佳士得拍賣行官網(wǎng)上的GUCCI活動(dòng)頁面
奢侈品為了鞏固自身的“奢侈”本質(zhì)，不斷提高身價(jià)，可謂花樣百出。前陣子還忙活著“勾搭”藝術(shù)家、建筑師玩兒跨界，這陣子又撕開了大拍賣行這條口子，把自己擺在億萬名畫旁邊提高身價(jià)。
eBay二手貨變身拍賣行古董
想買GUCCI10年前的限量版？去eBay準(zhǔn)有戲！問價(jià)、議價(jià)、成交。20分鐘之內(nèi)，交易完畢?？吹竭@一幕，GUCCI心里不是滋味：明明是帶著光圈的 “奢侈品”，卻被丟在二手MP3、山寨iPhone堆里販賣，而且最重要的是，自己在所有交易中一分錢都拿不到。有沒有一種方法可以既能提高品牌形象又可以在交易中賺上一筆呢? 答案就是拍賣行。
本月，點(diǎn)開倫敦佳士得拍賣行（世界兩大拍賣行之一，另一家是蘇富比）的官網(wǎng)， GUCCI的LOGO赫然在目。這個(gè)名為 “佳士得呈現(xiàn)——GUCCI收藏家”的項(xiàng)目宣稱，凡是手中有GUCCI包包的都能到佳士得做專業(yè)評估、定價(jià)、發(fā)認(rèn)證書，并有機(jī)會(huì)拍賣獲利。
拍賣名牌包現(xiàn)場
這一招“一石二鳥”用的巧妙——首先，把從二手電子產(chǎn)品堆里撈出來的包包擺在名畫、古董旁邊，品牌價(jià)值必然回升；再有，前來做評估的人幾乎都是GUCCI想要籠絡(luò)的中上層客戶，找到她們也就是找到了付款的錢袋。
GUCCI古董包標(biāo)簽
同為奢侈品領(lǐng)頭羊的老對手LV不甘其后，幾乎在同時(shí)邁進(jìn)了另一家大拍賣行蘇富比的大門，以“慈善拍賣”之名，登上大雅之堂。
奢侈品牌“染指”拍賣行已有10年
其實(shí)，早在上世紀(jì)末，奢侈品牌就清楚了解拍賣行對奢侈品行業(yè)的巨大影響力。1999年，LV所屬的LVMH集團(tuán)就試圖買下蘇富比，不料收購失敗，轉(zhuǎn)而拿下了倫敦的菲利普斯拍賣行(Philips)，和日內(nèi)瓦的德普瑞和盧森堡拍賣行(DePury & Luxembourg)，合并為“菲利普斯、德普瑞和盧森堡拍賣行”(Phillips DePury & Luxembourg)，使之成為全球第三大拍賣行。不過，不久之后LV就因?yàn)榕馁u行經(jīng)營慘淡無奈退出。
比起LV遇到的諸多挫折，GUCCI顯然幸運(yùn)得多，自家老板巴黎春天集團(tuán)主席弗朗索瓦•皮Francois•Pinault同時(shí)也是佳士得拍賣行的主人。同在一個(gè)屋檐下，有事好商量，合作自然順利、輕松。不過，被全球經(jīng)濟(jì)低迷嚴(yán)重拖累的拍賣行業(yè)，為了留口氣度過難關(guān)，如今也慢慢放下高傲姿態(tài)，當(dāng)代家具設(shè)計(jì)作品、奢侈品等商業(yè)產(chǎn)品紛紛從零售店跳到這里，一副藝術(shù)品自居的嘴臉。
拍手看熱鬧的人千萬別太興奮，這一切為了托起高貴假象所付出的花費(fèi)最后都會(huì)從我們的口袋里得到補(bǔ)償。
【編輯：張輝】
