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第91屆紐約藝術(shù)指導(dǎo)俱樂部(簡稱ADC)暨第10屆青年先鋒年賽展正在深圳華·美術(shù)館舉行。27日開幕當(dāng)天，紐約ADC執(zhí)行總監(jiān)伊格納西奧、小馬哥等設(shè)計名家輪番演講，分享創(chuàng)意故事，并以“創(chuàng)意生成的模式轉(zhuǎn)變”為主題，對創(chuàng)意當(dāng)下及未來趨勢進行討論交流。
創(chuàng)意需要“與時俱進”
首位登場演講者是紐約ADC執(zhí)行總監(jiān)伊格納西奧。這位資深廣告創(chuàng)意人非常熱衷于藝術(shù)教育和對年輕創(chuàng)意力量的推廣。作為世界知名創(chuàng)意團體的管理者，伊格納西奧坦言加入ADC后的工作經(jīng)驗使得他在廣告和設(shè)計上的想法上發(fā)生了變化：“消費者的認(rèn)識和想法隨著時代的發(fā)展產(chǎn)生了變化，設(shè)計和藝術(shù)會比廣告發(fā)揮更重要的作用。對于我們這個行業(yè)的人來說，這意味著如果我們要在這個行業(yè)生存，就需要精進我們所具備的技能。”
對于伊格納西奧來說，怎樣的作品才能讓他熱血沸騰?“首先，不應(yīng)過度沉迷于各種各樣的高科技技術(shù)，而是回歸到工藝和藝術(shù)本身。有了扎實的基本功，我們的藝術(shù)創(chuàng)作和設(shè)計才能有所成就;其二，應(yīng)站在消費者的角度來審視自己的作品。千萬別低估消費者的智商，把消費者當(dāng)作傻子。事實上，消費者具備的知識、技能、鑒賞能力跟我們一樣。懂得尊重和欣賞消費者，才能創(chuàng)作出吸引消費者的作品。”伊格納西奧說。
做到與眾不同、不同凡響
同場備受關(guān)注的還有奧美中國CCO樊克明。作為奧美中國的創(chuàng)意執(zhí)行長，他帶領(lǐng)廣告創(chuàng)意人拿下戛納全場大獎等多個國內(nèi)外權(quán)威大獎。這位英國紳士在現(xiàn)場身體力行地表現(xiàn)了自己推崇的創(chuàng)意理念，他脫下一只鞋，頂在頭上說：“有的時候要做到與眾不同、不同凡響，就需要做一些讓人為之一振的事情。我們要敢于思考，你做得有多出色，取決于你的夢想有多大。另外，大家不要害怕失敗。有失敗，因為你在大膽地嘗試，大膽地體驗，大膽地創(chuàng)新，這樣才會產(chǎn)生好的創(chuàng)意。”
而不常露面的北京設(shè)計師小馬哥也應(yīng)邀上臺與現(xiàn)場觀眾分享自己的設(shè)計心得。這位女性設(shè)計師以其對作品的哲學(xué)性思考為業(yè)界稱道，并受到大眾的歡迎。演講中，她特別提到了為深圳建筑雙年展所設(shè)計的《漫游：建筑體驗與文學(xué)想象》一書：“我認(rèn)為建筑是空間的藝術(shù)，那文學(xué)難道不是空間的藝術(shù)?文學(xué)是精神的空間，建筑是物質(zhì)的空間。”這種獨特的思考方式使得該書獲得2011“世界最美的書”殊榮。
在第91屆ADC年度大賽中獲獎的兩組華人設(shè)計師也應(yīng)邀到場交流。獲得金獎的上海設(shè)計師周錦祥生于福建，長于香港。提及獲獎作品《天堂和地獄》，他坦言：“我們最初認(rèn)為應(yīng)該用油畫來執(zhí)行，但效果不盡如人意，我們決定用另一種方式來執(zhí)行。”他建議，在設(shè)計過程中，如果這種方式不行的話，就應(yīng)該跳出來，嘗試不一樣的方法。
另一位獲得銀獎的香港設(shè)計師蔡劍虹則分享了自己的跆拳道生涯。巧合的是，他的獲獎作品正與跆拳道相關(guān)，“有時看到跆拳道的動作，跟一些字母形狀很相似。我想用最簡單的方法來表現(xiàn)跆拳道選手的形象，最后完成了這幅作品。”
好創(chuàng)意往往最簡單
在個人演講之后的開幕論壇上，一眾設(shè)計名家從“個體與團體”、“創(chuàng)意與技術(shù)”、“當(dāng)局與旁觀”三個方面來探討“創(chuàng)意生成的模式轉(zhuǎn)變”。華·美術(shù)館執(zhí)行館長王序首先拋出問題：“到了21世紀(jì)，每個人似乎都能很隨意地在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)里面構(gòu)成想法。創(chuàng)意生成的模式轉(zhuǎn)變，其實引起了我們許多人的警惕。我們的專業(yè)學(xué)習(xí)方法，能不能適用于未來對于我們的挑戰(zhàn)?”
ADC執(zhí)行總監(jiān)伊格納西奧回應(yīng)道：“當(dāng)今市場營銷模式是整合一體化的，企業(yè)會做一系列不同媒體形式的產(chǎn)品。從這個角度來講，我們的年展，或者年度大獎，確實不如過去了。所以我們在年鑒里與獲獎?wù)呓涣髯髌繁澈蟮墓适拢餐接戇@個行業(yè)里發(fā)生的變化。期望能給從業(yè)者更多的啟發(fā)與新的經(jīng)驗。”
周錦祥則談到了工作伙伴的重要性：“我覺得廣告公司的模式是一個團體，并非個人的模式。廣告公司里每個人扮演的角色對于成功的廣告營銷來講缺一不可，這都是團隊合作的結(jié)果。”而團隊僅有兩人的小馬哥則說：“我們對于任何一件事情都親力親為。雖然知道很累，還是樂此不疲。正是因為喜愛，才會堅持下來。”
對于創(chuàng)意理念，樊克明誠摯地建議在場所有人：“我們生活當(dāng)中無時無處都有靈感。我們每時每刻都在跟身邊的想法擦肩而過。有時候，最好的創(chuàng)意和想法是最簡單明了的。”
