本屆上海藝術博覽會期間，各種藝術活動異彩紛呈，如火如荼的中國當代藝術交易火爆，而“ART FOR THE MASSES”這個把藝術形象做成玩具的新穎創(chuàng)舉，吸引了大批媒體的注意，這個創(chuàng)意被稱為是“藝術與潮流Crossover”，所謂“ART TOYS”，是把5位藝術家作品中的經(jīng)典、標志性形象做成公仔玩具，每套11只，以不低于1萬美元的價格限量發(fā)售100套。
中國當代藝術創(chuàng)造了太多的第一。ART TOYS的發(fā)行，是第一次把昂貴的當代藝術用輕松可愛的公仔形象來表現(xiàn)。中國當代5位知名藝術家的經(jīng)典作品形象，第一次由2D平面轉變?yōu)?D立體，將畫作轉化為生動活潑的ART TOYS。整個項目從策劃、設計到制作過程，歷時一年時間，每位藝術家也都參與并嚴格把關。同時，國際最知名的公仔設計大師KAWS也應邀加盟。
當代藝術與潮流的Crossover
談到ART TOYS，可能大眾首先想到的是村上隆創(chuàng)造的卡通形象。但與村上隆等一眾日本新波普藝術家不同，“ART FOR THE MASSES”所合作的5位藝術家，皆是學院派出身的、嚴肅的當代藝術家。他們的作品中，雖具備現(xiàn)代性的反諷、絢麗的色彩和天馬行空的想象力，但與大眾時尚和潮流文化間有著本質上的差異，往往只能在博物館、畫廊里被看到。所以，“ART FOR THE MASSES”這次的創(chuàng)意行為，在一定程度上拉近了嚴肅藝術與大眾間的距離。
面對近乎天文數(shù)字的售賣價格，被炒得越來越熱的中國當代藝術市場行情，人們不禁要問，這究竟是商業(yè)還是藝術?藝術變成遠離大眾的終極奢侈品，那么藝術家的作品是不是只為有錢人而創(chuàng)作?
策劃人稱這次創(chuàng)意行為意在探討和嘗試改變藝術與大眾之間的關系，開拓別于傳統(tǒng)的藝術收藏定義，探索更多的可能性。
實際上，“ART TOYS在本質上是把當代藝術時尚化了”，創(chuàng)意總監(jiān)包益民一語道破。售價一萬美元的ART TOYS仍然不是一般人消費得起的，對于以“虛榮”為動力的時尚圈，ART TOYS才顯示出了真正的魅力所在。
【編輯：張瑜】
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