故宮新推出的彩妝系列
最近，故宮淘寶與故宮文創(chuàng)幾乎同時(shí)推出了故宮口紅，一時(shí)間在網(wǎng)絡(luò)上掀起故宮文創(chuàng)的嫡庶之爭。發(fā)布文創(chuàng)口紅看似不謀而合，實(shí)則醞釀已久。在經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣之時(shí)，口紅、文創(chuàng)商品等帶有奢侈品性質(zhì)但又價(jià)格實(shí)惠的商品常常熱銷，這種情況被經(jīng)濟(jì)學(xué)家稱為“口紅效應(yīng)”。故宮口紅因其高漲的品牌效應(yīng)與藝術(shù)賦能，成為一種在消費(fèi)降級環(huán)境中點(diǎn)亮生活品質(zhì)的爆款文創(chuàng)商品。
口紅作為女性不可或缺的日用品，能在不經(jīng)意間顯示品味與格調(diào)。故宮兩大文創(chuàng)品牌推出的口紅各有千秋。故宮淘寶一共推出兩款口紅：暗夜流光·故宮螺鈿口紅、浮天滄海·故宮仙鶴口紅。螺鈿口紅的外觀設(shè)計(jì)元素取自故宮館藏文物黑漆嵌螺鈿花鳥羅漢床，仙鶴口紅的主題外觀視覺元素則取自紅漆邊架緞地繡山水松鶴圍屏。視覺元素的選取恰到好處，口紅外觀的設(shè)計(jì)獨(dú)具匠心，這些并非簡單地將圖案復(fù)制在外觀上，而是經(jīng)過設(shè)計(jì)師提煉、內(nèi)化、設(shè)計(jì)、并最終將主體圖像符號化等步驟完成。六款色號分別為祭紅、紫靛、宮墻紅、郎窯紅、美人霽、胭脂紅，都是取自故宮文物或外觀的色彩元素。
另外一套由故宮文創(chuàng)與潤百顏集團(tuán)聯(lián)名推出的故宮口紅最近在網(wǎng)絡(luò)上出盡了風(fēng)頭，選取故宮館藏器物、寶石等色彩。這套口紅每一個(gè)色號都會(huì)配屬一個(gè)專屬的外觀視覺圖案。圖案從故宮館藏的清宮后妃服飾及繡品中提取而來，這一項(xiàng)創(chuàng)舉正好吻合了目前由《甄嬛傳》、《延禧攻略》、《如懿傳》等清代后宮題材電視劇持續(xù)火爆帶來的“小主”熱，哪個(gè)少女不想集萬千寵愛于一身當(dāng)小主呢？口紅一涂，夢回大清而引發(fā)的“病毒式”傳播估計(jì)是這款口紅一經(jīng)發(fā)布就火爆售罄的最大原因吧。
故宮旗下兩大文創(chuàng)品牌同時(shí)在口紅上下功夫，一方面是因“口紅效應(yīng)”而起，另一方面則是對文創(chuàng)領(lǐng)域的更廣闊的野心，與其說是“口紅之爭”，不如說是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到必須升級的階段了。在10余年前藝術(shù)衍生品概念剛剛生成的時(shí)候，大部分的衍生品開發(fā)模式均以復(fù)制為主。2013年，臺(tái)北故宮的一款“朕知道了”膠帶紅遍兩岸三地，可謂最早也是最成功的文創(chuàng)爆品。2008年故宮淘寶的開設(shè)，與2016年故宮文創(chuàng)在天貓旗艦店的亮相，都在用種類豐富的藝術(shù)衍生品宣示著中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不斷迭代。
那么文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)如何升級呢？筆者從故宮的案例中發(fā)現(xiàn)三點(diǎn)要素。第一，新時(shí)代環(huán)境下的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不再是簡單的復(fù)制能夠滿足的，首要的工作就是研究，故宮在立足館藏文物的基礎(chǔ)上，文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)深挖每個(gè)藏品的圖像、故事，添加視覺元素的同時(shí)賦予更多意義與功能。第二，設(shè)計(jì)是文創(chuàng)產(chǎn)品的靈魂，每一個(gè)文創(chuàng)爆品的背后都隱藏著程序復(fù)雜的設(shè)計(jì)流程，首先選擇合適的圖像進(jìn)行核心元素提取，其次是針對核心元素進(jìn)行視覺符號化處理，使之形成能夠吻合相應(yīng)載體的外觀語言。最后是調(diào)整文創(chuàng)商品主題圖像與組配附屬圖案的整體關(guān)系，使之協(xié)調(diào)有序。第三，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，營銷更加艱難，此次故宮文創(chuàng)出品的故宮口紅以潮流的小視頻形式推廣，簡單有效能夠形成大面積轉(zhuǎn)發(fā)，并最終產(chǎn)生病毒式傳播從而極大的提高了銷量。
現(xiàn)在，藝術(shù)衍生品的定義更加廣泛，種類也日趨豐富。筆者認(rèn)為一款成功的藝術(shù)衍生品必須包含五個(gè)元素：實(shí)用、審美、情感、文化、潮流。實(shí)用指的是具有一定的實(shí)際功能，純復(fù)制、觀賞的衍生品已經(jīng)不能滿足日益多元的消費(fèi)需求；作為藝術(shù)衍生品，外觀的設(shè)計(jì)要能夠給消費(fèi)者帶來不斷的審美體驗(yàn)；情感則是使用或欣賞藝術(shù)衍生品所帶來的愉悅；文化則指藝術(shù)衍生品主題圖像或外觀設(shè)計(jì)所包含的人文意蘊(yùn)與歷史積淀；在流行文化日趨盛行的今天，有的藝術(shù)衍生品在順應(yīng)時(shí)尚潮流，有的則創(chuàng)造時(shí)尚潮流。
