6月上旬舉行的巴塞爾藝術(shù)展將來自全球的藏家、藝術(shù)家、畫廊等藝術(shù)界人士聚集到了瑞士。就在這一業(yè)內(nèi)盛事開幕前夕，作為巴塞爾藝術(shù)展25年的贊助商，瑞銀集團公布了一項“超高凈值人群藝術(shù)收藏圈”（Art Collector Circle）計劃，邀請身家超過5000萬美元，同時熱愛藝術(shù)收藏的富豪加入這一群體。
構(gòu)建頂級文化社區(qū)
瑞銀設(shè)立該計劃順應(yīng)了近年來藝術(shù)世界的趨勢——越來越多頂級富豪收藏藝術(shù)品，形成龐大的個人收藏，甚至成立私人美術(shù)館。隨著這一群體逐漸壯大，瑞銀希望同等級的大藏家有交流的平臺，同時激發(fā)藝術(shù)世界的更多可能性。
根據(jù)瑞銀官方發(fā)布的信息，“超高凈值人群藝術(shù)收藏圈”的創(chuàng)立源自客戶對高層文化社區(qū)的需求。這一組織目前仍然在亞洲等地擴充會員，最終會員人數(shù)將不超過400人。該計劃的發(fā)展策略與瑞銀在2014年建立的“全球慈善家社區(qū)”類似。瑞銀集團財富管理全球聯(lián)席總裁Martin Blessing表示：“我們的高凈值客戶希望表達自己的藝術(shù)激情，相互交流收藏相關(guān)的知識和信息。這是我們創(chuàng)立一個全球性社區(qū)的初衷。”
雖然瑞銀對該計劃參與者的名單絕對保密，但《金融時報》很快找到一位“圈內(nèi)人士”Uli Sigg。Sigg是前瑞士駐華大使，也是中國當(dāng)代藝術(shù)早期的重要藏家。在采訪中，他透露該計劃在今年3月就已經(jīng)確立。“通常人們認為富豪們僅把藝術(shù)作為投資，但這一計劃提醒人們，對藝術(shù)的激情和贊助藝術(shù)家也是收藏藝術(shù)作品的關(guān)鍵原因。”Sigg表示，成為“圈子”的首批成員讓他感到自豪。
在6月12日巴塞爾藝術(shù)展新聞發(fā)布會上，Martin Blessing也表示：“在瑞銀集團的一項客戶調(diào)查中，86%的超高凈值藏家表示他們從未出售過自己的藝術(shù)收藏，更多客戶希望能夠?qū)⒆约合矚g的藝術(shù)傳遞到下一代。我們的客戶更加關(guān)注的是藝術(shù)的‘軟實力’，而非金融利益。”Blessing說，“瑞銀從不認為藝術(shù)品是一種金融資產(chǎn)，由于藝術(shù)品流動性不足，并且藏家們收獲了情感上的紅利，因此不適合進行準確的投資計算。”
藏品歸屬各有不同
事實上，這種“軟實力”也確實在重塑藝術(shù)市場的格局。瑞銀-普華永道最新聯(lián)合發(fā)布的《億萬富翁報告》稱，超高凈值人群正在成為藝術(shù)領(lǐng)域變革的推動者，近年來私人美術(shù)館的快速發(fā)展就是其特征之一。但《報告》同樣指出：“建造美術(shù)館和購買藏品僅是美術(shù)館工作的一小部分，要成功運作美術(shù)館則是另一回事。”
瑞銀集團全球財富管理部門副主席Gabriel Castello接受《金融時報》采訪時表示，目前參與“超高凈值人群藝術(shù)收藏圈”計劃的會員中有41%在經(jīng)營私人美術(shù)館，其中大部分位于亞洲和拉美地區(qū)：“公立美術(shù)館為我們的時代留下了回憶，他們很少表現(xiàn)明顯的審美傾向，但這種中立性也并非一定是好事。”Castello說，“當(dāng)政府沒有余力投入藝術(shù)資助經(jīng)費時，建立私人美術(shù)館是唯一的辦法。”
Uli Sigg則并不傾向于建立私人美術(shù)館。2012年，他將自己收藏的1463件作品捐贈給建設(shè)中的香港M+博物館，另外47件則以2200萬瑞士法郎的價格出售給M+。他表示：“許多當(dāng)代藝術(shù)藏家都關(guān)注藝術(shù)教育和欣賞的普及，而與公立美術(shù)館合作的舉措能夠有效達成這些目標(biāo)。”
瑞銀集團自身也是當(dāng)代藝術(shù)作品的重要機構(gòu)藏家。近年來，瑞銀集團逐步改變了自己的收藏策略。“過去瑞銀的收藏采取自籌模式，意味著瑞銀需要通過出售藝術(shù)品來資助新的收藏計劃。”Martin Blessing在上述新聞發(fā)布會上表示，“但現(xiàn)在我們很少出售作品，大部分作品被掛在瑞銀總部。同時，通過向其他藝術(shù)機構(gòu)借展的方式，我們試圖促進藏品在全球主要美術(shù)館內(nèi)展出，以最大化其公共價值。”
