逵園藝術(shù)館的藝術(shù)品商店里賣(mài)的最好是明信片和紀(jì)念冊(cè)。
藝術(shù)衍生品跟藝術(shù)品比起來(lái)，價(jià)格實(shí)惠，有更高的實(shí)用價(jià)值，越來(lái)越多的美術(shù)館、博物館、畫(huà)廊開(kāi)始有了自己的藝術(shù)品商店。衍生品作為藝術(shù)品的消費(fèi)形式，不僅拓展了藝術(shù)的發(fā)展空間，而且豐富了普通人的生活，讓生活藝術(shù)化、趣味化。雖然前景一片大好，但目前的經(jīng)營(yíng)狀況卻陷入進(jìn)退兩難的尷尬境地。
市場(chǎng)現(xiàn)狀
跟藝術(shù)品相比，藝術(shù)衍生品更親民更有趣
記者走訪(fǎng)了位于紅專(zhuān)廠(chǎng)內(nèi)的吳冠中美術(shù)館，據(jù)美術(shù)館內(nèi)的工作人員介紹：關(guān)于吳冠中藝術(shù)品的衍生品有版畫(huà)，有三種，一種是絲網(wǎng)版的，價(jià)格基本在一萬(wàn)以上；一種是珂羅版的，一般在五千以下，還有一種是綜合版的，價(jià)格參差不齊。其它的衍生品有名叫“吳冠中走進(jìn)紅專(zhuān)廠(chǎng)”的T恤衫，六十八元一件；胸章，一般五元一枚；明信片，大概五六元一張；書(shū)籍如山東美術(shù)出版社出版的《吳冠中文集》46元一本，還有人民文學(xué)出版社出版的《吳冠中畫(huà)語(yǔ)錄》等等。來(lái)吳冠中美術(shù)館消費(fèi)的顧客不多，所以連帶著藝術(shù)衍生品的交易量就不大，有時(shí)一個(gè)月不一定賣(mài)出一件。有的消費(fèi)者主要將畫(huà)作為裝飾品來(lái)用，還有的忠實(shí)粉絲主要為興趣而來(lái)，游客是用作紀(jì)念。
逵園藝術(shù)館的一樓也有一個(gè)小小的藝術(shù)品商店，里面出售的都是深受年輕人喜歡的明信片、筆記本、馬克杯、咖啡、小錢(qián)包……“衍生品延續(xù)了藝術(shù)家的影響力，把藝術(shù)與大眾生活很好地結(jié)合起來(lái)，跟藝術(shù)品比起來(lái)，它們的價(jià)格更親民，在設(shè)計(jì)上也更加趣味化和生活化，所以很受文藝青年們的歡迎。”藝術(shù)館的總監(jiān)黃軼群告訴記者，“店里賣(mài)得最好的還是明信片和紀(jì)念冊(cè)，它們的內(nèi)容性比較強(qiáng)，觀(guān)眾看完展覽以后，適當(dāng)?shù)刭?gòu)買(mǎi)一些，也是一種紀(jì)念。”逵園藝術(shù)館一般會(huì)配合藝術(shù)家的展覽，推出一些跟展覽有關(guān)的衍生品，也曾經(jīng)嘗試過(guò)跟一 兩 個(gè) 藝術(shù)家合作，提取他們作品中的某個(gè)形象，做成首飾或公仔。比較意外的產(chǎn)品是編號(hào)223的限量版騷萌褲衩，編號(hào)223有很多粉絲，展覽當(dāng)天，來(lái)了特別多的文藝女青年，騷萌褲衩是由獨(dú)立生活品牌設(shè)計(jì)師董攀做的，它主導(dǎo)“回歸舒適的生活，回歸簡(jiǎn)單的干凈”，適合各種性別，男生可以外褲內(nèi)穿，女生可以?xún)?nèi)褲外穿。
行業(yè)困境
藝術(shù)衍生品行業(yè)三大問(wèn)題：缺創(chuàng)意、粗制濫造、版權(quán)不清晰
“藝術(shù)家都很單純的，一談市場(chǎng)和版權(quán)，他們都懵了，不知道你要干什么。”風(fēng)眠藝術(shù)空間的藝術(shù)總監(jiān)姚遠(yuǎn)東方告訴記者，“想把藝術(shù)家的作品變成商品的，雖然也都是藝術(shù)愛(ài)好者，但他們并不懂藝術(shù)，所以就把藝術(shù)衍生品做成了‘夾生飯’。
缺乏創(chuàng)意、粗制濫造、版權(quán)不清晰是藝術(shù)衍生品目前存在的三大問(wèn)題，藝術(shù)家們其實(shí)也很希望通過(guò)衍生品的形式來(lái)做一些市場(chǎng)推廣，但想做推廣的人也不可能給他很多錢(qián)，做出來(lái)的作品又不精致，價(jià)格也讓“藝術(shù)家本人覺(jué)得很掉價(jià)”，這樣不愉快的合作發(fā)生過(guò)幾次，藝術(shù)家漸漸都有點(diǎn)心灰意冷，記者接觸過(guò)廣州本土的藝術(shù)家馮原，有商家想把他的作品《狗屎香》做成藝術(shù)衍生品，讓那些做服裝和皮具的大老板購(gòu)買(mǎi)，但談了半天，對(duì)方并沒(méi)有提出很好的創(chuàng)意，總不能在每家店里面掛幾陀金狗屎吧？“藝術(shù)家希望能夠通過(guò)衍生品的形式來(lái)推廣和提升自己的作品。”姚遠(yuǎn)東方這樣總結(jié)，如果沒(méi)有好的創(chuàng)意，很多藝術(shù)家寧愿選擇不做，“你可以給他錢(qián)，但錢(qián)又不多。藝術(shù)家沒(méi)必要冒這個(gè)險(xiǎn)。”
“好的藝術(shù)衍生品一定要限量，把銷(xiāo)售渠道控制得很?chē)?yán)格。”國(guó)內(nèi)做得比較成功的藝術(shù)衍生品應(yīng)該是向京的馬，和瞿廣慈的天使系列，但就因?yàn)樽龅锰晒?，市?chǎng)上也出現(xiàn)了不少假冒偽劣的產(chǎn)品，高德置地有一家餐廳，里面掛著許多天使，一串一串的，姚遠(yuǎn)東方看到以后很激動(dòng)，專(zhuān)門(mén)拍了照片發(fā)給他們的經(jīng)紀(jì)人，結(jié)果她說(shuō)，“那都是假的，我們沒(méi)出這個(gè)顏色的。”
“我收藏了一張楊之光的‘茶可通神’，四個(gè)字寫(xiě)得非常有精神，有個(gè)做紫砂的朋友很想把這四個(gè)字刻到紫砂壺上，但這個(gè)版權(quán)問(wèn)題究竟應(yīng)該怎么解決，我還要咨詢(xún)一下律師。”采墨堂的堂主漠陽(yáng)也是一個(gè)收藏家，收藏了很多名人字畫(huà)，但能否把這些藏品變成商品，他還在逐漸探索中。服裝商人許崇業(yè)也是一個(gè)收藏家，他收藏了一位年輕畫(huà)家的油畫(huà)，這個(gè)畫(huà)家最近要來(lái)廣州辦畫(huà)展，就和他商量，能不能把這些畫(huà)印在T恤上，作為禮品，贈(zèng)送給前來(lái)參加畫(huà)展的嘉賓，許崇業(yè)覺(jué)得“把藝術(shù)品變成商品”是一個(gè)很有前景的產(chǎn)業(yè)，自己做了那么多年的服裝，又結(jié)識(shí)了那么多的藝術(shù)家，正好可以在兩者之間找到新的契合點(diǎn)，但他對(duì)消費(fèi)者的接受程度還沒(méi)有十足的把握，“質(zhì)量要好，還不能賣(mài)得太貴，一百多塊錢(qián)應(yīng)該是一理想的價(jià)位”。
