高小華《電話亭》
2014年世界經(jīng)濟仍處于危機后的大調(diào)整階段，由于內(nèi)部結(jié)構(gòu)差異明顯，各區(qū)域發(fā)展?fàn)顩r更趨分化，但總體有望維持低增長態(tài)勢。中國曾在2011年首次取代美國成為全球最大藝術(shù)品市場，但隨著2012年中國藝術(shù)品市場進入調(diào)整期，美國奪回全球最大藝術(shù)品市場的寶座。
中國藝術(shù)品市場受中國經(jīng)濟發(fā)展的影響，在過去20年的發(fā)展歷程中，中國藝術(shù)品價格飛漲。同時中國藝術(shù)品市場也經(jīng)歷了混亂、無序的狀態(tài)，隨著經(jīng)濟的遇冷，中國藝術(shù)品市場也遭遇調(diào)整，在調(diào)整過程中，市場的回落和藝術(shù)品價格的漲跌都開啟了中國藝術(shù)市場的新格局。
2014年中國經(jīng)濟整體仍處于2008年以來的下滑周期中。中國經(jīng)濟在2002—2007年經(jīng)歷了史上增長最快的上升階段。然而，次貸危機的爆發(fā)結(jié)束了美歐長期以來依靠資產(chǎn)泡沫和過度負債拉動需求的增長模式，支撐中國制造業(yè)的外需增長大幅回落;而國內(nèi)此輪地產(chǎn)調(diào)控的深刻背景意味著房地產(chǎn)調(diào)整或伴隨整個經(jīng)濟轉(zhuǎn)型時期，中國過去十年來快速推進的重工業(yè)化進程和以土地為中心的粗放型城鎮(zhèn)化過程將明顯放緩，原有增長模式下的內(nèi)需增速將有所下滑。受宏觀經(jīng)濟影響，中國藝術(shù)品市場的總成交額大幅縮水，同時藝術(shù)品市場格局發(fā)生了不少變化。
一、二級市場倒掛緩解
中國藝術(shù)市場用30年的時間趕超了西方國家上百年的發(fā)展，但是中國藝術(shù)品整個生態(tài)的構(gòu)建實際上是非常不合理的，尤其是二級市場拍賣行業(yè)過度的發(fā)展，使一級市場畫廊行業(yè)處在市場的末端，受擠壓的程度比較大。藝術(shù)品一、二級市場的倒置，使得一些中青年書畫家沒有經(jīng)過畫廊的培育，就直接拿作品到二級市場上拍賣。一級市場存在功能缺失和二級市場“一家獨大”直接影響了中國藝術(shù)品市場的健康發(fā)展?；食撬囆g(shù)中心負責(zé)人胡月明說：“國內(nèi)拍賣業(yè)看上去很紅火，實際上其中大量涌現(xiàn)的是原本根本進不了拍賣行的作品。不少拍賣行與畫家跳過畫廊直接交易，打亂了一級市場和二級市場的關(guān)系，使中國畫廊業(yè)陷入一種無序競爭的局面。”2014年，中國藝術(shù)品拍賣市場調(diào)整持續(xù)兩年后，中國藝術(shù)品拍賣市場繼續(xù)趨冷。中國各大拍賣公司總成交額繼續(xù)縮水，高價精品的拍賣紀錄更是創(chuàng)下新低。委托人與買家對二級市場的觀望態(tài)度，使拍賣市場遭遇信心危機。與此相反，全球性的藝博會熱卻在中國內(nèi)地繼續(xù)蔓延。宏觀經(jīng)濟的變化，促使中國藝術(shù)品市場格局重整，一級市場與二級市場倒掛的現(xiàn)象開始緩解。
進入21世紀后，藝博會已經(jīng)成為一級市場的主陣地。中國的藝博會熱，一方面表現(xiàn)為在國際上對亞洲與全球頂級藝博會的追捧，尤其是巴塞爾藝博會讓內(nèi)地的畫廊與藏家趨之若鶩;另一方面則表現(xiàn)為多層次的藝博會體系在內(nèi)地市場上快速發(fā)育。2014年，僅在上海就有7家藝博會先后舉辦，包括上海藝博會、上海當(dāng)代、亞洲畫廊博覽會、上海城市藝博會、“Art021”藝博會以及 “上海藝術(shù)影像展”和“2014西岸藝術(shù)與設(shè)計博覽會”。
同時，北京地區(qū)的畫廊也表示，今年的藝術(shù)品交易情況好過往年。偏鋒畫廊負責(zé)人王新友認為，隨著人們生活水平的提高， 衣食住行等基礎(chǔ)需求已經(jīng)得到了滿足，對精神文化的追求程度更高了，藝術(shù)品不論在收藏、投資還是消費方面， 都受到越來越多人的歡迎。“ 在美國和歐洲， 藝術(shù)品市場很成熟，已經(jīng)達到了‘全民收藏’的狀態(tài)，藝術(shù)品是很多家庭每年的一項固定支出。而在中國，隨著市場的逐漸成熟，藝術(shù)品也正在成為人們?nèi)粘ＯM的一部分。未來，國內(nèi)的畫廊等‘一級市場’所占的比重會比現(xiàn)在更大。”
此起彼伏、板塊輪動，是中國藝術(shù)市場與生俱來的特點。拍賣趨冷的同時一級市場的成交額上漲，這正是板塊輪動的表現(xiàn)。不過，不同于往年的是，本次調(diào)整的背后不只是價值評估體系的再造，還伴隨著市場格局的重整：畫廊、博覽會等一級市場與拍賣會等二級市場之間的關(guān)系，將從原來的倒掛回歸正常。
中國書畫成交量跌，油畫成交量漲
中國書畫一直是中國藝術(shù)品市場的主流，2014年藝術(shù)品市場中書畫市場依舊占比最重，但是成交率明顯下跌。與之相反，油畫的成交量不降反升。
據(jù)雅昌數(shù)據(jù)網(wǎng)顯示：2014年秋拍100萬元以上書畫成交中，各區(qū)間均有下跌，尤其是1000萬元以上成交區(qū)間，書畫成交額跌幅較為明顯:1億元以上書畫成交總額同比下降9.3%;5000萬至1億元區(qū)間書畫成交總額同比縮水48%;1000萬至5000萬元區(qū)間書畫成交總額下調(diào)了37%;500萬至1000萬元區(qū)間書畫成交總額下降了0.8%;100萬至500萬元區(qū)間書畫成交總額則下降了3.4%。
在中國目前藝術(shù)品市場上，禮品畫所占比重究竟有多大，并沒有統(tǒng)計數(shù)據(jù)。但以當(dāng)代中國畫尤其是名家作品充當(dāng)“特殊價值”的禮品去服務(wù)官員，早已是圈內(nèi)秘而不宣的事情。王新友認為：“書畫市場遇冷，這與當(dāng)下的反腐有著很大的關(guān)系。受此影響，去年字畫在市場瘋狂受追捧的現(xiàn)象已經(jīng)非常少見。隨著不少官員落馬和反腐的持續(xù)推進，作為禮品市場中排名靠前的類別，書畫受沖擊較大。而中國油畫是以中產(chǎn)階級消費為主，受政策影響小，而且在創(chuàng)新性上，當(dāng)代藝術(shù)明顯要好于中國書畫。”
在原中國美術(shù)館副館長梁江看來，當(dāng)代一些名家作品在市場上走紅或者被捧紅，主要是作為禮品畫銷售。某些畫家的作品，幾年之間從一平尺幾萬元暴漲到幾十萬元，乃至不按尺寸只論張計價，一幅畫數(shù)百萬元，這樣近乎天方夜譚的價格，已完全游離于市場規(guī)律之外，是潛規(guī)則或幕后炒作推手運作的結(jié)果，一般藝術(shù)消費者不可能承受這樣的作品。當(dāng)代書畫市場如果深陷禮品泥潭，將與社會美育脫離，跟普通民眾的生活無關(guān)，這樣的藝術(shù)將別無出路。
同時，雅昌數(shù)據(jù)也顯示，油畫及當(dāng)代藝術(shù)板塊近幾年整體向好，市場份額占比連續(xù)三個季度穩(wěn)定在10%，2014年秋占市場份額的10.65%，并且舉行油畫拍賣的專場數(shù)量達到歷史最多，為100場。因此在中國書畫和瓷雜板塊不景氣的情況下，油畫及當(dāng)代板塊的支撐力量逐漸顯現(xiàn)。
由于中國藝術(shù)市場正處于調(diào)整時期，由西方藏家主導(dǎo)的當(dāng)代藝術(shù)審美取向已經(jīng)沒落。對于“老一輩”的當(dāng)代藝術(shù)家們，買家、藏家們都能更冷靜對待，不再盲目追捧，而更多的是考慮作品的創(chuàng)作時期、代表性，有差別地選擇作品。
油畫與當(dāng)代藝術(shù)成交量上升的主要原因在于青年藝術(shù)家作品成交量的上漲。香港蘇富比夜場中首推青年藝術(shù)家的作品，北京保利更是加大了新青年板塊的推廣，推出“學(xué)院之星”、“雅昌保利新勢力”、“新繪畫夜場”等專場，其中“新繪畫夜場”實現(xiàn)了100% 成交，多位青年藝術(shù)家刷新了個人作品拍賣紀錄，如賈藹力《瘋景1號》以1，180萬港元成交，王光樂《水磨石2004.1.1-2004.2.5》以544萬元成交。
新青年作品受到市場的熱捧，主要有以下幾方面的原因：首先，新青年作品更加貼近年輕一代藏家的審美趣味，其作品價格分布層次廣泛，對于新進買家和青年藏家來說是較為容易進入的板塊;其次，老一輩具有收藏價值的作品逐漸進入高端收藏梯隊，價格較高且流動性弱，與此相對，青年藝術(shù)家的作品價位更為市場所接受，流動性更好;再次，青年藝術(shù)家板塊存在潛力，升值存在爆發(fā)力，這也是許多藏家跟進新青年板塊的原因。
不過，市場資深專家李蘇橋認為：青年藝術(shù)家的市場周期太短，且價位不高，還不足以看出此板塊存在的問題。另外，多數(shù)青年藝術(shù)家無重要的國際展覽和學(xué)術(shù)成果，這也是藏家出手謹慎的一個考慮因素。長線看，此板塊必然會出現(xiàn)新的市場一線明星，但從市場規(guī)律可見，最終進入一線的藝術(shù)家，代表著學(xué)術(shù)與市場的融合，而如果缺乏學(xué)術(shù)支撐，也可能是曇花一現(xiàn)。這也是新青年板塊不穩(wěn)定的表現(xiàn)，風(fēng)險與收益成正比。
水墨熱背后的危機
自2012年春拍始，當(dāng)代水墨在國內(nèi)保利、嘉德拍賣的力推下，市場明顯升溫，許多畫家的作品都拍出了不菲的價格。
保利拍賣油畫部主管賈偉表示：由于亞洲與中國本土藏家在全球市場中所占的分量越來越重，全球拍賣行與畫廊當(dāng)然會去尋找更多符合東方審美需求的藝術(shù)品來迎合未來更多藏家的喜好。“新水墨”就是這么一個符合這個要求的種類，它既符合中國傳統(tǒng)美學(xué)的品位，又包含了許多對當(dāng)下時代社會生活的體會。于是2012年以后到今天，自然出現(xiàn)了這些所謂的“新水墨”專場。“新水墨”板塊這種表面的“火”，其實只是市場一個新領(lǐng)域、新板塊的一次啟動而已。賈偉對這種熱度的背后有著深深的隱憂。
首先，所謂的“新水墨”的學(xué)術(shù)梳理至今并沒有清晰的脈絡(luò)與定論，每個群體對所謂“新水墨”、“當(dāng)代水墨”、“實驗水墨”、“新文人畫”的理解都是不同的。因此各個拍賣公司在專場中所選擇的藝術(shù)家的差異還是挺大的，除了幾個有開創(chuàng)之功的人物外，其他不同類型與風(fēng)格的畫家非常多。這種學(xué)術(shù)定位的模糊與學(xué)術(shù)共識的不確定性，容易造成藏家與市場的無所適從。情況再發(fā)展下去，最終資金盲目流向不對的標的，造成價值與價格的背離，那對市場絕非好事。
其次，如果所有的藏家與資金一下快速涌向“新水墨”板塊，勢必78 造成“爆炒”的現(xiàn)象，那就再重演一次當(dāng)代油畫市場的慘痛經(jīng)歷，殊非好事。“新水墨”出現(xiàn)在二級市場的時間還太短，處于市場的初升階段，后市還需要觀察。
從藝術(shù)市場本身的起落變化規(guī)則來看，藝術(shù)品板塊是有“輪漲”規(guī)律存在的。所有的藝術(shù)品不可能永遠瘋漲，總會有起有落。一個藝術(shù)板塊的回落、調(diào)整必然會刺激市場去尋找更加新鮮的標的，拍賣行會去尋找更新的藝術(shù)品吸引市場的關(guān)注。因此，“新水墨”板塊的興起也有一定的必然性。需要強調(diào)的是，新水墨因為其定義仍存爭議，學(xué)術(shù)梳理較為欠缺，整體創(chuàng)作風(fēng)格趨同較為明顯，投資具有一定風(fēng)險性。目前該市場的亮點大多集中在個體藝術(shù)家的成交記錄上，還未形成整體的優(yōu)勢。據(jù)雅昌藝術(shù)市場監(jiān)測中心觀察，當(dāng)下國內(nèi)拍賣行98% 以上都未開設(shè)新水墨專場。由此可見，拍賣公司對待新水墨市場的謹慎態(tài)度。
業(yè)態(tài)構(gòu)成正在改變
當(dāng)下，拍賣業(yè)一股獨大的交易格局，可以說是拍賣業(yè)在現(xiàn)有模式下發(fā)揮到了極致，同質(zhì)化的競爭與不斷壓縮的生存空間，已經(jīng)到了必須通過創(chuàng)新求變的時候了。中國藝術(shù)品投資市場交易形態(tài)正在由“一股獨大”向新業(yè)態(tài)的整合融合轉(zhuǎn)型。
中央美術(shù)學(xué)院特聘教授、資深藝術(shù)市場專家龔繼遂認為：“2014年藝術(shù)品市場上的一個趨勢，是大家對藝術(shù)品金融和藝術(shù)品電商的重視，具體導(dǎo)向為保利公司上市后業(yè)務(wù)繼續(xù)擴張，已及嘉德公司對嘉德大廈新址落成后的業(yè)務(wù)規(guī)劃。大型公司都立足于拓展與藝術(shù)品市場交易相關(guān)的全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)，既包括金融方面的融資、質(zhì)押，也包括拍賣交易為連續(xù)交易的畫廊陳列和私洽銷售。為拓展消費類藝術(shù)市場和新一代藏家的購買習(xí)慣，電商也是各個拍賣行布局的重要組成部分。”
拍賣行業(yè)藝術(shù)品電商的發(fā)展也成為2014年行業(yè)發(fā)展的一大趨勢。保利拍賣公司董事長趙旭認為“藝術(shù)品行業(yè)的兩個翅膀是藝術(shù)品金融與藝術(shù)品電商”，電商與拍賣公司的合作成為2014的新主題。電商借助拍賣公司的專業(yè)與品質(zhì)保障，拍賣公司借助電商提高流量及影響力，從而實現(xiàn)雙贏。趙旭指出，淘寶在與保利合作以后，2013至2014年的成交額由此前的800萬元提高到100個億，這也是從草根小客戶開始，再慢慢發(fā)展到榮寶、匡時的加入。電商的平臺是整合拍賣資源與電商資源的契合點，也是未來繼續(xù)發(fā)展的方向。
文化產(chǎn)業(yè)鏈模式，是拍賣公司目前著力發(fā)展的重要方向。大型拍賣公司立足拓展與藝術(shù)品市場交易相關(guān)的全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)，集物流、評估、鑒定、展覽、網(wǎng)絡(luò)、文化交易平臺等功能于一體。如中國嘉德成立由嘉德拍賣和嘉德投資兩家公司組成的文化集團，并運營嘉德藝術(shù)中心，成為集拍賣廳、展廳、倉儲、藝術(shù)品收藏、鑒定、修復(fù)保管為一體的綜合體，以拓展與拍賣主營業(yè)務(wù)相關(guān)聯(lián)的所有產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如拍賣、展覽、展示、交流、講座、教育、論壇等活動。保利也在濰坊、廈門等地建立產(chǎn)業(yè)基地，華辰2012年開始在廈門搭建國際藝術(shù)品金融交易中心，并在2014年舉辦首場春季拍賣會。
未來藝術(shù)品市場不確定性增加
從大的經(jīng)濟環(huán)境來說，無論國際還是國內(nèi)，由于經(jīng)濟發(fā)展的不確定性，增加了藝術(shù)品資產(chǎn)優(yōu)異表現(xiàn)對資金的吸引力，越來越多的資金可能會通過不同的渠道，在不同的時間節(jié)點進入到中國藝術(shù)品市場中來。同時我們可以預(yù)期，中國的財富人群會越來越多地把藝術(shù)品資產(chǎn)作為一種財富配置的工具，會用于理財和財富管理的過程中。
但對于明年市場的發(fā)展，不少拍賣人表示，明年春拍壓力依然很大，“市場不會有明顯的回升，2015年春拍形勢仍舊嚴峻，期待有好的拍品能夠拍出好的價格。”甘學(xué)軍也表示，“隨著宏觀經(jīng)濟環(huán)境的好轉(zhuǎn)，如果能帶動起人們對藝術(shù)品市場的信心，待到秋拍時有望小幅回暖，但不會脫離觀望這種情形。”
在蘇富比北京拍賣總裁溫桂華看來，市場調(diào)整已是一種常態(tài)，“目前大家對市場調(diào)整也有一定承受能力”，以往各家拍賣行的拍品比較單一，現(xiàn)在各家板塊比較豐富。賈廷峰也認為，藝術(shù)市場依然會持續(xù)盤整，“未來三年不會有明顯的變化，這是一個大浪淘沙的過程，品質(zhì)差的作品會逐漸出局。”
中國經(jīng)濟進入新常態(tài)，中國藝術(shù)品市場作為宏觀經(jīng)濟的平行領(lǐng)域，也會如影隨形地反映新一年的經(jīng)濟水平和交易狀況，在藝術(shù)品市場的新常態(tài)中平穩(wěn)運行。未來中國藝術(shù)品市場可能會沿著2013、2014年的軌跡平穩(wěn)發(fā)展，但是經(jīng)濟發(fā)展的不確定性，尤其是貨幣政策的不確定性以及居民收入水平增長的不確定性，也使未來中國藝術(shù)品市場的不確定性增加。
