去年秋拍，嘉德的夜場人頭攢動，記者當(dāng)時的“市場觀察”專欄，以《觀潮》為題評述了拍賣場上的圍觀現(xiàn)象；今年嘉德春拍的夜場上，圍觀現(xiàn)象則更上層樓，不過與去年有很大的不同，那就是新媒體大舉進(jìn)入拍賣場。
一般說到媒體，人們自然會聯(lián)想到的那些報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體使用的專業(yè)相機(jī)或錄像設(shè)備，形形色色的長槍短炮。即便是作為新一代媒體的因特網(wǎng)門戶網(wǎng)站，也離不開那些長槍短炮。然而，今年嘉德的拍賣現(xiàn)場上這類長槍短炮固然不少，但真正惹人關(guān)注的還是現(xiàn)場的觀眾手中的智能手機(jī)、iPad等。在齊白石那件打破多項紀(jì)錄的天價作品競拍正酣時，他們圍著舉牌人拍照、錄像，場面一時十分壯觀。
更重要的是，那些智能手機(jī)、iPad只是“耳目與喉舌”，它們的背后還有微博這樣全新的網(wǎng)絡(luò)互動平臺。借助微博的上傳和下載，它們既是新媒體的信源，又是新媒體的終端；既是信息的生產(chǎn)者，也是信息的消費者；既是觀眾，又是新聞記者與編輯；而在大量的轉(zhuǎn)發(fā)中，它們又成為網(wǎng)絡(luò)的節(jié)點，成為信息的傳播者；總而言之，可謂多種功能兼?zhèn)洹?/p>
由此可以看出，新媒體不同于傳統(tǒng)因特網(wǎng)站的質(zhì)的飛躍：首先，借助可以無線移動的智能手機(jī)與iPad，在理論上可以做到在任何時間、任何地點進(jìn)行現(xiàn)場直播；同時，這又是借助個體之間的信息互動形成的媒體平臺，沒有職業(yè)的記者編輯攝影錄像，更沒有編者按與社論，由多種視點及其背后的觀念合成，相比傳統(tǒng)媒體是多元化的、去中心的。這一方面這無疑會放大上述圍觀效應(yīng)，另一方面也給傳統(tǒng)媒體乃至拍賣公司、拍賣現(xiàn)場的當(dāng)事人，帶來全新的挑戰(zhàn)。
新媒體的這種挑戰(zhàn)，已經(jīng)在微博短短的成長過程中有了充分表現(xiàn)：藝術(shù)圈內(nèi)越來越多的相關(guān)人士加入了微博，使其越來越顯示出新型虛擬社區(qū)的特點；而圈外人士也通過微博關(guān)注藝術(shù)圈與拍賣場，許多藝術(shù)事件又往往因此演變成大眾話題。值得注意的是，新媒體的挑戰(zhàn)必將根本改變藝術(shù)圈與拍賣場的生態(tài)環(huán)境：多元而現(xiàn)場直播的新媒體，會瓦解藝術(shù)圈與拍賣場建筑在信息不對稱基礎(chǔ)上的傳統(tǒng)營運模式。這既會使更多的社會群體成為藝術(shù)市場的潛在客戶，又要求藝術(shù)圈和拍賣業(yè)革故鼎新、與時俱進(jìn)。
如何面對這一挑戰(zhàn)？許多拍賣行、畫廊與美術(shù)館紛紛開設(shè)官方微博。傳統(tǒng)媒體更是把微博作為信息來源，甚至把微博上的話題打造成新聞熱點。新媒體正在改變藝術(shù)圈與拍賣場的信息傳播方式。
這個過程才剛剛開始。
【編輯：顏媛媛】
