互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐漸滲透到人們生活的方方面面，深刻影響并改變著各行各業(yè)，改變著人們的消費習(xí)慣和行為方式。藝術(shù)品也不例外，有畫廊利用網(wǎng)絡(luò)平臺銷售畢業(yè)生作品，也有傳統(tǒng)的拍賣行開始利用社交媒體和電商平臺推廣和銷售藝術(shù)品的案例，網(wǎng)上模式產(chǎn)生的規(guī)模經(jīng)濟效益顯而易見的，不少受眾被吸引到互聯(lián)網(wǎng)平臺上購買藝術(shù)品，也顯示了藝術(shù)收藏的逐漸普及和民主化，似乎預(yù)示著藝術(shù)品電商的春天就要來了，然而對大眾來說，網(wǎng)上購買藝術(shù)品真的像網(wǎng)購件衣服或家居用品那么頻繁或方便嗎？顯然還需要拭目以待。
網(wǎng)銷畢業(yè)生作品：一半是公益一半是商業(yè)下的新機會
來自英國媒體《每日電訊報》的報道，2004年創(chuàng)辦于英國的在線電子商務(wù)公司New Blood Art 幫助剛畢業(yè)的油畫、雕塑等專業(yè)學(xué)生在網(wǎng)上展示和銷售作品。網(wǎng)站創(chuàng)始人莎拉·瑞安曾是美術(shù)教師，“公司的主要目的之一是作為一個孵化器幫助剛走出校門的年輕藝術(shù)家推出自己，度過從畢業(yè)到穩(wěn)定下來這段艱難時期，”她說，“隨著學(xué)費的不斷上漲，有的年輕藝術(shù)家還背負著沉重的債務(wù)負擔(dān)。以至于他們等不及被發(fā)現(xiàn)。眾所周知，藝術(shù)專業(yè)是個難以維持生計的專業(yè)，而畫廊又會擔(dān)心因銷售不出作品而被迫關(guān)閉。因此，剛畢業(yè)、市場尚未建立起來的年輕藝術(shù)家常由于沒有展覽露面機會而放棄藝術(shù)。”New Blood Art 希望能夠為學(xué)生們建立展示創(chuàng)作和才華的平臺及創(chuàng)造銷售作品的機會。
藝術(shù)家 Nina Stallwood的作品《倫敦的黃昏》, 在New Blood Art標(biāo)價195英鎊
藝術(shù)家Morwenna Potter的裝置作品，在New Blood Art標(biāo)價5千英鎊
New Blood Art會做好藝術(shù)家作品的“質(zhì)量監(jiān)督”，經(jīng)過挑選后作品免費在其網(wǎng)站上展示，作品售價從50英鎊到數(shù)千英鎊不等，平均售價在400英鎊左右。一旦有銷售，網(wǎng)站將收取40%的銷售價格作為傭金。去年New Blood Art還新增設(shè)了實體畫廊，目前有大約25萬英鎊的年營業(yè)額。
在New Blood Art展出后獲認可的藝術(shù)家伊恩•安德魯斯
來自曼徹斯特的藝術(shù)家伊恩•安德魯斯就是在New Blood Art展覽后取得成功的藝術(shù)家，他的作品介于具象和抽象之間。據(jù)安德魯斯講：“很多小的畫廊都關(guān)閉了，New Blood Art的確幫了年輕藝術(shù)家很大忙。盡管作品售價可能不太高，但這些資金是藝術(shù)家沒有放棄繪畫或雕塑的重要支撐。使得他們有更大信心創(chuàng)作，取得更多突破。當(dāng)然，即使沒有銷售有些人仍會執(zhí)著地堅持下來，但如果作品長期沒有銷售，更多人會選擇放棄。”最近安德魯斯的作品售價已經(jīng)達到2萬5千英鎊。
拍賣也瘋狂：從實體到線上的銷售新模式
據(jù)佳士得CEO史蒂芬·墨菲講，佳士得線上拍賣及展示銷售作品量迅速增加。“我們生活在全球范圍內(nèi)文化轉(zhuǎn)變時期，在線活躍分子數(shù)量遠大于我們之前服務(wù)的對象。”2011年9月，紐約佳士得為紀念國際影壇巨星伊麗莎白·泰勒，舉辦了系列活動、展覽和拍賣。在泰勒珍藏專場拍賣中，佳士得未采用現(xiàn)場競標(biāo)，而是全部放在其官網(wǎng)上進行拍賣，最終悉數(shù)成交。據(jù)佳士得電子商務(wù)首席布萊恩·肖透露，2014年佳士得共舉辦了78場網(wǎng)上拍賣活動，而2012年僅有4場?？傮w而言，2014年，佳士得拍賣網(wǎng)上訪客量超過150萬人次，許多單次拍賣吸引了2到3萬的訪問者。2015年3月，在線亞洲藝術(shù)專場，上拍的274件作品全部售出。意外引來96個國家的86776關(guān)注量，平均每件作品有29位競標(biāo)者。銷售總額達243萬美元，是最低估價的543％。
紐約佳士得
雖然網(wǎng)上數(shù)量增長看似更有潛力，但現(xiàn)場拍賣將可能繼續(xù)作為佳士得的靈魂而存在。畢竟當(dāng)花費數(shù)百萬美元時，買家還是希望能夠一睹購買對象。而互聯(lián)網(wǎng)銷售的另一優(yōu)勢在于，在線拍賣時傳統(tǒng)拍賣所需的設(shè)計精美、制作精良的圖錄及宣傳彩頁的巨額打印費用也能夠節(jié)省下來。
佳士得拍賣現(xiàn)場
伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備使用的大幅增加，藝術(shù)品將會被吸引到這個方向上來。來自歐洲藝術(shù)基金會（TEFAF）上個月公布數(shù)據(jù)顯示今年全球藝術(shù)市場已超越2014年突破510億歐元。藝術(shù)品的電子商務(wù)正在蓬勃發(fā)展，高端藝術(shù)品市場近幾年銷售記錄也在不斷的刷新。年輕購買者的數(shù)量急劇增加，他們在尋找更多方式，以便更加方便的購買到不同價格等級的作品。對于精通互聯(lián)網(wǎng)的年輕一代，在線購買藝術(shù)是一個容易跨越的門檻。只需補充一定的藝術(shù)教育，這在學(xué)?；蛲ㄟ^社交媒體微博、Instagram等就能夠獲得。關(guān)注藝術(shù)家的作品及前沿畫廊白立方、高古軒動態(tài)等，在手機上就能上世界藝術(shù)史課，多去了解，看哪件作品更能夠打動你，提高自己的品位修養(yǎng)。未來五年網(wǎng)上銷售作品預(yù)計將要比現(xiàn)在多的多。
盡管人們在都談互聯(lián)網(wǎng)+，談在互聯(lián)網(wǎng)的大浪潮下，藝術(shù)品企業(yè)要如何快速抓住時機，利用互聯(lián)網(wǎng)思維重塑行業(yè)，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。然而如何培養(yǎng)和改變收藏家們的消費習(xí)慣和方式，如何將線上平臺的體驗更大程度接近實體平臺，以及保證售后服務(wù)，更是不容忽視的問題。畢竟要讓人們像網(wǎng)購衣服一樣網(wǎng)購藝術(shù)品，就目前來說，還不是一個十分樂觀的事兒。
