去年秋拍，嘉德的夜場人頭攢動，記者當時的“市場觀察”專欄，以《觀潮》為題評述了拍賣場上的圍觀現(xiàn)象；今年嘉德春拍的夜場上，圍觀現(xiàn)象則更上層樓，不過與去年有很大的不同，那就是新媒體大舉進入拍賣場。
一般說到媒體，人們自然會聯(lián)想到的那些報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體使用的專業(yè)相機或錄像設備，形形色色的長槍短炮。即便是作為新一代媒體的因特網門戶網站，也離不開那些長槍短炮。然而，今年嘉德的拍賣現(xiàn)場上這類長槍短炮固然不少，但真正惹人關注的還是現(xiàn)場的觀眾手中的智能手機、iPad等。在齊白石那件打破多項紀錄的天價作品競拍正酣時，他們圍著舉牌人拍照、錄像，場面一時十分壯觀。
更重要的是，那些智能手機、iPad只是“耳目與喉舌”，它們的背后還有微博這樣全新的網絡互動平臺。借助微博的上傳和下載，它們既是新媒體的信源，又是新媒體的終端；既是信息的生產者，也是信息的消費者；既是觀眾，又是新聞記者與編輯；而在大量的轉發(fā)中，它們又成為網絡的節(jié)點，成為信息的傳播者；總而言之，可謂多種功能兼?zhèn)洹?/p>
由此可以看出，新媒體不同于傳統(tǒng)因特網站的質的飛躍：首先，借助可以無線移動的智能手機與iPad，在理論上可以做到在任何時間、任何地點進行現(xiàn)場直播；同時，這又是借助個體之間的信息互動形成的媒體平臺，沒有職業(yè)的記者編輯攝影錄像，更沒有編者按與社論，由多種視點及其背后的觀念合成，相比傳統(tǒng)媒體是多元化的、去中心的。這一方面這無疑會放大上述圍觀效應，另一方面也給傳統(tǒng)媒體乃至拍賣公司、拍賣現(xiàn)場的當事人，帶來全新的挑戰(zhàn)。
新媒體的這種挑戰(zhàn)，已經在微博短短的成長過程中有了充分表現(xiàn)：藝術圈內越來越多的相關人士加入了微博，使其越來越顯示出新型虛擬社區(qū)的特點；而圈外人士也通過微博關注藝術圈與拍賣場，許多藝術事件又往往因此演變成大眾話題。值得注意的是，新媒體的挑戰(zhàn)必將根本改變藝術圈與拍賣場的生態(tài)環(huán)境：多元而現(xiàn)場直播的新媒體，會瓦解藝術圈與拍賣場建筑在信息不對稱基礎上的傳統(tǒng)營運模式。這既會使更多的社會群體成為藝術市場的潛在客戶，又要求藝術圈和拍賣業(yè)革故鼎新、與時俱進。
如何面對這一挑戰(zhàn)？許多拍賣行、畫廊與美術館紛紛開設官方微博。傳統(tǒng)媒體更是把微博作為信息來源，甚至把微博上的話題打造成新聞熱點。新媒體正在改變藝術圈與拍賣場的信息傳播方式。
這個過程才剛剛開始。
【編輯：顏媛媛】
