第七屆中國國際動漫節(jié)開幕式現(xiàn)場
在剛剛結束的第七屆中國國際動漫節(jié)上，不僅產出了老牌獎項“美猴獎”的各個得主，還有多個與“獎”有關的活動，比如“天眼杯”中國國際少年兒童漫畫大賽頒獎、聲優(yōu)大賽決賽頒獎、中國動漫新銳榜揭榜、2011動漫春晚優(yōu)秀節(jié)目表彰儀式等。
借著一個大型動漫展會的機會舉辦幾個動漫賽事、頒發(fā)幾個動漫獎項的做法，近年來很常見，一則可以豐富該展會的內容，再則可以擴大某動漫獎項的影響，可謂一舉兩得——至于獎項與獲獎者是否名實相符姑且不論。
不過，如果拋開動漫節(jié)之類的特殊日子，我們會發(fā)現(xiàn)，平常日子里出現(xiàn)的動漫獎項也不少：有平面媒體評選的、有網(wǎng)絡媒體評選的、有電視臺評選的、有教育機構評選的、有政府部門評選的……層出不窮，甚至有泛濫之嫌了。
這些一窩蜂涌現(xiàn)的動漫獎項似乎反映出我國動漫產業(yè)正在風馳電掣地前進中，實際上，那些輕易就能舉辦、參與門檻極低、只有獲獎證書甚至證書都沒有更不要說獎金的動漫獎項，不僅自身缺乏實際價值，還會導致真正有價值的獎項受到?jīng)_擊，攪亂整個動漫評獎“一鍋粥”。
愈演愈烈的“獎項風”令動漫產業(yè)正隱隱向著一個不注重內容、僅以獲獎為榮的岔路上偏移。對動畫企業(yè)來說，一旦得獎就意味著作品“被認可”，至于作品播出后是否真正受到觀眾好評反倒被忽視了——因為獲獎證書就是“榮譽通行證”，企業(yè)可以憑借證書向政府申請更多的扶持資金，以此緩解企業(yè)無法通過市場盈利的病癥。對漫畫工作室特別是那些初出茅廬的年輕漫畫工作者來說，獲獎則意味著“漫畫家”的身份“被認可”，有了炫耀的資本，一些創(chuàng)作者的心態(tài)也隨之浮躁起來，在驕傲中止步不前，最終被讀者遺忘?？梢哉f，以上兩種情況都是本末倒置，將動漫的核心“內容為王”放諸腦后，不關注作品能否獲得市場認可，而是緊緊盯著各類獎項，向著錯誤的方向漸行漸遠。
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反觀美國的迪斯尼、夢工廠這些著名動畫企業(yè)以及日本的鳥山明、尾田榮一郎等漫畫大師，無一例外是因為作品被市場認可進而被社會大眾所熟知，并不是因為屢屢獲獎而被觀眾和讀者記住。就國內情況看，目前我們也有不少擁有成熟漫畫作品的漫畫家，他們同樣是靠作品打動讀者，獎項對他們而言是錦上添花而非追求目標。因此，獎項和榮譽非但不是束縛他們的“繩索”，反倒是另一種不斷努力創(chuàng)作的鞭策力。
究竟是什么造成了當下的動漫獎項泛濫？筆者認為主要原因在于門檻太低、缺乏監(jiān)管。主觀上來說，在中國動漫產業(yè)還不是很成熟的現(xiàn)在，舉辦一場動漫評獎活動比制作“投入資金大，制作周期長”的動漫產品要經(jīng)濟實惠得多，也能盡可能提升主辦單位的聲譽；客觀上而言，開設動漫獎項、舉行評獎活動也是各地政府在動漫產業(yè)發(fā)展過程中最易操作的辦法。
如何避免“唯獎項論”對中國動漫發(fā)展造成更大的負面影響？筆者認為，整個行業(yè)應當從現(xiàn)在開始自律，同時采取必要的措施：
第一，有效整合現(xiàn)有各種動漫獎項，避免資源重復浪費。比如參照之前影視劇“金雞”“百花”獎合二為一的做法，在現(xiàn)有基礎上將一些動漫獎項進行整理合并，降低類似獎項重復舉辦造成的資源浪費。
第二，提高獎項門檻，保證獎項含金量，杜絕濫竽充數(shù)。相關主管部門應對各獎項的舉辦進行嚴格把關，杜絕注水賽事，確保動漫精品獎項。獎項的口碑高低與參選作品的出色程度直接相關，所以，不能僅以參賽作品數(shù)量作為評價獎項是否成功的標準，更要注重作品質量，優(yōu)中選優(yōu)，以此體現(xiàn)獎項的分量和含金量。
第三，獎項評選要和市場結合，充分體現(xiàn)觀眾和讀者的意見。為了能夠讓獎項推動作品的進一步市場化發(fā)展，可以考慮動畫獎項由網(wǎng)絡媒體為主導，發(fā)揮新媒體多元化互動的優(yōu)勢，避免學者專家“閉門造車”式評選造成和受眾脫節(jié)的情況；漫畫獎項則由平面媒體組織，通過對編輯作用的強化，建立漫畫作者和讀者的溝通，探索漫畫新人的培養(yǎng)機制。但有一點需要注意，網(wǎng)絡評獎容易造成某種落差，這是由于網(wǎng)絡媒體主導的參賽平臺在標準上一般低于平面媒體，網(wǎng)絡平臺過于重視數(shù)量而忽視了質量，這有時會給漫畫作者一種錯覺：以為網(wǎng)絡上獲獎就具備了在平面媒體上發(fā)表漫畫的資格。
【編輯：馮漫雨】
