巴塞爾邁阿密藝博會(huì)展廳
全球藝術(shù)市場(chǎng)仍在增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但在法國(guó)藝術(shù)營(yíng)商組織國(guó)際藝術(shù)交易商協(xié)會(huì)（Cinoa）的一份新鮮出爐的報(bào)告看，全球化正在為這個(gè)行業(yè)的運(yùn)轉(zhuǎn)方式敲響喪鐘。這次調(diào)研的負(fù)責(zé)人是藝術(shù)市場(chǎng)研究所Arts Economics的文化研究院克萊爾-麥安德魯斯博士（Clare McAndrews)，報(bào)告指出去年藏家們出手買下了不少藝術(shù)品，但促成交易的營(yíng)商們感覺(jué)到了一些變化。結(jié)合麥安德魯斯此前為Cinoa做的幾次報(bào)告，這次研究表明藝術(shù)界正在迅速轉(zhuǎn)變。以下是一些有趣的發(fā)現(xiàn)：
藝博會(huì)成為新的常態(tài)：在一級(jí)市場(chǎng)，傳統(tǒng)的畫廊模式正面臨新興的藝博會(huì)的挑戰(zhàn)。一定程度上，由于互聯(lián)網(wǎng)提供的便利，藏家正越來(lái)越多地聚集到國(guó)際性的藝博會(huì)里來(lái)。世界的財(cái)富正在全球化。紐約切爾西區(qū)或倫敦梅費(fèi)爾區(qū)的地方性經(jīng)營(yíng)，比起那些滿世界參加藝博會(huì)的噴氣機(jī)一族來(lái)顯得遜色了許多——這些只屬于那些能負(fù)擔(dān)得起相應(yīng)的開(kāi)支的畫廊。
畫廊面向的是一個(gè)高流動(dòng)性的、分散在各處的客戶群。藝術(shù)品交易商正在通過(guò)參加更多的博覽會(huì)來(lái)適應(yīng)這個(gè)新的市場(chǎng)熱點(diǎn)。然而，這種新形式對(duì)收益影響巨大，因?yàn)閿y帶著昂貴、脆弱的藝術(shù)品到處旅行是需要很高成本的。
網(wǎng)絡(luò)是歸宿：越來(lái)越多的資金開(kāi)始流向互聯(lián)網(wǎng)，以便爭(zhēng)取到那些流動(dòng)性很強(qiáng)的受眾。就在不久前，由達(dá)莎-朱可娃和鄧文迪出資的Art.sy開(kāi)始用“基因”技術(shù)向用戶介紹一些已經(jīng)為人所熟知的藝術(shù)和畫廊。網(wǎng)站還處在測(cè)試階段，但藝術(shù)界的一些領(lǐng)軍人物已經(jīng)對(duì)此津津樂(lè)道了。
然而，在藝術(shù)品銷售這方面，互聯(lián)網(wǎng)依然還是局限于一些價(jià)格相對(duì)低廉的作品。高端作品基本上還是通過(guò)一些聲譽(yù)好的交易商或拍賣行進(jìn)行面對(duì)面交易的。但是總歸有機(jī)會(huì)。
這不是一個(gè)公平的競(jìng)技場(chǎng)：真刀真槍的老派交易商還是占據(jù)著重要地位，但市場(chǎng)的這種向全球視野的轉(zhuǎn)型對(duì)小畫廊主的影響絲毫不比前者小。報(bào)告指出，營(yíng)商的成交額只占了2010年藝術(shù)品總銷售的一半多一點(diǎn)（也就是說(shuō)另一半是通過(guò)拍賣行完成的）。這個(gè)群體包括了37.5萬(wàn)家營(yíng)商，但麥安德魯斯的研究發(fā)現(xiàn)“占總數(shù)2～5％的營(yíng)商占據(jù)著畫廊領(lǐng)域一半的營(yíng)業(yè)額”。7,500～20,000家營(yíng)商每年帶來(lái)總額100億美元的收入——平均每家不過(guò)100萬(wàn)美元。大多數(shù)畫廊的平均年收入不到30,000美元。
拍賣巨頭如魚(yú)得水：麥安德魯斯發(fā)現(xiàn)，2010年藝術(shù)市場(chǎng)的復(fù)蘇主要靠的是高價(jià)藝術(shù)品銷售——就是那些由大牌交易商或拍賣行巨頭操作、頻頻出現(xiàn)在出山主頁(yè)頭條上的大宗交易。2009到2010年之間的市場(chǎng)逐年增長(zhǎng)為52％。然而，“2010年的交易額增長(zhǎng)要平緩一些，主要的增長(zhǎng)點(diǎn)在少數(shù)幾件高價(jià)藝術(shù)品的銷售上。”
全球化正在改變各方勢(shì)力的平衡：2010年，美國(guó)在藝術(shù)和古董市場(chǎng)占據(jù)著主導(dǎo)地位，交易額占去了34％。中國(guó)以23％位居第二，比英國(guó)高出1個(gè)百分點(diǎn)。英國(guó)為22％。位居第四的法國(guó)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于前面三位，僅占6％。高價(jià)藝術(shù)品的重要性也許暗示了藝術(shù)市場(chǎng)的未來(lái)地理分布。例如英國(guó)將于明年開(kāi)始實(shí)施“追及權(quán)”制度，對(duì)藝術(shù)家在世或去世后七十年內(nèi)的作品轉(zhuǎn)賣進(jìn)行征稅，而其他歐洲國(guó)家目前還沒(méi)有引入這樣的法規(guī)。麥安德魯斯的報(bào)告估計(jì)，新增的稅負(fù)將導(dǎo)致英國(guó)拍賣行失去許多高價(jià)藝術(shù)品的委托。報(bào)告發(fā)現(xiàn)“任何價(jià)值4萬(wàn)英鎊以上的作品送到紐約去賣都會(huì)更合算。”
【編輯：易小燕】
