自去年以來(lái),多地畫廊被爆出虧損、關(guān)門的消息,以往一級(jí)市場(chǎng)非常活躍的地區(qū),如山東青州,甚至一度傳聞書畫市場(chǎng)面臨崩盤;二級(jí)市場(chǎng)同樣慘淡,今年國(guó)內(nèi)春拍不僅總成交額跌入5年來(lái)最低谷,在高價(jià)成交品方面也乏善可陳,畫廊經(jīng)營(yíng)困難、拍賣市場(chǎng)盛況難以為繼成了常態(tài)。然而,在如此低迷的市場(chǎng)狀態(tài)下,今年卻出現(xiàn)了不少逆市進(jìn)場(chǎng)的新畫廊。據(jù)悉,今年上半年,僅北京新成立的畫廊就接近40家,幾乎每隔一段時(shí)間,就有一家畫廊推出開館展。
畫廊業(yè)迎來(lái)“逆市開業(yè)潮”
不久前,一本《藝術(shù)畫廊管理》英文版的發(fā)布在業(yè)界引發(fā)熱議,該書2014年在德國(guó)首次出版。該書指出,絕大多數(shù)畫廊投資不足、低效運(yùn)營(yíng)。根據(jù)他的調(diào)查,30%的畫廊實(shí)際上在虧本經(jīng)營(yíng),接受調(diào)查畫廊的平均利潤(rùn)率僅為6.5%。租金過(guò)高、藝術(shù)家分成太高、大家都在銷售看起來(lái)差不多的作品、畫廊不擅長(zhǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌管理、不能以任何可衡量的方式開創(chuàng)新的商業(yè)模式等,是他分析阻礙畫廊盈利的幾個(gè)關(guān)鍵因素。同樣的問(wèn)題也困擾著國(guó)內(nèi)畫廊業(yè),近年來(lái),在市場(chǎng)整體下調(diào)的大背景下,國(guó)內(nèi)不少畫廊甚至包括一些知名畫廊關(guān)閉,而其直接原因不外乎上述幾個(gè)因素,關(guān)閉的畫廊或從此銷聲匿跡或轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)以節(jié)省成本。因而,此時(shí)新畫廊的入場(chǎng)也就格外惹人關(guān)注。
“今格藝術(shù)中心”、“希帕畫廊”、“大韻堂藝術(shù)機(jī)構(gòu)”......
今年上半年,北京悄然出現(xiàn)了許多新畫廊,它們分布廣泛,有的位于與798藝術(shù)區(qū)毗鄰的草場(chǎng)地藝術(shù)區(qū),有的身處東二環(huán)鬧市區(qū),還有的索性扎進(jìn)胡同深處。位于北京草場(chǎng)地藝術(shù)區(qū)的“希帕畫廊”于今年3月底開業(yè),對(duì)于為何選擇此時(shí)入場(chǎng),其創(chuàng)辦人靳宏偉坦言:“一方面是找一處安放藏品的地方,再就是距離我中意的藝術(shù)家更近些。”
新畫廊陸續(xù)出現(xiàn)的浪潮不僅體現(xiàn)在北京,在廣州,新畫廊也成為本地藝術(shù)品市場(chǎng)的一道新風(fēng)景線。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),2014年下半年至2015年上半年,廣州新成立的畫廊有十幾家,包括“聽塵藝術(shù)空間”、“33藝術(shù)中心”、“藝?yán)壤?rdquo;等。
對(duì)于新畫廊逆市開業(yè)的原因,業(yè)內(nèi)人士分析,這一方面與國(guó)家提倡的文化創(chuàng)意政策有關(guān)。相關(guān)政策出臺(tái)后,全國(guó)各地相繼出現(xiàn)各種各樣的藝術(shù)創(chuàng)意園,吸引到各種社會(huì)資金的介入,帶動(dòng)了畫廊行業(yè)的氛圍,新畫廊的出現(xiàn)也就成了自然而然的事情。另一方面,隨著二級(jí)市場(chǎng)不景氣,不少藏家由拍場(chǎng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)至畫廊業(yè)。“市場(chǎng)的調(diào)整行情對(duì)拍賣市場(chǎng)造成持續(xù)考驗(yàn),拍賣行風(fēng)光不再,使得逐利而居的資本轉(zhuǎn)而尋求新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn),經(jīng)過(guò)數(shù)年培育的畫廊重新成為資本青睞的對(duì)象。”一位業(yè)內(nèi)人士如是說(shuō)。
藏家開畫廊更能回歸藝術(shù)
與前些年許多新畫廊是由地產(chǎn)資本、產(chǎn)業(yè)資本出資打造不同,此番逆市開張的畫廊中,不少創(chuàng)辦人是藏家或書畫藝術(shù)愛好者。對(duì)此,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,這對(duì)國(guó)內(nèi)畫廊業(yè)而言是個(gè)好消息。事實(shí)上,國(guó)內(nèi)畫廊行業(yè)的發(fā)展一直都有資本的影子,然而資本聯(lián)姻藝術(shù)機(jī)構(gòu)的失敗案例不勝枚舉,皆因資本介入藝術(shù)過(guò)于簡(jiǎn)單粗暴,在資本主導(dǎo)之下,藝術(shù)很容易淪為附屬品,而藏家經(jīng)營(yíng)的畫廊更能回歸藝術(shù)本身。
“藏家有豐富的收藏經(jīng)歷,也有專業(yè)眼光,相對(duì)獨(dú)立的運(yùn)營(yíng)理念或許能為畫廊經(jīng)營(yíng)帶來(lái)新氣象,今后或許能看到更多樣的藝術(shù)品。”藝術(shù)北京掌門人董夢(mèng)陽(yáng)認(rèn)為,新畫廊的逆市入場(chǎng)是新舊交替的正常現(xiàn)象。“以前的一些畫廊在經(jīng)營(yíng)理念上沒(méi)有考慮得很清晰,被淘汰也是件好事,新進(jìn)場(chǎng)的一些畫廊則會(huì)引進(jìn)新的理念,而優(yōu)勝劣汰是所有行業(yè)的發(fā)展規(guī)律。從大趨勢(shì)來(lái)看,藝術(shù)品市場(chǎng)一直在成長(zhǎng),過(guò)去二級(jí)市場(chǎng)發(fā)展迅速,如今逐漸呈現(xiàn)回落態(tài)勢(shì),一級(jí)市場(chǎng)則更接近人們的消費(fèi),穩(wěn)步成長(zhǎng)是一個(gè)過(guò)程。但很多行業(yè)在摸索階段都會(huì)有本末倒置的情況,目前的二級(jí)市場(chǎng)就取代了許多一級(jí)市場(chǎng)的功能。”
在采訪過(guò)程中,不少新畫廊的經(jīng)營(yíng)者及業(yè)內(nèi)人士也直言,此番逆市入場(chǎng)不乏抱有“抄底”心態(tài)者,那么,面對(duì)市場(chǎng)的冷清,新畫廊能否引領(lǐng)畫廊業(yè)走出盈利低谷?
調(diào)整之后市場(chǎng)可期
中央美術(shù)學(xué)院藝術(shù)市場(chǎng)分析研究中心統(tǒng)計(jì),隨著銷售策略有所轉(zhuǎn)變,2015年上半年中國(guó)畫廊經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)扭轉(zhuǎn)了自2011年連續(xù)三年下跌的頹勢(shì),開始觸底反彈。
而眼下新畫廊的逆市入場(chǎng)很容易讓人聯(lián)想到2008年前后國(guó)內(nèi)畫廊發(fā)展的“黃金時(shí)期”,彼時(shí),大大小小的畫廊雨后春筍般涌現(xiàn),然而好景不長(zhǎng),金融危機(jī)之后這股浪潮戛然而止,選擇堅(jiān)守的畫廊也大都只能苦苦支撐。在董夢(mèng)陽(yáng)看來(lái),一輪輪的淘汰,留下來(lái)的是堅(jiān)定的、對(duì)行業(yè)熱愛的人。“其實(shí)所有行業(yè)都一樣,看到光明的人都是堅(jiān)持的人。如果沒(méi)有理念和理想的話,遇到一點(diǎn)點(diǎn)挫折都會(huì)跑掉的。”
“中國(guó)畫廊業(yè)經(jīng)過(guò)深刻調(diào)整后重新恢復(fù)活力,一方面釋放著藝術(shù)品一級(jí)市場(chǎng)深度調(diào)整后的成果,另一方面,一些真正成熟穩(wěn)健、運(yùn)營(yíng)有方的畫廊越來(lái)越能夠被藝術(shù)投資者所倚重,這些經(jīng)市場(chǎng)篩選留存下來(lái)的畫廊,在過(guò)往幾年內(nèi),完成了自身銷售策略的一系列變革,才使得經(jīng)營(yíng)重新煥發(fā)生機(jī)。”
面對(duì)這波“逆市開業(yè)潮”,業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,盡管目前畫廊生存普遍不易,但長(zhǎng)久看來(lái),畫廊在完成經(jīng)營(yíng)策略調(diào)整以及中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)消費(fèi)能力增強(qiáng)的大背景下,依然有著可以成長(zhǎng)的空間。經(jīng)歷調(diào)整后的中國(guó)畫廊業(yè),如果完成了自身銷售策略的變革,積極開發(fā)新的銷售平臺(tái),合理規(guī)避因藝術(shù)市場(chǎng)不成熟帶來(lái)的種種怪相,重新煥發(fā)生機(jī)也是可期的。
