手機(jī)動(dòng)漫標(biāo)準(zhǔn)引產(chǎn)業(yè)第3次發(fā)展浪潮
2013年7月和8月，文化部公布了歷時(shí)兩年多研究編制成功的手機(jī)（移動(dòng)終端）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)舉辦“中國夢(mèng)”主題手機(jī)（移動(dòng)終端）動(dòng)漫創(chuàng)作活動(dòng)，有力推動(dòng)了我國新媒體動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，大大提升了中國動(dòng)漫的國際影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。為使手機(jī)（移動(dòng)終端）動(dòng)漫標(biāo)準(zhǔn)得到更充分的應(yīng)用，進(jìn)一步推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)，《中國文化報(bào)》自本期開始推出“手機(jī)（移動(dòng)終端）動(dòng)漫標(biāo)準(zhǔn)示范推廣工程”專欄，敬請(qǐng)業(yè)界人士關(guān)注。
在國家各部委及相關(guān)部門的大力扶持下，中國動(dòng)漫用10年時(shí)間走過了歐美日韓動(dòng)漫強(qiáng)國幾十年的初級(jí)發(fā)展之路，如今，讓中國動(dòng)漫超越動(dòng)漫強(qiáng)國的“翅膀”已經(jīng)出現(xiàn)，那就是——手機(jī)動(dòng)漫。在從事動(dòng)漫創(chuàng)作、市場(chǎng)運(yùn)營、理論研究20年的筆者看來，世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展有3次浪潮式變革：第一次浪潮是以傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物和傳統(tǒng)藝術(shù)動(dòng)漫電影為主的傳播形式及單一發(fā)展模式，第二次浪潮是以日本和美國為主的電視動(dòng)畫、圖書、衍生產(chǎn)品相融合的“內(nèi)容+商品”的產(chǎn)業(yè)化模式，第三次就是數(shù)字動(dòng)漫，更嚴(yán)格來說是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的手機(jī)動(dòng)漫。中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)沒有趕上前兩次發(fā)展浪潮，但對(duì)第三次發(fā)展浪潮，我們不僅迎頭撞上，更有可能使中國動(dòng)漫插上騰飛的翅膀。我們不要再拿第二次浪潮之后嚴(yán)重滯后的中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)模式和成熟的歐美日韓動(dòng)漫模式去比較了，那無異于以卵擊石，還是看看這些數(shù)據(jù)和現(xiàn)象吧——中國擁有10億手機(jī)用戶、6億活躍的智能手機(jī)用戶，有最具創(chuàng)新能力和實(shí)力的互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)、移動(dòng)電子商務(wù)企業(yè)，在全世界的移動(dòng)運(yùn)營商里，只有中國移動(dòng)和中國電信成立了專門的手機(jī)動(dòng)漫基地，成立僅5年的中國移動(dòng)手機(jī)動(dòng)漫基地的手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)每年以300%的速度在擴(kuò)張。
這一波洶涌的手機(jī)動(dòng)漫浪潮從何時(shí)開始？筆者以為，與5年前文化部提出的“大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展觀”有關(guān)，在那一年舉辦的首屆中國動(dòng)漫藝術(shù)大展之后，這一理念極大地拓展了中國動(dòng)漫人的思維疆域和視野，讓中國動(dòng)漫人更加深刻地理解了科技、商業(yè)、民生、經(jīng)濟(jì)、教育等對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的巨大支撐與需求，使中國動(dòng)漫從專注于傳統(tǒng)文化內(nèi)容的動(dòng)畫、動(dòng)畫向更加廣闊的文化創(chuàng)意及相關(guān)產(chǎn)業(yè)延伸發(fā)展。
隨著手機(jī)動(dòng)漫大賽的連續(xù)舉辦和手機(jī)動(dòng)漫理論研究與實(shí)踐的陸續(xù)推進(jìn)，手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的蓬勃前景和發(fā)展機(jī)遇得到了上至政府管理部門、下至業(yè)界各方的關(guān)注和重視，手機(jī)（移動(dòng)終端）動(dòng)漫標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)恰逢其時(shí)，有力推動(dòng)了中國手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。
天津神界漫畫有限公司有幸成為手機(jī)（移動(dòng)終端）動(dòng)漫內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)制定的牽頭單位之一，在參與標(biāo)準(zhǔn)制定的三四年中，深切感受到了手機(jī)動(dòng)漫、數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)巨大的發(fā)展前景，整個(gè)公司的經(jīng)營理念和企業(yè)結(jié)構(gòu)也因此發(fā)生了變化，不僅主營業(yè)務(wù)從百分百的傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物創(chuàng)作變成70%的數(shù)字化動(dòng)漫創(chuàng)作，還基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)模式和思維重新建構(gòu)了業(yè)務(wù)部門。2011年至2014年，神界在手機(jī)動(dòng)漫領(lǐng)域的理論與實(shí)踐都取得了突破性進(jìn)展：手機(jī)動(dòng)漫領(lǐng)域的銷售總額以年增400%的速度在上升，版權(quán)收入也以每年翻三番的速度在遞增，按照手機(jī)（移動(dòng)終端）動(dòng)漫內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)作的一系列新作品不但榮獲了手機(jī)漫畫獎(jiǎng)項(xiàng)，還成功打入了韓國和日本的手機(jī)動(dòng)漫電信運(yùn)營市場(chǎng)。
關(guān)于手機(jī)動(dòng)漫的未來，結(jié)合當(dāng)前發(fā)展情況可做如下預(yù)測(cè)：第一，引起動(dòng)漫內(nèi)容制作與傳播手段的巨大變革，與數(shù)字新媒體的結(jié)合將更加緊密；第二，動(dòng)漫語言模式的變革，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體、影視媒體時(shí)代的動(dòng)漫語言單一且缺乏互動(dòng)性、參與性，但在移動(dòng)智能終端時(shí)代，“看動(dòng)漫”會(huì)轉(zhuǎn)向“玩動(dòng)漫”；第三，全新消費(fèi)模式與文化產(chǎn)品生產(chǎn)模式的創(chuàng)新，移動(dòng)智能終端的迅速普及使內(nèi)容創(chuàng)作者可以與讀者進(jìn)行直接溝通，實(shí)體物流銷售也因移動(dòng)電商的商業(yè)模式而發(fā)生根本變化，全新的消費(fèi)模式與文化產(chǎn)品生產(chǎn)模式或?qū)⒂纱碎_啟；第四，引起原創(chuàng)內(nèi)容經(jīng)濟(jì)收入模式變革，手機(jī)動(dòng)漫作品稿酬同運(yùn)營商的分成與傳統(tǒng)模式相比具有很大的優(yōu)越性，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容低投入與高產(chǎn)出的激勵(lì)下，可催生一大批高品質(zhì)、高創(chuàng)意的優(yōu)秀作品。
手機(jī)（移動(dòng)終端）動(dòng)漫內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)的確立和推廣，有助于規(guī)范移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條各方的行為、理順各方利益、促進(jìn)手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展，是“車同軌、書同文”協(xié)同發(fā)展的基礎(chǔ)。只有手機(jī)動(dòng)漫得到健康而快速的發(fā)展，才能有效助推中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在新時(shí)代的飛躍式發(fā)展，才能實(shí)現(xiàn)中國動(dòng)漫在世界數(shù)字動(dòng)漫發(fā)展浪潮中的引領(lǐng)式發(fā)展。
