藝術(shù)衍生品兼具藝術(shù)性和實用性,成為大眾喜愛的時尚品
所謂藝術(shù)衍生品，是指由藝術(shù)作品衍生出來的，具備一定藝術(shù)附加值，與藝術(shù)作品聯(lián)系緊密的具有收藏價值的產(chǎn)品。藝術(shù)衍生品作為藝術(shù)作品的重要延伸部分，打破了高價格和唯一性的局限，開始飛入平常百姓家：一件具有益智功用的經(jīng)典油畫圖形魔方，一個帶有民俗意味的鏤空剪紙書立，一條有著藝術(shù)作品元素的細(xì)膩絲巾，甚至是一枚設(shè)計感和藝術(shù)感兼具的湯匙……藝術(shù)衍生品正是以如此接地氣地方式融入到大眾生活之中，用經(jīng)典的藝術(shù)元素妝點和提升著日常生活品味。
有創(chuàng)意又實惠
衍生品讓藝術(shù)從“天上”降落“人間”
藝術(shù)原作有著獨特的藝術(shù)魅力和文化內(nèi)涵，但是高昂的價格令普通大眾望塵莫及，而藝術(shù)衍生品填補了這種不能擁有的缺憾，以另外一種形式和方式使消費者感知和擁有，極大地滿足了國人們的精神需要和文化夙求。放眼國外，幾乎所有美術(shù)館、博物館都配有自己的藝術(shù)商店，衍生品早已延伸到服裝、玩具、家庭裝飾、音像書籍、網(wǎng)絡(luò)游戲、食品飲料等人們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€領(lǐng)域，成為了博物館營收的重要經(jīng)濟來源。在我國，中國國家博物館也創(chuàng)立了“國博衍藝”的品牌，開發(fā)了3000余種富有中國文化特色的精美創(chuàng)意產(chǎn)品。臺北故宮博物院的文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)，也讓業(yè)界刮起了一陣熱風(fēng)。“朕知道了”的膠帶貼紙，印有書法作品的環(huán)保陶瓷牙刷，皇帝詔曰杯墊、宮廷娃娃禮品、黃袍加身親子T恤、瑞獸鉛筆等近6000種文創(chuàng)產(chǎn)品，再加上“準(zhǔn)奏”“朕就是朕，顏色不一樣的煙火”等解說詞，讓人們瞬間感覺這些小玩意兒簡直是“萌萌噠”，分分鐘就想把他們收入囊中。于是，僅2013年臺北博物院就掀起了一年9億元新臺幣的收入熱潮。
傳遞溫情傳遞美
衍生品的品牌建立與發(fā)展勢不可擋
隨著人們對藝術(shù)的認(rèn)知度，單一的實體店營銷渠道已經(jīng)不能滿足市場需求，藝術(shù)衍生品正在打破依附于各大美術(shù)館博物館存在的形式，開始走向產(chǎn)品、生產(chǎn)、品牌、消費熱點等多元化的發(fā)展路子。由雕塑家向京和瞿廣慈夫婦創(chuàng)立的“稀奇藝術(shù)”就已成為我國當(dāng)下發(fā)展十分火熱的藝術(shù)禮品品牌。
“稀奇藝術(shù)”內(nèi)容涉及雕塑、配飾、設(shè)計產(chǎn)品等多個產(chǎn)品領(lǐng)域，其品牌理念已獲得海內(nèi)外的廣泛認(rèn)可。雕塑家向京和瞿廣慈把自己的藝術(shù)作品進(jìn)行轉(zhuǎn)化，并通過高品質(zhì)的手工技術(shù)和精美的包裝，實現(xiàn)藝術(shù)禮品的概念。給大眾的文化生活注入了更多可供探尋的藝術(shù)靈感。近年來，“稀奇藝術(shù)”更是結(jié)合了那英、趙薇、周迅、孫儷等演藝明星的創(chuàng)意熱點，開發(fā)了“致青春”“夢幸福”“這個世界會好嗎”等一系列雕塑、絲巾、包、項鏈等衍生作品。無藝術(shù)，不生活，如此具有精致造型、鮮艷色彩與豐富多元的產(chǎn)品故事，再加上明星們的主動代言，“稀奇藝術(shù)”已被人們作為十分貴重且意義非凡的禮物饋贈好友。
創(chuàng)立五年來，“稀奇藝術(shù)”在北京、上海等多地設(shè)置了大型商店，并通過淘寶、app等多種媒介進(jìn)行銷售，成交火爆，發(fā)展勢頭很好。也許，除了帶有藝術(shù)元素的生活用品之外，以禮物的形式傳遞幸福，傳遞溫暖和真摯，將中國當(dāng)代藝術(shù)元素與人內(nèi)心最純真美好的情感產(chǎn)生共鳴，也是藝術(shù)衍生品的重要存在價值。(賈佳)
調(diào)查：世界名畫斜跨包
衍生品在我省發(fā)展勢頭良好
據(jù)山東美術(shù)館藝術(shù)衍生品開發(fā)部主任郭振宇介紹，目前山東地區(qū)藝術(shù)衍生品的研發(fā)主要有四大類：藝術(shù)家的經(jīng)典作品的后續(xù)研發(fā)產(chǎn)品、藝術(shù)家授權(quán)的限量印刷品、帶有藝術(shù)元素的設(shè)計系列產(chǎn)品、藝術(shù)圖書。目前省內(nèi)文博機構(gòu)正在積極探索藝術(shù)與科技、藝術(shù)與工藝的結(jié)合之道，克服了多項在衍生品材質(zhì)與藝術(shù)性結(jié)合的難題：解決了在瓷器上作畫生硬的弊端，能夠在瓷器上作出暈染效果國畫，使得中國畫的筆與墨在瓷器這等堅硬的材質(zhì)上最大程度地得到淋漓盡致的發(fā)揮。
我省在藝術(shù)衍生品經(jīng)營模式上大致分為兩種，一種以開發(fā)加商店的形式，設(shè)計者充分挖掘藝術(shù)原作的可設(shè)計性，使研發(fā)出來的產(chǎn)品集趣味性、觀賞性和實用性為一體。另外一種是專業(yè)合作。如山東美術(shù)館在馬年與中國馬業(yè)協(xié)會合作，努力研發(fā)與馬相關(guān)的藝術(shù)衍生品，并通過馬業(yè)協(xié)會將研發(fā)的產(chǎn)品進(jìn)行售賣，同時積極地與飛機場和銀行等高端機構(gòu)洽談，將飛機場的登機牌及銀行所發(fā)行的銀聯(lián)卡，貸記卡以藝術(shù)作品作為卡面包裝對外發(fā)放。衍生品的開發(fā)也為省內(nèi)文博機構(gòu)帶來了很大收益，據(jù)郭主任介紹，山東美術(shù)館新館前年10月開館后的一個月內(nèi)，其藝術(shù)衍生品商店盈利即達(dá)到8萬元，充分證明了山東市場旺盛的潛在需求和衍生品行業(yè)的無限潛力。
趨勢：私人定制將成藝術(shù)衍生品發(fā)展新方向
當(dāng)下，具有公共服務(wù)功能的文博部門為普通大眾提供媒介方向，充分發(fā)揮著在挖掘藝術(shù)品深層次文化價值方面的表率作用。山東試水藝術(shù)衍生品的研發(fā)具有一定的成效，但是也有一部分人認(rèn)為其形式相對單一，不為所動。郭振宇主任認(rèn)為，在不久的將來，在技術(shù)設(shè)備、研發(fā)品類增多的同時，接受大眾的預(yù)定將會成為衍生品發(fā)展的亮點，也將活躍衍生品的市場氛圍。
