“兔子女孩”的作品，超寫意風(fēng)格，畫面夢(mèng)幻而唯美。“其實(shí)我并沒有什么專業(yè)的眼光，也沒有想太多升值問題，我只憑喜歡。”Rachel想買一幅風(fēng)格簡(jiǎn)約、“不要太怪”的油畫，“這樣也比較符合我家的裝修風(fēng)格。”
“這件藝術(shù)品適合放在家里的什么地方”這是如今不少藝術(shù)品購買者開始思考的問題，而在此之前，大部分藝術(shù)品購買者還停留在投資或炫耀階段，這造成一些盲目性，也忘掉了藝術(shù)的本質(zhì)：美化我們的生活。當(dāng)人們的生活變得富有，物質(zhì)生活得到很好的滿足之后，精神需求自然就到來了，藝術(shù)品恰恰能夠很好滿足人們的精神需求。
“最初我是先對(duì)時(shí)尚進(jìn)而對(duì)當(dāng)代藝術(shù)產(chǎn)生興趣的。”Rachel說。實(shí)際上，當(dāng)代藝術(shù)確實(shí)和時(shí)尚有著千絲萬縷的聯(lián)系，Louis Vuitton與日本當(dāng)代藝術(shù)的弄潮兒村上隆的合作早已成為經(jīng)典，Marc Jacobs曾經(jīng)向涂鴉藝術(shù)家Stephen Sprouse致敬。Céline與Charley Harper、Versace與Julie Verhoeven、Fendi與Alice Chan……時(shí)尚品牌對(duì)于當(dāng)代藝術(shù)的熱愛隨處可見。
時(shí)尚其實(shí)是藝術(shù)走進(jìn)普通人生活的一種方式，用這種方式來傳達(dá)藝術(shù)，可能更容易被更多的人所接受。
從“買得起”到“懂得起”
長(zhǎng)久以來，藝術(shù)一直給人以高不可攀的印象，要么就是高高掛在人庭冷落的美術(shù)館接受人們的膜拜，要么就是成為炒家低買高賣的財(cái)富游戲。這種情況一直持續(xù)到上個(gè)世紀(jì)末。1999年，一個(gè)名為“Affordable Art”(廉價(jià)藝術(shù)品)的藝術(shù)品博覽會(huì)在英國倫敦舉行，每年像時(shí)裝發(fā)布一樣分“春、秋”兩季舉行。在這個(gè)博覽會(huì)里，所有參展作品的價(jià)格都在3000英鎊以內(nèi)，托馬斯·路夫的攝影作品；奈良美智、彼得·豪森的素描；馬克·科斯塔比、洛多拉·馬爾科的油畫，以及少量的雕塑作品，都能夠以3000英鎊以下的價(jià)位成交，甚至包括一些著名的藝術(shù)家，比如村上隆，他的大量復(fù)印制品也讓廉價(jià)藝術(shù)品投資者們狂熱追捧。擁有一件知名藝術(shù)家的作品，有時(shí)就如此簡(jiǎn)單。
海外買得起的藝術(shù)做得有聲有色，國內(nèi)買得起的藝術(shù)也日漸覺醒。近年來，北京、上海、杭州、南京等地紛紛以“買得起”為概念舉辦各種藝術(shù)節(jié)，定價(jià)在1~2萬元以內(nèi)的藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)，既給了新生代藝術(shù)家一個(gè)面市的管道，又讓更多的人得以以更低的成本擁有藝術(shù)品。
一方面，“買得起”讓藝術(shù)越來越接地氣，另一方面，越來越多的人出于個(gè)人喜好或家庭裝飾的需要購買藝術(shù)品而非投資，人們不僅“買得起”藝術(shù)品，更“懂得起”欣賞藝術(shù)，越來越多的家庭，在積累了一定的財(cái)富后，會(huì)很自然地想到用藝術(shù)品來美化自己的生活。這讓所有一切能讓生活變得更美的藝術(shù)品都將具有市場(chǎng)。藝術(shù)品絕不僅是墻上掛的畫、墻角放的雕塑和玻璃櫥窗里的古董，從家具到飯碗、茶具等等，一切具有藝術(shù)含量的精美物品都可能包括在內(nèi)。當(dāng)藝術(shù)深入千家萬戶，現(xiàn)代人的家居生活在裝潢設(shè)計(jì)、軟硬設(shè)施、黃金風(fēng)水這些標(biāo)準(zhǔn)后，顯然又增加了一個(gè)重要的維度。
調(diào)查
藝術(shù)品消費(fèi)調(diào)查
2012年3月在廣州美術(shù)館和5Art畫廊畫展現(xiàn)場(chǎng)，記者以書面問卷的方式，隨機(jī)調(diào)查了127位現(xiàn)場(chǎng)觀眾的藝術(shù)品消費(fèi)態(tài)度，顯然，他們中的許多人，已經(jīng)從欣賞藝術(shù)進(jìn)階到消費(fèi)藝術(shù)。
調(diào)查樣本：年收入10萬元以下的占70%，10萬~50萬元的占23%，50萬元以上的占7%。在所有參與投票的人中，已經(jīng)買過或者有計(jì)劃買藝術(shù)品的比例為67%。這部分人群已經(jīng)或者正要成為中國藝術(shù)品消費(fèi)的主力軍。其中，愿意拿出收入的10%購買藝術(shù)品的人占70%，而將收入的30%以上用于購買藝術(shù)品的人占8%。
關(guān)于價(jià)格：人們對(duì)藝術(shù)品的心理價(jià)位各有不同，72%的人希望藝術(shù)品的價(jià)格能在1萬元以下，21%的人能接受1萬~5萬元的藝術(shù)品。能接受10萬元以上的僅占7%。由此可見，5萬元以下的藝術(shù)品更具有市場(chǎng)號(hào)召力。
關(guān)于目的：購買藝術(shù)品的人抱有投資目的的僅占32%，大部分還是抱有長(zhǎng)期收藏、裝飾等目的，比例達(dá)68%。家居裝飾的需要是目前人們購買藝術(shù)品越來越重要的一個(gè)原因。有60%的人會(huì)把藝術(shù)品擺在客廳或者臥室，這其中自然也帶有炫耀的成分，83%的人會(huì)向來家做客的朋友介紹自己所買的藝術(shù)品就是例證。
是否出售：迄今，目前還沒有出售過已買藝術(shù)品的占92%，與購買目的形成明顯的呼應(yīng)。盡管有28%的人將來有出售的計(jì)劃(但現(xiàn)在還沒有出售過)。
記者觀察：人們?cè)絹碓蕉嗟亻_始把購買藝術(shù)品作為一種生活方式。而越來越多的人意識(shí)到，對(duì)于需要一定審美趣味的藝術(shù)品而言，藝術(shù)本不應(yīng)該是什么奢侈品，也不應(yīng)該是投資賺錢的工具。藝術(shù)品市場(chǎng)也在經(jīng)歷收藏、投資的發(fā)展階段后，作為藝術(shù)市場(chǎng)金字塔最底端的、支撐藝術(shù)市場(chǎng)持久健康發(fā)展的藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)正在興起，藝術(shù)品開始跨入消費(fèi)時(shí)代。
【編輯：易小燕】
