7部國產(chǎn)動畫片折戟2014年六一檔，不過這并未影響動畫片的士氣，2014年暑期，將有十多部動畫片扎堆上映 ，數(shù)量創(chuàng)下歷年之最。而改編名著、改編網(wǎng)游、明星加盟、多種營銷成為這些動畫片的四大“殺手锏”。
借力名著
除了一些根據(jù)同名電視動畫片改編和一些續(xù)集電影外，2014年暑期檔還出現(xiàn)了根據(jù)名著改編的動畫電影，像《神筆馬良》和《叢林之王》。
兒童文學作家洪汛濤創(chuàng)作的童話故事《神筆馬良》，問世60年來廣為流傳，陪伴了幾代人的成長。新版3D動畫電影《神筆馬良》將于7月25日以2D/3D/中國巨幕版本上映。影片運用富于時代感的電影藝術形式和最新電影科技，對這個經(jīng)典故事進行全新的深度再創(chuàng)作，添加了很多空戰(zhàn)、追逐、打斗、智斗等商業(yè)元素，男主角小馬良更是化身為“神筆大俠”，拯救整個百花村。
8月14日上映的3D動畫電影《叢林之王》改編自經(jīng)典冒險小說《人猿泰山》，與1999年的迪士尼版本有所不同，最新版在視覺上和故事上都有了大幅的提升。影片使用了全球最奢侈、最先進的CG動作捕捉技術和3D制作技術。故事方面則請到了《冰川時代》、《里約大冒險》的編劇約尼·布倫納助陣。原著中所有經(jīng)典元素都在電影里有所展現(xiàn)，而外星隕石、能源爭奪等新鮮元素的加入也能夠吸引更多的年輕人。
改編網(wǎng)游
上海電影節(jié)上，眾人因為網(wǎng)絡對于電影的滲透而驚訝異常。其實，網(wǎng)絡游戲與電影在品牌和內(nèi)容上的跨界在幾年前就已有了，《賽爾號大電影》這樣的成功案例就是其一 。該片自2011年上映以來，連續(xù)三年成為暑假原創(chuàng)動畫電影的票房冠軍。而同樣有網(wǎng)游基礎的《洛克王國》也緊隨其后推出了系列大電影。今年暑期檔，兩個系列的最新作《賽爾號大電影4》和《洛克王國3》將在7月10日同天上映PK，除了這兩個相對成熟的品牌，暑期檔中還有另兩部擁有同名網(wǎng)游的大電影上映，分別是7月31日上映的《龍之谷》和已定檔8月8日的《秦時明月》。
明星加盟
邀請明星配音或演唱主題曲已成為動畫片的一大法寶，無論是好萊塢動畫片還是國產(chǎn)動畫片，有明星加盟都令影片增加了看點。
將于7月25日上映的3D動畫電影《神筆馬良》，由張學友獻唱主題曲，《功夫熊貓》原班人馬配音。將于7月31日上映的3D動畫電影《龍之谷：破曉奇兵》的中文配音由胡歌、徐嬌、景甜、夏梓桐等擔任，中文主題曲則由張靚穎演唱，可謂星光熠熠?！侗〞r代2：融冰之災》曾于2006年上映。時隔8年，以3D的版本重登大銀幕，片方重新配音，邀請黃磊和女兒黃憶慈（多多）獻聲。將于8月8日上映的《神秘世界歷險記2》則邀請著名少兒節(jié)目主持人“金龜子”和“青蛙王子”為影片分別獻唱了主題歌和插曲。
多種營銷
由于國產(chǎn)動畫片主攻小朋友，所以相比于其他類型的電影，動畫片更為重視營銷。將于7月10日上映的《洛克王國3之圣龍的守護》提出“動畫電影3.0營銷模式”，集結了騰訊旗下六大平臺：騰訊新聞、QQ會員、微信電影票、大眾點評網(wǎng)、京東商城、兒童社區(qū)，推出多種互動活動，全方位無縫對接電影的整體營銷。一萬張點映場觀影票在5分鐘時間里就被搶購一空。片方將在微信電影票和QQ電影票兩大平臺追加點映場觀影票。
《神秘世界歷險記2》提出“爸爸節(jié)”的檔期概念，影片之所以定檔8月8日，因為8月8日是“爸爸節(jié)”。影片由全國十大少兒頻道共同推廣?！顿悹柼?：圣魔之戰(zhàn)》4家聯(lián)合出品方北京卡酷、江蘇優(yōu)漫、淘米、光線聲稱要打造上映前“360度無死角”的線上宣傳，再配合豐富多彩的線下活動，確?！顿悹柼?》上映信息的高到達率。將有300個人偶出現(xiàn)在各大影院，萬達旗下部分影院將被包裝成《賽爾號4》主題影院，幾乎每個影院都備有充足的禮品進行現(xiàn)場派發(fā)，禮品預算高達1000萬元。
