一直以來，兼具文化內(nèi)涵和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的博物館文化產(chǎn)品(紀(jì)念品)開發(fā)銷售，是歐美發(fā)達(dá)國家博物館文化展示和教育活動(dòng)的延伸，是豐富參觀者博物館學(xué)習(xí)體驗(yàn)的重要手段，是博物館貼近社會、滿足民眾精神文化需要、擴(kuò)大社會影響的重要手段。同時(shí)，也是博物館創(chuàng)造自身經(jīng)濟(jì)效益、增強(qiáng)經(jīng)營活力的重要手段。此外，好的文化產(chǎn)品開發(fā)還能夠強(qiáng)化觀眾對博物館及其研究和藏品等的尊崇。
文化產(chǎn)品的開發(fā)和銷售，是歐美發(fā)達(dá)國家博物館經(jīng)營的重要內(nèi)容。不管是大型的博物館，例如美國大都會博物館、英國維多利亞-艾爾伯特博物館、法國盧浮宮博物館和意大利烏菲齊博物館，還是小型的博物館，例如德國波恩的貝多芬紀(jì)念館和瑞典的東方博物館等，其開發(fā)和銷售的文化產(chǎn)品都琳瑯滿目，觀眾購買踴躍，給人印象深刻。以大都會博物館商店為例，1949年，年?duì)I業(yè)額僅為10萬美元，到了1987年，已高達(dá)5500萬美元，到了2003年的7278.1萬美元，2008年更是突破2億美元大關(guān)，累計(jì)開發(fā)的各類文化產(chǎn)品達(dá)2萬余種。
通過對歐美發(fā)達(dá)國家博物館文化產(chǎn)品開發(fā)銷售的考察，我們發(fā)現(xiàn)成功的博物館文化產(chǎn)品開發(fā)一般具有如下特點(diǎn)：
一、博物館文化產(chǎn)品開發(fā)要立足于本館獨(dú)具特色的收藏品，要“從藏品中獲得靈感”。博物館收藏的豐富的文物藝術(shù)品是博物館文化產(chǎn)品開發(fā)的寶庫。歐美發(fā)達(dá)國家博物館一般都遵循“從藏品中獲得靈感”原則，無論是復(fù)制品還是衍生產(chǎn)品的開發(fā)，哪怕是一個(gè)裝飾logo的開發(fā)，其靈感都來自于本館的藏品，特別是那些或具有獨(dú)特性、或具有故事性和名人性、或具有很強(qiáng)觀賞性的收藏品。因此，每個(gè)博物館開發(fā)的文化產(chǎn)品都是立足于自身獨(dú)具特色的收藏，都是獨(dú)一無二的。
二、博物館文化產(chǎn)品要有故事性或與眾不同的文化內(nèi)涵。文化產(chǎn)品開發(fā)要注重挖掘藏品背后的故事。博物館開發(fā)的文化產(chǎn)品往往附有印制的卡片，講述該商品的開發(fā)緣由以及背后的故事等等，讓觀眾在購物的同時(shí)再一次學(xué)習(xí)，同時(shí)將美好記憶帶回家，或是饋贈他人，傳播給更多的人。例如，美國國家歷史博物館開發(fā)的泰迪熊，就是根據(jù)老羅斯?？偨y(tǒng)一次打獵的故事創(chuàng)作的。有一次，老羅斯?？偨y(tǒng)出去打獵，射傷了一頭熊，原本他可以補(bǔ)射一槍將熊射死，但出于慈悲之心，他決定放走這頭熊。
三、文化產(chǎn)品開發(fā)要有博物館自己的個(gè)性和特色。以德國貝多芬紀(jì)念館為例，其開發(fā)的一系列文化產(chǎn)品都是圍繞著貝多芬及其作品和藏品展開的，帶有強(qiáng)烈的“貝多芬”印記。例如貝多芬的特色雕塑頭像、照片、音響作品、書籍、文具、小提琴、以五線譜圖案為裝飾的雨傘、以貝多芬頭像為裝飾的指甲刀，以及其他以貝多芬頭像為裝飾logo的工藝品或日常生活用品等?？傊?，受公眾歡迎的博物館文化產(chǎn)品通常都是帶有博物館自己顯著個(gè)性的，別具特色和獨(dú)一無二。
四、文化產(chǎn)品開發(fā)要設(shè)計(jì)優(yōu)美、制作精良，要有較高的審美價(jià)值。博物館是高雅的文化藝術(shù)殿堂，因此，博物館開發(fā)的文化產(chǎn)品必須與自身高雅文化殿堂的身份相適應(yīng)，哪怕是一個(gè)小物件的開發(fā)，都要做到設(shè)計(jì)優(yōu)美、制作精良。盧浮宮博物館、大都會博物館、維多利亞-艾爾伯特博物館中的文化商品，不管是名貴的還是普通的物品，都是經(jīng)過專門精心設(shè)計(jì)制作的，不僅設(shè)計(jì)優(yōu)美、制作精良，而且包裝也很優(yōu)美，給人以精致典雅的印象。
五、文化產(chǎn)品價(jià)格要差異化，能滿足不同消費(fèi)水平觀眾的不同需求。為了滿足不同消費(fèi)層次觀眾的多元化需要，博物館文化產(chǎn)品一定要差異化。例如，盧浮宮博物館的名畫蒙娜麗莎，既有高檔的仿制品和絲網(wǎng)印刷品，也有包裝和規(guī)格大小不一的中低檔印刷品，還有明信片系列等。貝多芬紀(jì)念館開發(fā)的貝多芬雕塑頭像，既有名貴的銅雕和大理石雕，也有普通的石膏雕塑。此外，不同材質(zhì)的貝多芬雕塑頭像又有規(guī)格大小不一的區(qū)分。
六、文化產(chǎn)品要與老百姓生活相關(guān)，或可實(shí)用，或可做為裝飾美化。文化產(chǎn)品越與觀眾生活需求相結(jié)合，就越能激發(fā)觀眾的購買欲望。例如英國維多利亞-艾爾伯特博物館開發(fā)的文化產(chǎn)品，除了圖書、畫冊和印刷品等外，博物館充分利用自身作為裝飾藝術(shù)博物館的特點(diǎn)，還開發(fā)了一系列與人們生活相關(guān)，或可實(shí)用，或可做裝飾美化的日常生活用品，例如玻璃器皿、瓷器、床上用品、裝飾材料、地毯和賀卡等。由于這些產(chǎn)品是基于博物館的典藏，因此，深受觀眾的歡迎。
七、文化產(chǎn)品要種類豐富，形成系列，以滿足不同觀眾多樣化的需求，同時(shí)形成博物館文化產(chǎn)品的規(guī)模效應(yīng)。以大都會博物館為例，自1949年成立至今，已累計(jì)開發(fā)各類商品2萬余種。按商品性質(zhì)分，可分為常規(guī)商品和特展商品兩類。常規(guī)商品即常年可購買的普通商品;而特展商品則針對某一展覽或活動(dòng)特別開發(fā)，具有針對性、獨(dú)特性的特點(diǎn)，一般都是限量版，價(jià)格也高于普通商品。按商品品類分，則可分為復(fù)仿制品、出版物、文具、服飾、家居裝飾、玩具、珠寶配飾等七大類。
近年來，我國部分大中型博物館，例如故宮博物院、上海博物館和湖南省博物館等，在文化產(chǎn)品的開發(fā)上進(jìn)行了不少嘗試，也取得了一定的經(jīng)濟(jì)和社會效益。但從總體上看，我國博物館文化產(chǎn)品的開發(fā)經(jīng)營仍處于初級階段，生產(chǎn)規(guī)模小，影響力不大，在文化產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)體系中缺乏起碼的競爭力。文化產(chǎn)品的開發(fā)存在著缺乏特色、商品雷同、同質(zhì)化、品種單一、做工粗糙、高檔產(chǎn)品與大眾化消費(fèi)品層次不明顯等問題。正如前國家文物局局長單霽翔所言：“目前我國博物館文化產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)營還處于起步、探索、培育、發(fā)展的初級階段，整體水平不高，基礎(chǔ)比較薄弱，與博物館文化產(chǎn)品開發(fā)發(fā)達(dá)國家相比差距很大。”
為了提高我國博物館文化產(chǎn)品的開發(fā)水平，增強(qiáng)博物館文化產(chǎn)品在文化產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)體系中的競爭力，實(shí)現(xiàn)2010年初博物館文化產(chǎn)品開發(fā)工作座談會所提出的“力爭到2015年，每個(gè)博物館根據(jù)自身藏品和展覽研發(fā)的文化產(chǎn)品達(dá)到5種以上，國家一級博物館達(dá)到10種以上，中央、地方共建國家級博物館達(dá)到30種以上，全國知名博物館文化品牌達(dá)50種以上，逐步形成品種齊全、種類多樣、特色鮮明、優(yōu)勢突出、富有競爭力的博物館文化產(chǎn)品體系”，我們應(yīng)該加強(qiáng)博物館文化產(chǎn)品開發(fā)的研究。在這方面，歐美發(fā)達(dá)國家博物館上述文化產(chǎn)品成功開發(fā)的經(jīng)驗(yàn)，無疑是值得我們好好學(xué)習(xí)和借鑒的。
【編輯：湯志圓】
