董夢(mèng)陽(yáng)也時(shí)常會(huì)有“要讓藝術(shù)和更廣泛的人群發(fā)生聯(lián)系”的想法。“藝博會(huì)、畫廊面臨著生存發(fā)展的基本問(wèn)題。藝術(shù)行業(yè)總是在和個(gè)別VIP打交道，服務(wù)有限的幾個(gè)人，確實(shí)很難生存。”在他看來(lái)，促使藝術(shù)品價(jià)格的合理回落，要做到整齊和細(xì)分。“齊白石有頂尖的原作，還有次級(jí)作品、復(fù)制品、印刷品，有不同人群的需要，市場(chǎng)上不應(yīng)該只有一類東西。”
讓藝術(shù)成為大眾文化
在藝術(shù)北京博覽會(huì)所產(chǎn)出的所有數(shù)據(jù)中，董夢(mèng)陽(yáng)表示最看重的是觀眾數(shù)量。銷售額并非他眼中衡量藝博會(huì)成功與否的唯一標(biāo)準(zhǔn)：“銷售額有太多偶然性。例如從拍賣數(shù)據(jù)來(lái)看中國(guó)已經(jīng)是世界第一，但是它過(guò)度受金融影響，是一個(gè)投資工具了。而觀眾參與度的數(shù)據(jù)能夠體現(xiàn)社會(huì)文明進(jìn)步。”本屆藝術(shù)北京12萬(wàn)人次的觀展量也讓董夢(mèng)陽(yáng)感到欣慰——我們的門票也不便宜，卻仍有那么多人對(duì)文化有需求，這是最值得欣喜的數(shù)據(jù)。通過(guò)商業(yè)手段推動(dòng)藝術(shù)的教育和普及成了董夢(mèng)陽(yáng)關(guān)注的焦點(diǎn)。文化藝術(shù)傳播與傳承的社會(huì)責(zé)任是董夢(mèng)陽(yáng)常常掛在嘴邊的話題，也是他對(duì)“企業(yè)家精神”最直接的詮釋。
談及眼下及未來(lái)的藝術(shù)市場(chǎng)，董夢(mèng)陽(yáng)的一句“毋庸置疑”代表了樂(lè)觀的態(tài)度。在他看來(lái)，畫廊與藝博會(huì)為代表的一級(jí)市場(chǎng)終將超越二級(jí)市場(chǎng)成為未來(lái)最大的藍(lán)海。“二級(jí)市場(chǎng)不好說(shuō)，但國(guó)內(nèi)一級(jí)市場(chǎng)年年在增長(zhǎng)，有越來(lái)越多的富裕人群進(jìn)入，這是社會(huì)和人性發(fā)展的必然。”董夢(mèng)陽(yáng)將未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)視為“補(bǔ)課”：成熟的市場(chǎng)是“二八開(kāi)”，20%的份額在二級(jí)市場(chǎng)，80%在一級(jí)市場(chǎng)。而國(guó)內(nèi)長(zhǎng)期以來(lái)的狀況恰恰相反，是“倒二八”，但最終會(huì)回補(bǔ)至正二八，走到正常的秩序中。“我們有全球1/5的人口，可試想增長(zhǎng)空間有多大。這個(gè)‘八’要是起來(lái)，會(huì)有很大的量級(jí)。”
在一二級(jí)市場(chǎng)的博弈中，董夢(mèng)陽(yáng)看到的是一級(jí)市場(chǎng)的前景；在談到上海在當(dāng)代藝術(shù)領(lǐng)域的崛起是否會(huì)構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)，董夢(mèng)陽(yáng)對(duì)藝術(shù)北京的地標(biāo)依舊自信。“我曾經(jīng)公開(kāi)表示過(guò)‘中國(guó)需要上海，世界需要北京’，這個(gè)說(shuō)法有點(diǎn)冒失，但我依舊這么認(rèn)為。”董夢(mèng)陽(yáng)表示，“立足本土，完整亞洲”是藝術(shù)北京一直以來(lái)的核心理念。理想中的藝術(shù)北京，定位在于中國(guó)市場(chǎng)，放大就是亞洲市場(chǎng)，是一個(gè)中國(guó)乃至亞洲藝術(shù)聚集的盛會(huì)。在董夢(mèng)陽(yáng)看來(lái)，藝術(shù)本身和藝術(shù)北京都應(yīng)該“做自己”——一種民族文化要想立足于世界，一定要有個(gè)性和本土性。這是藝術(shù)北京的路子。
責(zé)任
藝術(shù)博覽會(huì)作為一種藝術(shù)商業(yè)的模式，是目前全球規(guī)模最大的一種藝術(shù)品展示和交易活動(dòng)。自2006年起，董夢(mèng)陽(yáng)操刀的“藝術(shù)北京”博覽會(huì)成功舉辦了13屆，成為中國(guó)最資深的藝博會(huì)之一，會(huì)展數(shù)據(jù)也成為衡量中國(guó)藝術(shù)品一級(jí)市場(chǎng)的重要指標(biāo)和晴雨表。身為“當(dāng)代中國(guó)藝博會(huì)第一人”，“企業(yè)家精神”在董夢(mèng)陽(yáng)的眼中帶有獨(dú)特的文藝情懷：“作為藝術(shù)從業(yè)者，考慮的不光是盈利與否，更多是文化藝術(shù)傳播與傳承的社會(huì)責(zé)任問(wèn)題。”
創(chuàng)辦藝術(shù)北京之初，董夢(mèng)陽(yáng)期望與國(guó)際接軌，打造另一個(gè)巴塞爾博覽會(huì)。走過(guò)了十余年，董夢(mèng)陽(yáng)開(kāi)始了一種帶有責(zé)任感與使命感的“回歸”——我們始終是在中國(guó)這個(gè)市場(chǎng)里謀求發(fā)展，每個(gè)國(guó)家的進(jìn)程都是不同的。
對(duì)于藝術(shù)品與藝術(shù)市場(chǎng)高端的、小眾的調(diào)性，董夢(mèng)陽(yáng)不滿足于此也不止步于此。“現(xiàn)在我們做的可能更偏向于品牌化，屬于高端人群的事情。但我更想把這些資源與IP整合起來(lái)，下沉下去，和更廣泛的人群接觸。去修建金字塔的底座，把藝術(shù)教育通過(guò)商業(yè)滲透出去。”
