一個文化產業(yè)改革的“基層范本”
——北京798藝術區(qū)蹲點調查
“登長城、看故宮、逛798”——這是北京最新的旅游觀光路線圖。作為快速崛起的亞洲最大當代藝術聚集區(qū)，北京798藝術區(qū)已成為中國當代藝術形象的新地標。正如英國當代藝術中心總監(jiān)飛利浦-道德所說：“從倫敦，到紐約，到巴黎，每個關心藝術的人都在談論北京的798。”
那么，北京798藝術區(qū)究竟有什么“過人之處”?它是怎樣“破繭而出”的?它對國家重點扶持的文化產業(yè)發(fā)展有何啟示?帶著一系列疑問，“新華視點”記者近期進行了蹲點調查。
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走進位于北京朝陽區(qū)的798藝術區(qū)，推開沉重的廠房鐵門，撲面而來的是時尚、懷舊和前衛(wèi)的氛圍。藝術家在改造廠房時特意保留了墻壁上“文革”時期的朱紅標語以及部分工業(yè)機械部件。充滿創(chuàng)意的當代藝術作品與工廠機械等歷史痕跡相映成趣，仿佛展開一場跨越時空的“對話”。
798藝術區(qū)所在地，原為上世紀50年代由德國援建的北京華北無線電聯(lián)合器材廠，后來大量廠房閑置。上世紀90年代末，為進行抗戰(zhàn)群雕的藝術創(chuàng)作，中央美術學院隋建國等教師租下部分廠房。如今，這里23萬平方米的建筑面積里，已接納390余家中外文化創(chuàng)意產業(yè)機構。
走進798藝術區(qū)七星西街一間人物雕塑店面，一位21歲的青年正專心雕刻著一尊紫砂“姑娘”，竹簽三轉兩回便將人物的眉眼雕琢出來。他告訴記者，自己只是一個“學徒”，父母才是店中精美作品的“主人”。
記者穿梭在798藝術區(qū)的紅磚瓦房中，進出于風格獨特的畫廊、設計室和藝術展示空間，看活生生的動物與人物藝術，聽“老外”對墻上涂鴉饒有興致的評點，令人流連忘返，不忍即去。
“創(chuàng)作這些藝術品的有初出茅廬的藝術系學生，也有世界知名的工藝美術大師。”隋建國教授說，北京798藝術區(qū)的廠房空間高闊，散漫的反射光線體現(xiàn)出一種濃郁的藝術氣息，這正是藝術家尋找已久的創(chuàng)作空間。
798藝術區(qū)的獨特魅力吸引了世界的目光。歐盟委員會主席巴羅佐、德國前總理施羅德等都曾造訪這里。西班牙國際文化藝術基金會理事長夏季風說：“798藝術區(qū)已承擔起中國當代藝術創(chuàng)作的巨大功能。”
北京798藝術區(qū)管理辦公室主任陳勇利表示，近幾年他們接待的參觀人數(shù)年均增長20%，去年達到180萬人，其中外國游客占30%。
美國《新聞周刊》將北京入選為世界城市十二強，一個重要原因是，798藝術區(qū)的存在和發(fā)展證明了北京作為“世界之都”的人文精神和創(chuàng)新潛力。
從“自發(fā)無序”到“引導培育”
“北京市將一個破敗的舊廠區(qū)改造成一個先鋒藝術的集中地，這是中國在改革開放和科學發(fā)展理念下創(chuàng)造的奇跡。”中國品牌研究中心創(chuàng)意產業(yè)專家楊曦淪說，這里獨特、開放的氛圍體現(xiàn)了當代中國的包容。
那么，從表現(xiàn)主題上看，北京798藝術區(qū)的作品主要展示了什么?
藝術評論家、北京798藝術區(qū)雙年展總策劃朱其說，這里的作品，借助前衛(wèi)、創(chuàng)新的藝術表現(xiàn)手法，用“80后、90后”易于接受的形式，大多表現(xiàn)了“環(huán)境保護、野生動物保護、人的健康、工業(yè)社會的負面效應”等社會內容，弘揚了真善美的永恒文化元素，匯集改革開放的物質和思想成果，藝術地呈現(xiàn)給每一個前來參觀的人。
從“誕生”到“成長”，798藝術區(qū)的發(fā)展模式經(jīng)歷了長期探索。北京市朝陽區(qū)委書記陳剛說，北京曾經(jīng)出現(xiàn)過畫家在圓明園地區(qū)聚集的現(xiàn)象，當時不少人認為他們是在“捅婁子”，后來一些藝術家又在798藝術區(qū)聚集。“現(xiàn)在我們意識到，藝術家聚集是中國經(jīng)濟社會發(fā)展進程中文化領域的必然現(xiàn)象，不能采取行政遏制的辦法，只能順勢而為、規(guī)范引導。”
從2006年始，朝陽區(qū)就提出“保護一批、扶持一批、孵化一批、調整一批”的思路，積極培育798藝術區(qū)，逐步形成政府引導、企業(yè)主導、藝術機構主體參與的發(fā)展模式。其間，引進了比利時的尤倫斯當代藝術中心、美國的佩斯畫廊、丹麥的林冠畫廊等19個國家和地區(qū)的45家海外藝術機構。同時，管理部門通過減免或降低租金、簽訂長期合同等方式，吸引和留住大批符合園區(qū)發(fā)展的優(yōu)秀藝術家。
寬松的管理環(huán)境造就了形式各異的當代藝術形式。陳剛坦言，前幾年798藝術區(qū)曾出現(xiàn)一些“不嚴肅”作品，但管理者沒有一味打壓，而是通過行業(yè)自律和文化執(zhí)法加以規(guī)范，直至清除極少數(shù)“偽藝術”。
“798藝術區(qū)不僅成了中國對外交往的一張名片，對國內其他城市文化產業(yè)的發(fā)展也產生示范作用。”陳勇利說，兄弟省市的“取經(jīng)者”越來越多，最希望了解的是798藝術區(qū)的運作模式、集聚效應和藝術品質。
從“北京798現(xiàn)象”看我國文化產業(yè)改革
北京798藝術區(qū)作為一個成功“標本”，對促進我國文化產業(yè)改革具有積極意義。有關專家認為，目前應加快文化管理體制改革，通過市場化、品牌化運作，促進文化產業(yè)升級，著力提升我國文化的“軟實力”。
長期從事文化投資的美國聯(lián)邦基金大中國區(qū)執(zhí)行董事徐琪認為，798藝術區(qū)的作品具有獨特“個性”，這種“個性”本質在于創(chuàng)新理念。中國人才資源豐富、具有良好的創(chuàng)新基礎，但創(chuàng)新潛力不足，仍待從政策扶持和資金支持等方面充分挖掘。
北京798藝術區(qū)是在市場化運作中成長壯大的，加快文化產業(yè)發(fā)展呼喚完善的市場準入和競爭機制。徐琪等專家認為，文化產品經(jīng)過市場“優(yōu)勝劣汰”，生命力更旺盛，更有助于深層開發(fā)和品牌運作。政府部門應在股票上市、優(yōu)惠貸款等方面給予支持，讓文化企業(yè)拓寬融資渠道，盡快做大做強。
“加快文化產業(yè)發(fā)展是轉變發(fā)展方式的一個新引擎。”楊曦淪說，國家去年出臺文化產業(yè)振興規(guī)劃以來，各地文化產業(yè)發(fā)展明顯提速。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2009年我國文化產業(yè)增加值為8400億元左右，比2008年增長10%，快于同期GDP增速3.2個百分點。
“國內文化產業(yè)起步晚，要加速發(fā)展應借鑒國際先進經(jīng)驗。”楊曦淪說，像北京798藝術區(qū)，可以借鑒美國迪斯尼的“授權”模式，依托現(xiàn)有的品牌效應，推出“798系列產品”，甚至在國內外“復制”798藝術區(qū)，延長文化產業(yè)鏈。
從北京798藝術區(qū)的監(jiān)管模式來看，政府部門還應通過建立科學的準入和退出機制，既鼓勵藝術創(chuàng)新，展示“個性”，又要設置行業(yè)自律門檻，有效抵制“三俗”，為百姓提供優(yōu)美的當代藝術作品。
【編輯：李璞】
