2009年，國家文物局組織了一次文物衍生商品，亦稱全國博物館文化產品開發(fā)情況的調研，結果表明，當前我國大多數博物館的文化產品開發(fā)能力不足，產品缺乏特色，品類單調，與旅游景點所經營的商品大同小異，有的甚至粗制濫造，缺乏足夠的吸引力。
開發(fā)經驗能力尚處于發(fā)展初級階段
有專家表示，目前我國博物館文化產品的開發(fā)、經營還處于起步、探索、培育的發(fā)展初級階段，整體水平還不高，而且基礎比較薄弱，與發(fā)達國家的博物館文化產品開發(fā)相比，差距很大。
目前，我國大多數博物館的運行經費仍然依靠政府撥款。但政府有限的撥款只能解決基本的生存問題，難以滿足博物館長遠發(fā)展的需要。博物館文化產品的開發(fā)則可以在保證博物館社會效益的前提下，獲得更多的經濟效益，在一定程度上解決、彌補博物館文化事業(yè)發(fā)展資金短缺的問題。
但是很多博物館還沒有認識到這一點，將文化產品開發(fā)看做可有可無。更有不少博物館采用經營承包的方式，將文化產品的開發(fā)權拱手讓人。這種辦法雖然基本能夠保證博物館一定的收益，但有些承包者為了謀取更多的利益而抬高價格，損害了消費者利益。
人才匱乏是當前面臨的一大困難
人才缺乏是博物館文化產品開發(fā)面臨的一大困難。目前，國內各大博物館在藏品、陳列展覽方面專業(yè)人才較多，但缺少既懂專業(yè)技術又懂產業(yè)經營管理的綜合性人才。
相關鏈接：
參觀一個好的博物館陳列展覽，可以使人感悟傳統(tǒng)文化的獨特魅力;帶走一件好的博物館文化產品，可以使觀眾加深對博物館的理解，與家人朋友共享博物館藏品豐厚的歷史文化信息，延伸和拓展博物館文化傳播和教育的社會功能。
歐美發(fā)達國家成功運營經驗給我國文物衍生商品產業(yè)帶來參考
在歐美國家，博物館大都設有銷售文化產品的禮品商店，帶著參觀紀念品離開博物館已經成為觀眾的習慣。在美國大都會博物館等一些知名的博物館，文化產品的開發(fā)與經營已經產業(yè)化。成功的博物館文化產品開發(fā)對增強博物館吸引力有著不小的作用。
如何才能做好博物館的文化產品開發(fā)呢?專家表示，要深入挖掘博物館館藏資源的特色及內涵，將其轉化為博物館文化產品的特殊形式及載體。只有依托博物館資源，才能研發(fā)出既有藝術性又有實用性的博物館文化產品。在利用文物器形、圖案進行設計時，并不是簡單地堆砌或是隨意地運用，而是在保留文物精神內涵的基礎上，經過反復推敲思考，再進行創(chuàng)作與設計，融入流行元素，選擇具有觀賞性、實用性的物件作為載體，從而衍生出多品種、系列化的博物館文化產品。
營銷的重要性不可忽視
專家表示，除了做好博物館文化產品的開發(fā)外，營銷的重要性也不可忽視。一方面，博物館文化產品的營銷應充分依托陳列展覽，一個精美的陳列展覽會使人心曠神怡，能讓觀眾自覺地產生留住和珍藏這份美好記憶的愿望，與之相配套的文化產品正好能滿足觀眾的這種愿望。另一方面，還應該積極開拓營銷渠道，如各博物館之間可建立文化產品營銷合作關系，還可以和其他社會機構合作，借助社會力量擴大營銷范圍。
“2010第二屆中國仿古工藝品及技術展覽會暨2010中國文物衍生創(chuàng)意商品展覽會”將于今年上海世博會期間的2010年8月28-30日在上海浦東展覽館再次舉行。該展會由中國文物學會和夏征農民族文化教育發(fā)展基金會聯合主辦，上海好博塔蘇斯展覽有限公司承辦。展會旨在推動博物館文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展，搭建文化創(chuàng)意商品、復仿制品、仿古工藝品的貿易平臺，展會必將為傳統(tǒng)中國文化企業(yè)和國際專業(yè)賣家搭建一個不可多得的交流平臺。
相關鏈接：
關于中國仿古展
中國仿古展專注中國的仿古工藝及博物館文化商品開發(fā)，展商來自國際國內創(chuàng)意設計及生產廠商，眾多走在旅游紀念品開發(fā)前列的博物館都將參與其中。中國仿古展同期各種活動將深入探討中國仿古工藝品國際市場新機遇、發(fā)展博物館文化產業(yè)、各博物館之間的聯動以及博物館文化商品與都市文化精神等主題。展會積累了強勢行業(yè)資源和品牌基因，堪稱中國最具規(guī)模和品牌影響力的國際仿古行業(yè)盛會。更多信息，請訪問中國仿古展官方網站：www.wenwu360.com
關于好博塔蘇斯
中英合資好博塔蘇斯展覽公司，是由中國最大的會展機構好博會展機構，和英國倫敦上市的國際會展巨頭塔蘇斯集團于2007年合資組建，并在全國設有6家全資子公司，經營管理30余個大型國際性展覽與會議。原好博會展機構成立于1996年，是中國成立最早的會展公司之一，中國會展業(yè)著名品牌。塔蘇斯集團是總部設在倫敦的上市公司，在全球運營20余個國際性大型展覽與會議。好博塔蘇斯展覽公司擁有覆蓋全國的營銷和服務網絡，具備一流的大型國際性會展策劃和管理能力。更多信息，請訪問好博塔蘇斯官方網站：www.hope-tarsus.com
相關鏈接：
【編輯：張瑜】
