文化商業(yè)出口是王道
《規(guī)劃》明確了國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的出口重點(diǎn)，即培育一批能夠在國際文化市場長期立足的、代表中華優(yōu)秀文化的骨干文化企業(yè)和產(chǎn)品，在國際文化市場上初步形成重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)類別中國文化產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)我國文化產(chǎn)品和服務(wù)在周邊國家影響持續(xù)擴(kuò)大，相比于以往的文化交流性出口，此次規(guī)劃更側(cè)重“商業(yè)性出口”。
在“商業(yè)性出口”的大基調(diào)下，文化部將在每個(gè)重點(diǎn)文化領(lǐng)域，培育5-10家有國際競爭力的骨干出口企業(yè)和出口示范項(xiàng)目。
對(duì)出口業(yè)績優(yōu)秀的企業(yè)和項(xiàng)目予以獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)各種所有制、不同規(guī)模的文化企業(yè)走向世界，鼓勵(lì)不同層次文化產(chǎn)品的研發(fā)、推廣和出口。根據(jù)商務(wù)部、文化部、廣電總局和新聞出版總署共同制訂的《2009-2010年度國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目目錄》顯示，211家企業(yè)和225個(gè)項(xiàng)目中，北京共有56家企業(yè)入選，占所有企業(yè)的26.5%。
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若干出口新平臺(tái)將建
為了進(jìn)一步推進(jìn)中國文化產(chǎn)業(yè)的出口，文化部加強(qiáng)了自身的平臺(tái)服務(wù)功能。
在文化企業(yè)普遍關(guān)注的出口審批上，文化部表示，將進(jìn)一步簡化審批手續(xù)，推動(dòng)出口便利化，根據(jù)需要有選擇地在重點(diǎn)口岸建立文化部對(duì)外文化貿(mào)易出口基地和服務(wù)平臺(tái)。
在扶持外向型產(chǎn)品的服務(wù)政策上，文化部在規(guī)劃中表示，將進(jìn)一步支持中外企業(yè)聯(lián)合研發(fā)外向型產(chǎn)品，并組織企業(yè)參與各類國際展會(huì)與交易會(huì)，給予參展企業(yè)經(jīng)費(fèi)支持，支持舉辦重點(diǎn)扶持領(lǐng)域的國際經(jīng)銷年會(huì)等各類國際推介活動(dòng)，并發(fā)動(dòng)各駐外文化機(jī)構(gòu)積極為我國文化產(chǎn)品、作品、企業(yè)搭建推介平臺(tái)。對(duì)通過商業(yè)渠道和市場化運(yùn)作出口的優(yōu)秀文化產(chǎn)品（項(xiàng)目），按照一定條件給予經(jīng)費(fèi)支持；并鼓勵(lì)和支持國內(nèi)文化企業(yè)通過獨(dú)資、合資、控股、參股、收購海外文化資產(chǎn)等多種資本運(yùn)營形式運(yùn)作文化產(chǎn)業(yè)。
在海外市場的突破中，文化部指出了重點(diǎn)突破的路徑。國內(nèi)企業(yè)應(yīng)首先加強(qiáng)與港澳臺(tái)文化產(chǎn)業(yè)合作。文化部將推動(dòng)兩岸相互舉辦“兩岸文博會(huì)”，鼓勵(lì)開展兩岸三地行業(yè)交流、聯(lián)合制作，并推動(dòng)實(shí)施兩岸三地“中華文化產(chǎn)品創(chuàng)意競賽”等項(xiàng)目，共同在國際市場推廣中華文化產(chǎn)品。文化部還制訂了區(qū)域推廣計(jì)劃，規(guī)劃指出將重點(diǎn)推動(dòng)我國文化產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)入歐美地區(qū)主流市場，形成重點(diǎn)產(chǎn)品品牌效應(yīng)；并依托中日韓政府文化產(chǎn)業(yè)合作平臺(tái)，重點(diǎn)推動(dòng)演藝、動(dòng)漫、游戲等領(lǐng)域三國間的產(chǎn)業(yè)合作。
鼓勵(lì)企業(yè)成立出口商會(huì)
《規(guī)劃》指出，將進(jìn)一步發(fā)揮“對(duì)外文化工作部際聯(lián)席會(huì)議制度”的作用推進(jìn)文化出口，并積極發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)等民間社團(tuán)的作用，鼓勵(lì)企業(yè)成立文化產(chǎn)品出口商會(huì)。
記者了解到，在一些實(shí)體經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，中國已經(jīng)有了各自的出口商會(huì)。但文化產(chǎn)業(yè)的出口商會(huì)卻一直遲遲未誕生。
2009年1月在京成立的中國服務(wù)貿(mào)易協(xié)會(huì)文化貿(mào)易專業(yè)委員會(huì)可以說是文化出口企業(yè)間的一個(gè)聯(lián)盟。中國服務(wù)貿(mào)易協(xié)會(huì)文化貿(mào)易專業(yè)委員會(huì)的主任委員單位是中國對(duì)外文化集團(tuán)，其總經(jīng)理張宇說道：“什么是成功地走出去？什么是優(yōu)秀的文化外貿(mào)企業(yè)？我們?cè)噲D確立一種行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，為政府評(píng)獎(jiǎng)做參考。”張宇解釋道，這個(gè)文化出口行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)首先要立足于用數(shù)據(jù)說話，接下去會(huì)制定演出、影視、出版等不同行業(yè)的細(xì)分出口標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)槊總€(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)是不一樣的。“如果不以行業(yè)力量推動(dòng)文化進(jìn)出口貿(mào)易科學(xué)健康發(fā)展，就會(huì)發(fā)展成‘混戰(zhàn)’、‘游擊戰(zhàn)’。”據(jù)悉，文化貿(mào)易專委會(huì)將和美國最大的票務(wù)公司Ticketmaster達(dá)成長期合作，掌握一些演出數(shù)據(jù)。通過調(diào)研之后，會(huì)在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候?qū)γ襟w和社會(huì)公布這些數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)，也為政府決策提供參考。
文化貿(mào)易專委會(huì)由中國電影集團(tuán)、中國出版集團(tuán)、中國國際電視總公司等單位組成委員單位，目前已有三四十家文化單位成為其會(huì)員。據(jù)張宇介紹，接下去的幾個(gè)月時(shí)間內(nèi)，文化貿(mào)易專委會(huì)將對(duì)上百家重點(diǎn)文化企業(yè)進(jìn)行調(diào)研，形成數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和科學(xué)分析，為行業(yè)提供產(chǎn)業(yè)趨勢分析。另外，緊跟國家促進(jìn)金融與文化產(chǎn)業(yè)對(duì)接的步伐，他們也將舉辦一個(gè)文化金融論壇，促進(jìn)雙方互相學(xué)習(xí)、跨界合作。
【編輯：郝立勛】
