經(jīng)典北京現(xiàn)場
“藝術(shù)北京2009——經(jīng)典藝術(shù)博覽會”這個月初在北京農(nóng)業(yè)展覽館舉行，“經(jīng)典北京”是繼“當代北京”、“影像北京”之后的又一品牌活動。不管從展覽規(guī)模還是從博覽會的成交量，“經(jīng)典北京”都是比較成功的。當代藝術(shù)市場受全球經(jīng)濟危機的沖擊過后，像大病了一場的病人，沒有了往日的蓬勃和活力，而經(jīng)典藝術(shù)作品卻在經(jīng)濟危機的籠罩下仍保持強勁勁頭。在當代藝術(shù)市場相對低落形式的對比之下，“經(jīng)典北京”就這樣閃亮登場了。恰值“經(jīng)典北京”落幕不久，我大體以首屆中藝博國際畫廊博覽會和藝術(shù)北京為例分析，“后金融危機”時期中，中國藝術(shù)博覽會有何調(diào)整。
中藝博國際畫廊博覽會（CIGE）
首屆中藝博國際畫廊博覽會（以下簡稱CIGE）舉辦于2004年，在CIGE以前的10年藝術(shù)博覽會都是畫廊、藝術(shù)家、工藝品、經(jīng)營者均可參加的混雜型博覽會。CIGE以其較為規(guī)范的行業(yè)標準，在當時的博覽會中脫穎而出。
CIGE以藝術(shù)畫廊為參展單位，規(guī)范了以前的藝術(shù)博覽會魚目混雜的局面。CIGE更加注重推動當代藝術(shù)的發(fā)展，參展畫廊所展出的作品基本都以當代藝術(shù)作品為主，并且邀請國外的重要藝術(shù)畫廊來參加，為CIGE的展覽會質(zhì)量和對外宣傳都打下堅實的基礎(chǔ)。
在藝術(shù)市場受全球金融危機沖擊不景氣的大背景下，CIGE開始拓展新的展覽模式，開辟新途徑來刺激中國當下萎靡的藝術(shù)市場，“GREEN當代藝術(shù)展 2009”在如此情境下應(yīng)運而生。“GREEN當代藝術(shù)展 2009”是以年輕藝術(shù)家參展主體，作品價格面向普通藝術(shù)消費人群的當代藝術(shù)博覽會。在中國的當代藝術(shù)屢次刷新天價的時候，來源于當代生活的創(chuàng)作卻遠離了人們的生活。“GREEN當代藝術(shù)展 2009”通過價格手段來擴大消費的確是一個好策略。“GREEN當代藝術(shù)展 2009”已于今年9月19日至29日在北京國貿(mào)展廳舉行。
GREEN當代藝術(shù)展現(xiàn)場
藝術(shù)北京
藝術(shù)北京和CIGE可謂是一對姐妹花，兩個博覽會不僅在展覽模式極為相似，甚至在博覽會的質(zhì)量以及影響力也是同樣難分高下，雖然藝術(shù)北京的創(chuàng)辦較之CIGE創(chuàng)辦晚了兩年。這和董夢陽豐富的博覽會經(jīng)驗有著密切的關(guān)系，并且董夢陽曾在2004年和2005年策劃過兩屆CIGE。
藝術(shù)北京最大的特色便是“影像北京”，“影像北京”通過前三屆的舉辦，已經(jīng)取得了相當影響力，并持續(xù)受到海內(nèi)外藏家、評論家、藝術(shù)機構(gòu)和投資者的關(guān)注。隨著科學技術(shù)的不斷發(fā)展和收藏家收藏觀念的轉(zhuǎn)變，影像作品藝術(shù)市場這幾年取得了突飛猛進的發(fā)展，藝術(shù)北京正是瞄準新崛起的影像藝術(shù)市場做起了文章。
面對CIGE開辟新型展覽會“GREEN當代藝術(shù)展 2009”，藝術(shù)北京也在采取著新決策。“經(jīng)典北京”便是藝術(shù)北京執(zhí)行委員會繼“當代藝術(shù)博覽會”、“影像藝術(shù)博覽會”之后，推出的又一創(chuàng)新性品牌。“經(jīng)典北京”以油畫、水墨、版畫、水彩、素描以及古董藝術(shù)品為主，運用國際化的操作模式打造藝術(shù)交流交易的平臺。
首先從展覽時間來分析，藝術(shù)北京和CIGE從每年的9月份提前至4月舉辦。這與兩個博覽會打造新型展覽模式有著關(guān)系，而最重要的是搶占春季和秋季兩個最關(guān)鍵的市場時機，正如拍賣界的春拍和秋拍一樣。
從展覽模式上來說，兩個博覽會都在開創(chuàng)新型的展覽模式，開拓更大的潛在藝術(shù)市場。金融危機過后，不管是從作品的成交價格還是從成交量，都是在呈直線下降趨勢。但面對天價的當代藝術(shù)作品，普通老百姓還是只能望而卻步，在這樣的形式下，“買得起的藝術(shù)”作品越來越受到大眾的青睞。經(jīng)典藝術(shù)作品和青年藝術(shù)作品相比熱的燙手的當代藝術(shù)作品而言，更符合大眾群體口味，這種“薄利多銷”的策略無疑對藝術(shù)市場的發(fā)展還是起到了不小的推動作用。
另外，相比兩個藝術(shù)博覽會，藝術(shù)北京更注重品牌優(yōu)勢，增強核心品牌價值。“當代北京”、“影像北京”、“經(jīng)典北京”使得藝術(shù)北京的藝術(shù)門類分科更細化和品牌化，這種立體、全方面的發(fā)展為保障藝術(shù)北京的品牌優(yōu)勢的鞏固打下了良好的基礎(chǔ)。
【編輯：大崔】
