蘇富比拍賣現(xiàn)場 圖片來源：artnet
據(jù)《華爾街日報(bào)》報(bào)道，蘇富比近期在其拍品介紹中加入了大量的視頻資料，目的在于吸引更多年輕的買家。
拍賣行新聞發(fā)言人Andrew Gully 稱，蘇富比2013年總共上線了300條短視頻文件，數(shù)量比2012年增長了百分之五十。其背后的原因是他們發(fā)現(xiàn)視頻可以有效的吸引到更多點(diǎn)擊率和流量。事實(shí)上，從2011年起蘇富比就已經(jīng)留意到了這一趨勢，并開始著手將宣傳重點(diǎn)從紙質(zhì)印刷的圖錄轉(zhuǎn)到以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的視頻和幻燈片上來。
“視頻是一種非常有力的媒介，”蘇富比董事長兼首席執(zhí)行官威廉姆•魯普雷希特(William Ruprecht)在接受采訪時(shí)表示，“人們不需要花費(fèi)很多，就能夠在任何地方方便的觀看。”
隨著蘇富比和eBay合作的進(jìn)一步深化，視頻內(nèi)容只會有增無減。“視頻對于消費(fèi)者非常具有吸引力，簡單而且有效”，資深網(wǎng)絡(luò)營銷分析師Martin Utreras告訴記者。
英國Hiscox公司的一項(xiàng)調(diào)查似乎也證實(shí)了蘇富比的觀點(diǎn)。調(diào)查顯示，英國20歲到30歲的人群中有22%的人從來沒有在畫廊或拍賣行購買過藝術(shù)品，而這個(gè)比例在其他年齡段人群中僅為10%。但是這部分年輕的人群顯然更喜歡網(wǎng)絡(luò)購物。而調(diào)查結(jié)果同時(shí)還顯示，在瀏覽網(wǎng)頁的人群中，有55%的人最終購買了藝術(shù)品。
“年輕藏家對于我們來說非常重要，” 威廉姆•魯普雷希特(William Ruprecht) 最后補(bǔ)充道。不過關(guān)鍵的問題是：這部分年輕的群體是否準(zhǔn)備好在網(wǎng)上進(jìn)行高額的消費(fèi)呢？
英文原文：
http://news.artnet.com/in-brief/sothebys-hopes-flashy-videos-will-woo-young-collectors-98780
