奧美委托學(xué)生設(shè)計(jì)的可口可樂(lè)再獲戛納大獎(jiǎng)
“學(xué)生作品上海奧美推可口可樂(lè)新設(shè)計(jì)亮相上海街頭”，該件作品再次獲獎(jiǎng)，榮獲戛納創(chuàng)意節(jié)2013年度最佳創(chuàng)意營(yíng)銷商獎(jiǎng)。
戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)日前對(duì)外公布，鑒于可口可樂(lè)公司在其悠久輝煌的歷史中不斷推進(jìn)創(chuàng)意上的成就，確認(rèn)其獲得戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)2013年度創(chuàng)意營(yíng)銷商(Creative Marketer of the Year)獎(jiǎng)項(xiàng)。
年度創(chuàng)意營(yíng)銷商實(shí)際上是年度最佳廣告主的更名。戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)表示更名是為了反映品牌傳播在各媒體平臺(tái)的不斷更新。這種變動(dòng)也反映在戛納創(chuàng)意節(jié)自身，2011年戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)為順應(yīng)創(chuàng)意平臺(tái)與渠道的多元化，由戛納國(guó)際廣告節(jié)更名為戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)。
可口可樂(lè)在1967首次拿到戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)的兩個(gè)獅子獎(jiǎng)，到目前在廣告和其他傳播類別獲得超過(guò)100座戛納獅子，最近的兩個(gè)大獎(jiǎng)包括2008年的設(shè)計(jì)類全場(chǎng)大獎(jiǎng)和今年的戶外全場(chǎng)大獎(jiǎng)。自從1916年創(chuàng)造出經(jīng)典的瓶身之后，可口可樂(lè)在設(shè)計(jì)上不斷加深品牌的可識(shí)別性，廣告也一貫都是歡樂(lè)的氛圍。
對(duì)于此項(xiàng)決定，戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)CEO Philip Thomas表示：可口可樂(lè)在不同地區(qū)的市場(chǎng)營(yíng)銷中一直追求多平臺(tái)創(chuàng)意效果，多年以來(lái)也一直在戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)中取得不俗成績(jī)。回顧可口可樂(lè)的獲得的獅子獎(jiǎng)項(xiàng)，你會(huì)明顯發(fā)現(xiàn)它在多個(gè)品牌上謹(jǐn)慎、連貫的管理以及地區(qū)性團(tuán)隊(duì)的自由、適應(yīng)和創(chuàng)造力達(dá)到了完美的平衡。恭喜可口可樂(lè)，期待明年在戛納為它頒獎(jiǎng)。
