每年一屆的Frieze Art Fair藝術(shù)博覽會(huì)于2014年10月15日如期登陸英國(guó)倫敦，作為英國(guó)最頂尖的當(dāng)代藝術(shù)盛會(huì)之一，F(xiàn)rieze藝博會(huì)吸引了數(shù)十個(gè)國(guó)家的數(shù)百家畫廊參展，展出的作品包含了當(dāng)代最著名的藝術(shù)家的作品。Frieze博覽會(huì)在藝術(shù)交易市場(chǎng)大顯身手的同時(shí)，其實(shí)已經(jīng)悄然把手伸向了周邊的時(shí)尚零售產(chǎn)業(yè)。
藝術(shù)界為Frieze藝術(shù)博覽會(huì)聚集在倫敦，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)開始獲利。
2003年，在英國(guó)倫敦首屆Frieze藝術(shù)博覽會(huì)(Frieze art fair)在倫敦?cái)z政公園的一個(gè)大帳篷里舉行，當(dāng)時(shí)只是一個(gè)不太熱門的活動(dòng)；然而，12年之后，該博覽會(huì)及Frieze Masters (Friezed大師展)吸引了全球范圍內(nèi)70000多名訪客，成為一個(gè)為期一周的整個(gè)城市范圍內(nèi)的中心藝術(shù)集會(huì)。任何追求獲得一定國(guó)際地位的文化組織都將于這周舉辦一系列活動(dòng)，從在泰特現(xiàn)代美術(shù)館舉行的理查德·塔特爾(Richard Tuttle)紀(jì)念性裝置的揭幕式，到廢棄辦公大樓中各種突發(fā)性活動(dòng)。當(dāng)畫廊主、收藏家、館長(zhǎng)、批評(píng)家、藝術(shù)家和充滿好奇心的普通民眾在倫敦聚集，參加預(yù)展、聊天和聚會(huì)等各類活動(dòng)時(shí)，我們很容易忘記周圍市場(chǎng)日益熱鬧的氛圍。Frieze是為藝術(shù)的買賣而存在的，當(dāng)它逐漸發(fā)展壯大，由展品催生的貪欲便從博覽會(huì)蔓延到城市的時(shí)尚零售商圈內(nèi)。
“我們的顧客很喜歡我們博覽會(huì)期間的活動(dòng)，這是每年最忙的時(shí)候。”多佛街市場(chǎng)首席執(zhí)行官艾德里安·喬夫(Adrian Joffe)說(shuō)。他最初的商店位于倫敦上流街區(qū)的多佛街，距離同區(qū)的藍(lán)籌畫廊只有一步之遙。不像倫敦時(shí)裝周能夠帶來(lái)大量的媒體和商家，F(xiàn)rieze吸引的則是富裕的、有審美品位的、與商店有完美匹配性的、喜愛(ài)川保久玲時(shí)尚品牌的嘉賓。“Frieze展會(huì)期間，我們的顧客一如一直來(lái)訪的顧客，時(shí)尚、獨(dú)立、有創(chuàng)造力、好奇、超凡、強(qiáng)勢(shì)、對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)有極大的興趣，溫和而親切；Frieze展會(huì)期間只會(huì)有更多這類人群。” 喬夫補(bǔ)充道。
多佛街市場(chǎng)用比平常更顯貴氣的展覽項(xiàng)目最大程度地吸引了參觀Frieze的訪客，今年包括法國(guó)藝術(shù)家Nicolas Buffe和設(shè)計(jì)師Ann Demeulemeester的裝置作品，以及路易·威登(Louis Vuitton )Icon系列的揭幕及反傳統(tǒng)收藏，這是和藝術(shù)家辛迪·舍曼(Cindy Sherman)合作完成的。
周二晚上的Frieze預(yù)展更像一場(chǎng)“貓步秀”，或者電影首映式的紅毯，而非畫廊秀，充溢著華麗的、閃亮的特質(zhì)。在攝政公園大帳篷的白色燈光下，每個(gè)人都在被展覽。但這并非穿著12厘米高跟鞋和10厘米短裙的億萬(wàn)富翁的妻子，她正沉醉地看向Oscar Murillos，并思考哪些會(huì)和她們精心挑選的小墊子完美匹配。Frieze效應(yīng)同樣對(duì)于致力于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的時(shí)尚品牌具有重要意義。
“我們的首席設(shè)計(jì)師Karin Gustafsson和Martin Andersson總會(huì)出現(xiàn)在博覽會(huì)上”，COS通信主管Atul Pathak說(shuō)道，“我們覺(jué)得無(wú)比幸運(yùn)能夠在展會(huì)上的人們身上看到我們的收藏，這讓我們感受到我們正在與恰當(dāng)?shù)挠^眾對(duì)話。”前些年，COS資助專為年輕美術(shù)館設(shè)計(jì)的Frieze展區(qū)Frame。“我們認(rèn)為我們的顧客對(duì)設(shè)計(jì)界和當(dāng)代藝術(shù)有極大的興趣，這之于品牌是非常必要的過(guò)程。”
最近幾年，家庭運(yùn)營(yíng)的、意大利奢侈品公司Etro在“弗里茲周”舉辦了藝術(shù)家合作項(xiàng)目。今年，他們和日本藝術(shù)家Mika Ninagawa合作舉行了一個(gè)配件收藏的揭幕式，以及小鎮(zhèn)上為博覽會(huì)舉行的慶祝活動(dòng)。“我們熱衷于當(dāng)代和古代藝術(shù)收藏家。”藝術(shù)總監(jiān)Jacopo Etro說(shuō)，房屋會(huì)因?yàn)槔锩娴脑O(shè)計(jì)而聞名，家庭的藝術(shù)興趣會(huì)為人們提供重要的靈感源泉。對(duì)于Etro來(lái)說(shuō)，F(xiàn)rieze提供了“特殊的氛圍，分享和喜悅的瞬間，在整個(gè)城市傳遞正能量……你會(huì)在博覽會(huì)上感到無(wú)比激動(dòng)”。同時(shí)，F(xiàn)rieze的房屋藝術(shù)家合作項(xiàng)目意在呈現(xiàn)對(duì)創(chuàng)意的頌揚(yáng)，Etro對(duì)此非常高興，“這種項(xiàng)目對(duì)于我們的銷售也會(huì)有好的影響。”
這種關(guān)系當(dāng)然也是互惠的，不僅有利于零售商，也有利于參與的藝術(shù)家。“近些年英國(guó)的藝術(shù)前景改變了很多，”Selfrdges的藝術(shù)總監(jiān)Linda Hewson指出，“事實(shí)上，藝術(shù)現(xiàn)在更需要公眾和商業(yè)的支持，以最終覆蓋盡可能廣的受眾。”今年，Selfridges的舊旅館將為Frieze和當(dāng)代藝術(shù)中心提供站外項(xiàng)目的空間，如包括Korakrit Arunanondchai 和Boychild的現(xiàn)場(chǎng)演出。“從Frieze創(chuàng)始時(shí)我們就每年都會(huì)去，”Hewson說(shuō)道，“這部分屬于我們對(duì)全球藝術(shù)市場(chǎng)和前景的文化調(diào)研。該展會(huì)在倫敦文化時(shí)間表上是一個(gè)重要的時(shí)刻，因?yàn)樗呱艘幌盗羞吘壦囆g(shù)。”
Selfridges去年第一次主持了一個(gè)ICA站外項(xiàng)目，該項(xiàng)目吸引了千余名新的觀眾——觀眾數(shù)量極大超過(guò)了參觀ICA在購(gòu)物中心的相對(duì)較小的畫廊。Frieze的浮華和ICA的勇氣的定位同樣適用于Selfridges，Hewson解釋道：“如果你認(rèn)為Frieze是文化精英們夢(mèng)寐以求的消費(fèi)地，那么這類人群同我們的國(guó)際目標(biāo)顧客有部分重合。如果你把ICA看做邊緣當(dāng)代創(chuàng)意的集合，那么我們更需要的是有理解力的、更適合上述藝術(shù)形式的倫敦觀眾。但很好的是，振奮人心的藝術(shù)吸引了各種各樣的觀眾。”
這樣的站外項(xiàng)目、表演和活動(dòng)的重要性日益增長(zhǎng)，因?yàn)槿鏗ewson所言，參加Frieze的消費(fèi)者都是希望尋求獨(dú)特、唯一、有體驗(yàn)性的東西。Alexander McQueen于2013年第一次成為Frieze藝博會(huì)的官方贊助商，今年在Frieze開始的藝術(shù)項(xiàng)目“live”版塊留名；并且，今年Gucci第一次成為Frieze大師作品展的贊助商，F(xiàn)rieze大師作品展是Frieze藝博會(huì)之外的、關(guān)注經(jīng)典藝術(shù)的展覽。
對(duì)于這兩個(gè)品牌而言，合作的意圖很明顯。Gucci已經(jīng)和Frieze大師作品展的對(duì)話項(xiàng)目合作，這意味著Frieze邀請(qǐng)的藝術(shù)家對(duì)于該品牌的消費(fèi)者群體來(lái)說(shuō)很熟悉，包括南非藝術(shù)家William Kentridge和暢銷書作家Edmund de Waal。同時(shí)，Alexander McQueen準(zhǔn)備著手支持更具挑戰(zhàn)性的現(xiàn)場(chǎng)藝術(shù)，包括在紐約山寨雙年展上的一個(gè)明顯批判生活方式的品牌推廣活動(dòng)。山寨雙年展和壯觀而刺激的McQueen創(chuàng)業(yè)史非常吻合，它們都善于為公眾提供挑釁性的展覽。“表演藝術(shù)就其接受度和流行性而言有高峰有低谷，但它一定是最具實(shí)驗(yàn)性的藝術(shù)實(shí)踐，并且如今也有新的活力注入，” Alexander McQueen首席執(zhí)行官Jonathan Akeroyd指出，“作為一個(gè)品牌，Alexander McQueen總是處于開拓邊界的前沿。”
描述這次藝博會(huì)，Akeroyd將Frieze歡樂(lè)熱情和美術(shù)館、博物館相對(duì)安靜規(guī)矩的氛圍做出了重要區(qū)分。他支持Frieze的部分意圖是幫助拓寬當(dāng)代藝術(shù)的受眾，并從時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的潛在顧客群中獲利。另外，除了在Sadie Coles 畫廊薩維爾街店的玻璃櫥窗的展出，Alexander McQueen還將主持來(lái)自藝術(shù)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的重要人物的活動(dòng)。
“Lee McQueen是一個(gè)大收藏家，而Frieze一直是他每年最重要活動(dòng)之一；他將確保他總是藝博會(huì)開幕式第一個(gè)入場(chǎng)的觀眾”，Akeroyd解釋道，“明顯地，作為一個(gè)有創(chuàng)造力的公司，幾乎所有的員工對(duì)藝術(shù)都有極強(qiáng)的興趣。通過(guò)我們的參與，我們感覺(jué)到自己與展會(huì)更近了。”
