“過(guò)去的價(jià)格大王意義已經(jīng)不大了”，關(guān)注中產(chǎn)消費(fèi)群體，讓市場(chǎng)多元化或許是發(fā)展方向
經(jīng)營(yíng)了8年、“沒(méi)有1分錢(qián)收益”卻虧損近千萬(wàn)元的上海頂層畫(huà)廊于2008年8月重組，新的負(fù)責(zé)人是著名作家姜湯。在接手畫(huà)廊之前，姜湯已經(jīng)是個(gè)著名的暢銷(xiāo)書(shū)作家，在他眼里，畫(huà)廊要發(fā)展今后要推廣的還必須是最易被大眾接受的當(dāng)代藝術(shù)形態(tài)。
近年來(lái)國(guó)內(nèi)藝術(shù)市場(chǎng)的“表面繁榮”之下早已埋下危機(jī)的種子，許多畫(huà)廊的生存受到很大的沖擊。不過(guò)，當(dāng)僥幸投機(jī)者被無(wú)情清理出局之后，這個(gè)行業(yè)或許會(huì)冷靜下來(lái)思考應(yīng)該把眼光放在何處？
行業(yè)掃描
是撤？是留？
畫(huà)廊新手有點(diǎn)迷茫
由于酷愛(ài)藝術(shù)，李楓(化名)在2007年開(kāi)了一家自己的畫(huà)廊，準(zhǔn)備大展一番拳腳。李楓的畫(huà)廊位于上海紅坊，這是上海一處非常有名的藝術(shù)社區(qū)。然而，行業(yè)形勢(shì)在2008年急轉(zhuǎn)直下，是撤？還是留？李楓有點(diǎn)迷茫。就在一個(gè)多月前，李楓作出了一個(gè)決定，不再單打獨(dú)斗，轉(zhuǎn)而與其他幾個(gè)老畫(huà)廊合作，“抱團(tuán)取暖”。
“一年前，我因?yàn)橄霌Q一種生活方式，想找一個(gè)安靜、純粹的行業(yè)做一些事情，對(duì)藝術(shù)非常感興趣的我選擇了開(kāi)畫(huà)廊。但一年下來(lái)，我發(fā)現(xiàn)中國(guó)的藝術(shù)界一點(diǎn)都不純粹，一些不懂藝術(shù)的人制造了表面的火爆繁榮，不少畫(huà)廊的主人投機(jī)心太重，不乏忽悠甚至欺騙……沒(méi)想到危機(jī)來(lái)得比預(yù)料的更快，我現(xiàn)在有點(diǎn)后悔，也有點(diǎn)迷茫。”李楓坦言她遭遇金融危機(jī)后的心境:“因?yàn)槲掖蛩惆旬?huà)廊作為自己非常喜歡的事業(yè)長(zhǎng)期做下去，所以在過(guò)去的一年，我一直在收作品，一張都沒(méi)有拿去拍賣(mài)，我想按照我自己的想法慢慢來(lái)經(jīng)營(yíng)我的畫(huà)廊，但這個(gè)行業(yè)的混亂無(wú)序讓我產(chǎn)生了猶豫。”
一方面是行業(yè)內(nèi)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，另一方面是金融危機(jī)帶來(lái)的市場(chǎng)惡化，這個(gè)內(nèi)憂外患的現(xiàn)實(shí)打碎了李楓的理想，也動(dòng)搖了李楓的堅(jiān)持。“如果說(shuō)我恐慌還可以理解，畢竟我是這個(gè)行業(yè)的新人，但據(jù)我所知，一些老畫(huà)廊的經(jīng)營(yíng)者也感覺(jué)到迷茫。”和李楓合作的另一家畫(huà)廊的主人已經(jīng)在這個(gè)行業(yè)浸淫了20年。李楓說(shuō)，這家畫(huà)廊的主人苦熬到2005年開(kāi)始有好日子，隨后的2006年和2007年也都比較好，到去年的春拍和秋拍，情況急轉(zhuǎn)直下，送去拍賣(mài)的作品全軍覆沒(méi)，一件都沒(méi)有成交，目前這家畫(huà)廊的資金流已經(jīng)接近斷裂，已經(jīng)沒(méi)有資金再收作品和維持畫(huà)廊的經(jīng)營(yíng)。
李楓計(jì)劃再觀望一年，“畫(huà)廊在日本已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)較為規(guī)范的階段，這個(gè)階段遲早也會(huì)在中國(guó)出現(xiàn)，目前我們會(huì)壓縮一些成本，和紅坊方面商討降低租金，好讓自己有實(shí)力度過(guò)這個(gè)冬天。”
新北京畫(huà)廊：
相信可以挺過(guò)這一輪危機(jī)
新北京畫(huà)廊經(jīng)理于天天坦言：“畫(huà)廊半年前賣(mài)出去的畫(huà)現(xiàn)在還沒(méi)有收回款，預(yù)計(jì)明年的出貨量還會(huì)減少。”不過(guò)，于天天表示，畫(huà)廊的資金還比較充足，相信可以挺過(guò)這一輪危機(jī)。“現(xiàn)在的市場(chǎng)價(jià)格不好，但我們和藝術(shù)家一直都有不錯(cuò)的合作，所以畫(huà)廊也不會(huì)去賤賣(mài)作品，不會(huì)去擾亂藝術(shù)家的市場(chǎng)價(jià)格”。
于天天認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)的畫(huà)廊已經(jīng)飽和，“買(mǎi)家和藝術(shù)家就那么幾個(gè)，每次畫(huà)展上遇到的都是一些熟悉的面孔。畫(huà)廊應(yīng)該在挖掘新的年輕買(mǎi)家上花更多功夫，藝術(shù)在中國(guó)仍然是小眾文化，這個(gè)市場(chǎng)容量還很大，我很樂(lè)觀。”據(jù)其透露，為了壓縮成本，新北京畫(huà)廊在明年會(huì)更關(guān)注剛從美院畢業(yè)的年輕畫(huà)家，同時(shí)會(huì)縮減畫(huà)展數(shù)量，“以往每年的畫(huà)展在10~12個(gè)，今年預(yù)計(jì)是6~8個(gè)，會(huì)提高畫(huà)展的質(zhì)量，以聯(lián)展為主。”
資深畫(huà)廊：
告別過(guò)度生產(chǎn)過(guò)度消費(fèi)
長(zhǎng)征空間是一家資深畫(huà)廊，負(fù)責(zé)人盧杰所主導(dǎo)策劃的“長(zhǎng)征計(jì)劃”曾有超過(guò)200位藝術(shù)家參與，蔡國(guó)強(qiáng)等人都名列其中。因?yàn)槎嗄甑拈L(zhǎng)線計(jì)劃，面對(duì)這樣的市場(chǎng)蕭條，盧杰并不十分擔(dān)心。“我是一個(gè)不可救藥的樂(lè)觀主義者。”他說(shuō)，“但是并不是說(shuō)我就沒(méi)有對(duì)應(yīng)。”
盧杰“對(duì)應(yīng)”最明顯的一步是要縮減空間。本來(lái)在798有三個(gè)空間，今年要縮減到一個(gè)。
他說(shuō)，“不得不承認(rèn)，我們也曾有奢華和浪費(fèi)，為了一個(gè)階段性目的，我們也卷入了過(guò)度生產(chǎn)過(guò)度消費(fèi)。”盧杰現(xiàn)在還有點(diǎn)暗自慶幸，當(dāng)時(shí)沒(méi)有像別的空間那樣做奢華的裝修“幸虧沒(méi)弄，要不又是資金損耗”。
個(gè)案：
零利潤(rùn)八年
頂層畫(huà)廊重新定位瞄準(zhǔn)架上油畫(huà)
姜湯的新年愿望：
能夠按照自己的價(jià)值觀去推動(dòng)中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)的發(fā)展，我們也有信心在中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)的大軍中高揚(yáng)我們自己的風(fēng)帆。
在接手頂層畫(huà)廊之前，姜湯已經(jīng)是個(gè)著名的暢銷(xiāo)書(shū)作家，先后出任過(guò)多家報(bào)刊的老總，并在1997年投資雜志。雖然經(jīng)營(yíng)畫(huà)廊是“半路出家”，但用藝術(shù)家張奇開(kāi)的話說(shuō)，就是“很有悟性”。
對(duì)于頂層畫(huà)廊的這次重組，姜湯認(rèn)為和金融危機(jī)是個(gè)巧合：“我們接手的時(shí)候，畫(huà)廊主要存在方向性的問(wèn)題，它在摸索‘畫(huà)廊推廣藝術(shù)’的這條路子上毫不猶豫地堅(jiān)持了8年，它的前面幾位負(fù)責(zé)人都各有特色，也都做得不錯(cuò)，但畫(huà)廊并沒(méi)有做出一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的模式。”
姜湯認(rèn)為，頂層畫(huà)廊以前的定位較偏重另類(lèi)藝術(shù)，“這個(gè)市場(chǎng)收益肯定不會(huì)太好，實(shí)際上，在過(guò)去的8年里，畫(huà)廊沒(méi)有1分錢(qián)的收益，8年虧損了近千萬(wàn)元。所以，從畫(huà)廊自身的角度來(lái)說(shuō)，也有調(diào)整的需要。”
重新定位后的頂層畫(huà)廊瞄準(zhǔn)的是當(dāng)代藝術(shù)中的架上油畫(huà)——在過(guò)去的兩三年里，屢屢創(chuàng)出中國(guó)藝術(shù)品拍賣(mài)天價(jià)的作品大多出自這個(gè)領(lǐng)域。之所以選擇這個(gè)方向，姜湯認(rèn)為，架上油畫(huà)是最易推廣和最易被大眾接受的當(dāng)代藝術(shù)，“頂層今后要推廣大眾感興趣的形態(tài)，同時(shí)我們會(huì)從三個(gè)方面來(lái)衡量：它在學(xué)術(shù)上是否站得住腳，也就是它是不是創(chuàng)新的；它在藝術(shù)上是否站得住腳，也就是它是不是美的，那種半夜起來(lái)看著要被嚇得頭皮發(fā)麻的作品不是我們關(guān)注的范圍；第三個(gè)就是它是否有市場(chǎng)前景，我們不會(huì)回避市場(chǎng)。”“我們不看好那些單邊的、極端的、在意識(shí)形態(tài)上掙扎的作品，過(guò)去的價(jià)格大王在學(xué)術(shù)上的意義已經(jīng)不大了。”姜湯如是說(shuō)。
姜湯透露，從去年8月開(kāi)始，畫(huà)廊就在全國(guó)范圍內(nèi)尋找符合這三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的作品，最后確定了張奇開(kāi)的個(gè)展，“可以說(shuō)，張奇開(kāi)畫(huà)作的藝術(shù)價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)張曉剛等F4，但作品的價(jià)位卻并不高，在國(guó)外，張奇開(kāi)的作品已經(jīng)達(dá)到15萬(wàn)~20萬(wàn)英鎊，目前國(guó)內(nèi)的價(jià)格還略低于國(guó)外。在張奇開(kāi)個(gè)展結(jié)束后，我們馬上要進(jìn)行的是川美系新生代的群展。”
展望2009：
重新評(píng)估當(dāng)代藝術(shù)
對(duì)于2009年，姜湯預(yù)測(cè)市場(chǎng)仍有不錯(cuò)的機(jī)會(huì)，“當(dāng)代藝術(shù)的重建工作一定會(huì)在2009年開(kāi)始，我們會(huì)瞄準(zhǔn)新生代的當(dāng)代藝術(shù)，包括近幾年從四川美院等院校出來(lái)的年輕藝術(shù)家，他們有希望成為中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)的未來(lái)。”
姜湯認(rèn)為，頂層畫(huà)廊選擇現(xiàn)在進(jìn)行重組是個(gè)較好的時(shí)機(jī)，“當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng)必須重新洗牌，當(dāng)代藝術(shù)必須要有新的探索和方向性的重新建構(gòu)，而目前當(dāng)代藝術(shù)的降溫正好為這次洗牌提供了較好的外部環(huán)境，所以我們才會(huì)提出對(duì)當(dāng)代藝術(shù)重新進(jìn)行價(jià)值評(píng)估，我們還創(chuàng)辦了《頂層》雜志，放大我們的聲音。”
已經(jīng)出了4期的《頂層》雜志，有兩個(gè)特色欄目：“頂層評(píng)估報(bào)告”與“頂層論壇”。姜湯表示，他們將對(duì)市值在100萬(wàn)元以上的每一個(gè)藝術(shù)家都進(jìn)行評(píng)判，評(píng)估的方法是：參照美術(shù)史的脈絡(luò)，把藝術(shù)家的作品擺進(jìn)去比較，如果是獨(dú)創(chuàng)的，就有價(jià)值。如王廣義的作品，是安迪·沃霍的翻版，這在上世紀(jì)90年代有意義，但現(xiàn)在再做類(lèi)似的作品就沒(méi)有意義了。
姜湯強(qiáng)調(diào)，評(píng)估體系有兩個(gè)最重要的指標(biāo)：一、有沒(méi)有差異；二、差異的社會(huì)價(jià)值和文化價(jià)值。他還透露，評(píng)估機(jī)構(gòu)是獨(dú)立的機(jī)構(gòu)，從事藝術(shù)家檔案的收集整理。
“當(dāng)代藝術(shù)中有多少垃圾不重要，關(guān)鍵是它的方向要正確。”姜湯如是說(shuō)。
專(zhuān)家支招
應(yīng)該把眼光放在
真正的中產(chǎn)階層
“中國(guó)目前有些畫(huà)廊什么都不懂，但膽子卻很大，又投機(jī)又短命，這樣的畫(huà)廊為數(shù)不少，應(yīng)該被市場(chǎng)清理出去。”上海美術(shù)館學(xué)術(shù)部主任肖小蘭如是說(shuō)：“現(xiàn)在市場(chǎng)基本停止了，危機(jī)讓這個(gè)行業(yè)冷靜下來(lái)了，也許到明年會(huì)更清晰地看到缺少了些什么，中國(guó)的藝術(shù)應(yīng)該回歸到學(xué)術(shù)本身，藝術(shù)家是如此，畫(huà)廊也是如此。”
肖小蘭認(rèn)為，政府應(yīng)加強(qiáng)在文化產(chǎn)業(yè)方面的引導(dǎo)，對(duì)中國(guó)畫(huà)廊的從業(yè)審核應(yīng)更嚴(yán)密，行業(yè)協(xié)會(huì)要發(fā)揮作用，如最好能推動(dòng)畫(huà)廊在中國(guó)的分類(lèi)，將僅僅是賣(mài)畫(huà)、銷(xiāo)售大眾藝術(shù)作品的商業(yè)畫(huà)廊和專(zhuān)注頂級(jí)藝術(shù)作品的畫(huà)廊區(qū)分開(kāi)來(lái)等。
在藝術(shù)批評(píng)家、獨(dú)立策展人朱其看來(lái)，中國(guó)的畫(huà)廊應(yīng)該把眼光放在真正的中產(chǎn)階層，作品價(jià)格以2萬(wàn)元~20萬(wàn)元為好。“而不是像前兩年，每一個(gè)季度就漲一次價(jià)。”朱其認(rèn)為，“現(xiàn)在畫(huà)廊要做的是分層，對(duì)于藏家有自己的定位，并且不能只賣(mài)中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)，要把眼光放到全世界，至少也是亞洲藝術(shù)家和作品。”
朱其認(rèn)為，轉(zhuǎn)型有個(gè)培養(yǎng)的過(guò)程，讓藏家可以購(gòu)買(mǎi)國(guó)外的作品，這樣，畫(huà)廊才可能?chē)?guó)際化，市場(chǎng)才可能多元化，水準(zhǔn)才能提高。
【編輯：葉曉燕】
