第七屆中國國際動(dòng)漫節(jié)開幕式現(xiàn)場
在剛剛結(jié)束的第七屆中國國際動(dòng)漫節(jié)上，不僅產(chǎn)出了老牌獎(jiǎng)項(xiàng)“美猴獎(jiǎng)”的各個(gè)得主，還有多個(gè)與“獎(jiǎng)”有關(guān)的活動(dòng)，比如“天眼杯”中國國際少年兒童漫畫大賽頒獎(jiǎng)、聲優(yōu)大賽決賽頒獎(jiǎng)、中國動(dòng)漫新銳榜揭榜、2011動(dòng)漫春晚優(yōu)秀節(jié)目表彰儀式等。
借著一個(gè)大型動(dòng)漫展會(huì)的機(jī)會(huì)舉辦幾個(gè)動(dòng)漫賽事、頒發(fā)幾個(gè)動(dòng)漫獎(jiǎng)項(xiàng)的做法，近年來很常見，一則可以豐富該展會(huì)的內(nèi)容，再則可以擴(kuò)大某動(dòng)漫獎(jiǎng)項(xiàng)的影響，可謂一舉兩得——至于獎(jiǎng)項(xiàng)與獲獎(jiǎng)?wù)呤欠衩麑?shí)相符姑且不論。
不過，如果拋開動(dòng)漫節(jié)之類的特殊日子，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，平常日子里出現(xiàn)的動(dòng)漫獎(jiǎng)項(xiàng)也不少：有平面媒體評(píng)選的、有網(wǎng)絡(luò)媒體評(píng)選的、有電視臺(tái)評(píng)選的、有教育機(jī)構(gòu)評(píng)選的、有政府部門評(píng)選的……層出不窮，甚至有泛濫之嫌了。
這些一窩蜂涌現(xiàn)的動(dòng)漫獎(jiǎng)項(xiàng)似乎反映出我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正在風(fēng)馳電掣地前進(jìn)中，實(shí)際上，那些輕易就能舉辦、參與門檻極低、只有獲獎(jiǎng)證書甚至證書都沒有更不要說獎(jiǎng)金的動(dòng)漫獎(jiǎng)項(xiàng)，不僅自身缺乏實(shí)際價(jià)值，還會(huì)導(dǎo)致真正有價(jià)值的獎(jiǎng)項(xiàng)受到?jīng)_擊，攪亂整個(gè)動(dòng)漫評(píng)獎(jiǎng)“一鍋粥”。
愈演愈烈的“獎(jiǎng)項(xiàng)風(fēng)”令動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正隱隱向著一個(gè)不注重內(nèi)容、僅以獲獎(jiǎng)為榮的岔路上偏移。對(duì)動(dòng)畫企業(yè)來說，一旦得獎(jiǎng)就意味著作品“被認(rèn)可”，至于作品播出后是否真正受到觀眾好評(píng)反倒被忽視了——因?yàn)楂@獎(jiǎng)證書就是“榮譽(yù)通行證”，企業(yè)可以憑借證書向政府申請(qǐng)更多的扶持資金，以此緩解企業(yè)無法通過市場盈利的病癥。對(duì)漫畫工作室特別是那些初出茅廬的年輕漫畫工作者來說，獲獎(jiǎng)則意味著“漫畫家”的身份“被認(rèn)可”，有了炫耀的資本，一些創(chuàng)作者的心態(tài)也隨之浮躁起來，在驕傲中止步不前，最終被讀者遺忘?？梢哉f，以上兩種情況都是本末倒置，將動(dòng)漫的核心“內(nèi)容為王”放諸腦后，不關(guān)注作品能否獲得市場認(rèn)可，而是緊緊盯著各類獎(jiǎng)項(xiàng)，向著錯(cuò)誤的方向漸行漸遠(yuǎn)。
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反觀美國的迪斯尼、夢(mèng)工廠這些著名動(dòng)畫企業(yè)以及日本的鳥山明、尾田榮一郎等漫畫大師，無一例外是因?yàn)樽髌繁皇袌稣J(rèn)可進(jìn)而被社會(huì)大眾所熟知，并不是因?yàn)閷覍耀@獎(jiǎng)而被觀眾和讀者記住。就國內(nèi)情況看，目前我們也有不少擁有成熟漫畫作品的漫畫家，他們同樣是靠作品打動(dòng)讀者，獎(jiǎng)項(xiàng)對(duì)他們而言是錦上添花而非追求目標(biāo)。因此，獎(jiǎng)項(xiàng)和榮譽(yù)非但不是束縛他們的“繩索”，反倒是另一種不斷努力創(chuàng)作的鞭策力。
究竟是什么造成了當(dāng)下的動(dòng)漫獎(jiǎng)項(xiàng)泛濫？筆者認(rèn)為主要原因在于門檻太低、缺乏監(jiān)管。主觀上來說，在中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還不是很成熟的現(xiàn)在，舉辦一場動(dòng)漫評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)比制作“投入資金大，制作周期長”的動(dòng)漫產(chǎn)品要經(jīng)濟(jì)實(shí)惠得多，也能盡可能提升主辦單位的聲譽(yù)；客觀上而言，開設(shè)動(dòng)漫獎(jiǎng)項(xiàng)、舉行評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)也是各地政府在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中最易操作的辦法。
如何避免“唯獎(jiǎng)項(xiàng)論”對(duì)中國動(dòng)漫發(fā)展造成更大的負(fù)面影響？筆者認(rèn)為，整個(gè)行業(yè)應(yīng)當(dāng)從現(xiàn)在開始自律，同時(shí)采取必要的措施：
第一，有效整合現(xiàn)有各種動(dòng)漫獎(jiǎng)項(xiàng)，避免資源重復(fù)浪費(fèi)。比如參照之前影視劇“金雞”“百花”獎(jiǎng)合二為一的做法，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上將一些動(dòng)漫獎(jiǎng)項(xiàng)進(jìn)行整理合并，降低類似獎(jiǎng)項(xiàng)重復(fù)舉辦造成的資源浪費(fèi)。
第二，提高獎(jiǎng)項(xiàng)門檻，保證獎(jiǎng)項(xiàng)含金量，杜絕濫竽充數(shù)。相關(guān)主管部門應(yīng)對(duì)各獎(jiǎng)項(xiàng)的舉辦進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，杜絕注水賽事，確保動(dòng)漫精品獎(jiǎng)項(xiàng)。獎(jiǎng)項(xiàng)的口碑高低與參選作品的出色程度直接相關(guān)，所以，不能僅以參賽作品數(shù)量作為評(píng)價(jià)獎(jiǎng)項(xiàng)是否成功的標(biāo)準(zhǔn)，更要注重作品質(zhì)量，優(yōu)中選優(yōu)，以此體現(xiàn)獎(jiǎng)項(xiàng)的分量和含金量。
第三，獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選要和市場結(jié)合，充分體現(xiàn)觀眾和讀者的意見。為了能夠讓獎(jiǎng)項(xiàng)推動(dòng)作品的進(jìn)一步市場化發(fā)展，可以考慮動(dòng)畫獎(jiǎng)項(xiàng)由網(wǎng)絡(luò)媒體為主導(dǎo)，發(fā)揮新媒體多元化互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，避免學(xué)者專家“閉門造車”式評(píng)選造成和受眾脫節(jié)的情況；漫畫獎(jiǎng)項(xiàng)則由平面媒體組織，通過對(duì)編輯作用的強(qiáng)化，建立漫畫作者和讀者的溝通，探索漫畫新人的培養(yǎng)機(jī)制。但有一點(diǎn)需要注意，網(wǎng)絡(luò)評(píng)獎(jiǎng)容易造成某種落差，這是由于網(wǎng)絡(luò)媒體主導(dǎo)的參賽平臺(tái)在標(biāo)準(zhǔn)上一般低于平面媒體，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)過于重視數(shù)量而忽視了質(zhì)量，這有時(shí)會(huì)給漫畫作者一種錯(cuò)覺：以為網(wǎng)絡(luò)上獲獎(jiǎng)就具備了在平面媒體上發(fā)表漫畫的資格。
【編輯：馮漫雨】
