孟海東：北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有待進(jìn)一步縱深化發(fā)展

　　11月25日，在此間召開(kāi)的“北京市第四屆文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”之“藝術(shù)授權(quán)交易會(huì)暨論壇”上，北京市文化發(fā)展基金會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、秘書長(zhǎng)孟海東接受了新華社記者的專訪。孟海東預(yù)計(jì)，未來(lái)幾年北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增速將不斷加快。但目前北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展多局限于從精神、情感和知識(shí)層面滿足人們的需求，難見(jiàn)產(chǎn)業(yè)與人們的物質(zhì)生活相結(jié)合，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有待進(jìn)一步縱深化發(fā)展。

　　北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高增長(zhǎng)或?qū)⑦M(jìn)一步延續(xù)

　　孟海東表示，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在市委市政府的大力支持下得以迅速發(fā)展。近期，北京市出臺(tái)了《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)引導(dǎo)基金管理暫行辦法》，將從今年起到2011年，從市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金中每年安排1億元，累計(jì)安排3億元作為引導(dǎo)基金，帶動(dòng)更多社會(huì)投資進(jìn)入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

　　來(lái)自北京市統(tǒng)計(jì)局的數(shù)字表明，今年1-9月，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的增加值占全市GDP比重達(dá)到了11.8%。

　　“市場(chǎng)的推動(dòng)作用明顯，而北京市配套政策實(shí)施到位，資金支持力度空前，在組織和政策層面上的推動(dòng)效應(yīng)也逐漸顯現(xiàn)，沒(méi)理由不相信北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增速會(huì)逐步提升。”孟海東說(shuō)。

　　但是，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展增加值中，有超過(guò)40%是來(lái)自軟件、網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)服務(wù)等IT行業(yè)。針對(duì)市場(chǎng)上關(guān)于“IT行業(yè)是否能計(jì)入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值”的質(zhì)疑，孟海東表示，“目前各屆人士對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理解各有出發(fā)點(diǎn)。從總體上說(shuō)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)資本和高科技，從這點(diǎn)上看，IT行業(yè)應(yīng)該計(jì)入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”。

　　他認(rèn)為，市場(chǎng)上的這種質(zhì)疑實(shí)際上代表了人們的一種希望：在以中關(guān)村為代表的IT業(yè)之外，人們希望看到演藝、出版發(fā)行、廣播影視等其他文化產(chǎn)業(yè)分支能夠有更快速的發(fā)展。目前隨著北京市大型產(chǎn)業(yè)文化集團(tuán)的成立，帶動(dòng)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入傳統(tǒng)文化領(lǐng)域，演藝、發(fā)行等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)分支的增加值在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的比重有望提高。

　　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有待進(jìn)一步縱深化發(fā)展

　　孟海東指出，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理想狀態(tài)是：一方面，創(chuàng)造出優(yōu)秀的文化藝術(shù)作品，滿足人們?cè)谖幕M(fèi)中的精神需求，另一方面，文化創(chuàng)意滲透于實(shí)體經(jīng)濟(jì)中，用創(chuàng)意設(shè)計(jì)提升物質(zhì)產(chǎn)品的附加價(jià)值，滿足人們?cè)谌粘ＯM(fèi)中的物質(zhì)審美需求。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)在上述兩個(gè)方面均衡發(fā)展，但在后者的發(fā)展明顯不足。

　　藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)需要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行探索。據(jù)孟海東介紹，自2007年起北京文化發(fā)展基金會(huì)就一直致力于文化藝術(shù)市場(chǎng)化的推動(dòng)，主要在兩個(gè)方面有所作為：一是通過(guò)對(duì)當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng)的調(diào)研，提出“構(gòu)筑本土支持體系 壯大中國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)”的戰(zhàn)略思路，從當(dāng)代藝術(shù)的原創(chuàng)、展覽展示、投資交易、學(xué)術(shù)研究、理論探討、市場(chǎng)指數(shù)發(fā)布、收藏產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)入手，建立起中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)的本土支持體系，今后，基金會(huì)將積極推動(dòng)“收藏基金”的建立，發(fā)展畫廊經(jīng)濟(jì)、藝術(shù)品年度交易平臺(tái)、現(xiàn)當(dāng)代文藝研究等，推動(dòng)當(dāng)代藝術(shù)的產(chǎn)業(yè)化。

　　另一方面，通過(guò)社區(qū)文化活動(dòng)推動(dòng)中國(guó)傳統(tǒng)書畫的發(fā)展，通過(guò)與社區(qū)合作，征集中國(guó)傳統(tǒng)書畫優(yōu)秀作品，打造社區(qū)書畫巡展，通過(guò)社區(qū)建立中國(guó)傳統(tǒng)書畫固定的銷售渠道，使這些優(yōu)秀的作品“飛入尋常百姓家”。

　　以上兩個(gè)方面分別致力于當(dāng)代藝術(shù)和傳統(tǒng)藝術(shù)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。從整體而言，目前北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更多地注重展覽、演藝、影視等文化藝術(shù)作品的創(chuàng)作開(kāi)發(fā)，很少將文化創(chuàng)意與美學(xué)設(shè)計(jì)應(yīng)用于日常生活用品中。為此，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也有待進(jìn)一步縱深發(fā)展。

　　對(duì)此孟海東指出，推廣工業(yè)設(shè)計(jì)、藝術(shù)授權(quán)可促進(jìn)文化創(chuàng)意與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的緊密結(jié)合，正是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)縱深化發(fā)展的有效途徑。“如果能通過(guò)藝術(shù)授權(quán)、工業(yè)設(shè)計(jì)使產(chǎn)品的美學(xué)價(jià)值體現(xiàn)出來(lái)，這將是中國(guó)傳統(tǒng)制造業(yè)拓展國(guó)際渠道、打造自我品牌的重要方式”。

　　中國(guó)動(dòng)漫業(yè)發(fā)展還需在內(nèi)容和市場(chǎng)研究上下功夫

　　今年7月份出臺(tái)的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和動(dòng)漫業(yè)并列為文化產(chǎn)業(yè)幾大分支之一。對(duì)此孟海東的解讀是，“社會(huì)上確實(shí)存在動(dòng)漫業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)并駕齊驅(qū)的探討和分歧。但《規(guī)劃》如此規(guī)定，證明國(guó)家對(duì)動(dòng)漫業(yè)的發(fā)展寄予了更高的希望。”

　　孟海東認(rèn)為，中國(guó)動(dòng)漫業(yè)發(fā)展還需要在原傳內(nèi)容和市場(chǎng)研究上下功夫。“日本人做動(dòng)漫，一開(kāi)始就沒(méi)有考慮市場(chǎng)，而只是從純粹藝術(shù)的角度、從心靈深處去尋求感動(dòng)自己、感動(dòng)別人，同時(shí)也就感動(dòng)市場(chǎng)的作品。而美國(guó)文化并不具備熊貓?jiān)?，但他們卻對(duì)開(kāi)發(fā)熊貓?jiān)剡M(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)多年的市場(chǎng)科學(xué)分析和調(diào)研。這兩者都是中國(guó)動(dòng)漫業(yè)國(guó)際化道路上需要學(xué)習(xí)和加強(qiáng)的”，孟海東如是說(shuō)。

　　孟海東指出，中國(guó)存在豐富的動(dòng)漫資源、歷史題材，我們所需做的，是“把豐厚的歷史文化資源轉(zhuǎn)化為被世界人民所能接受的藝術(shù)精品”。

　　而要打造世界人民所能接受的藝術(shù)精品，需要探索表達(dá)方式，尋求國(guó)際化的語(yǔ)言來(lái)進(jìn)行闡釋。舉例而言，有600年歷史的西方油畫，在中國(guó)傳播了近百年;而具有千年以上歷史的中國(guó)水墨畫在西方的傳播卻很少。油畫之所以能夠在中國(guó)傳播開(kāi)來(lái)，關(guān)鍵因素在于油畫具備國(guó)際化的傳播方式。中國(guó)的動(dòng)漫、中國(guó)的水墨畫都要去探索屬于它們的國(guó)際化傳播方式。

　　“過(guò)去我們說(shuō)“民族的就是世界的”，今天我們說(shuō)“民族的需要用國(guó)際化的語(yǔ)言來(lái)闡釋才是世界的”孟海東說(shuō)。

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