薩瓦多爾·達利作品《時間的輪廓》。
畢加索作品《臉》
日前，國際藝術(shù)市場資深評論人喬治娜·亞當(dāng)對2015年的藝術(shù)市場做了權(quán)威預(yù)測。去年11月剛剛卸任蘇富比首席執(zhí)行官的喬治娜·亞當(dāng)認為，2014年，藝術(shù)品市場最引人注目的變化之一就是拍賣行正在積極擴大它們的業(yè)務(wù)范圍，幾乎打算覆蓋所有能產(chǎn)生利潤的領(lǐng)域；而2015藝術(shù)市場會持續(xù)的現(xiàn)象就是拍賣行向互聯(lián)網(wǎng)進軍。
喬治娜·亞當(dāng)還說，盡管中國保利拍賣集團收購邦瀚斯拍賣行的傳言還沒被證實，但中國的拍賣行正在從大本營開始向外擴張的趨勢將不可避免。而積極擴大業(yè)務(wù)范圍和版圖早已是國際知名藝術(shù)品拍賣公司的共同策略。
“觸電”
藝術(shù)在線市場將走向深入
喬治娜·亞當(dāng)指出，2015藝術(shù)市場會持續(xù)的現(xiàn)象就是拍賣行向互聯(lián)網(wǎng)進軍。去年，蘇富比與eBay建立了聯(lián)系。佳士得則在電子商務(wù)方面更往前走了一步。此外，頂級拍賣行以“藝術(shù)公司”或者“藝術(shù)人士”的名義進入了在線市場，不斷地把它們的觸角伸向更廣泛的區(qū)域。
回顧中國2014年的藝術(shù)品整體趨勢，也是藝術(shù)品頻頻“觸電”，多元化經(jīng)營模式的推陳出新。
2014年初，“周周拍”宣告正式上線，隨后，“阿特姐夫日夜場”“薔薇拍賣”“揚子微拍”等微信拍賣群相繼問世。拍賣方將拍品的圖片和介紹等信息上傳到微信公共平臺或朋友圈里，所有關(guān)注拍賣平臺的人，都可以參與競拍。這一新鮮拍賣模式具有無底價、小名家等特點，低價是微拍最誘人之處，因而受到一些年輕藏友的追捧。有人認為，類似微信拍賣這種新型拍賣方式的拍品質(zhì)量和能吸引到的參與者實力均有限，不會對藝術(shù)品拍賣市場產(chǎn)生實質(zhì)影響；也有人認為，過去拼規(guī)模和“高大上”的拍賣企業(yè)注定將分一杯羹給花樣迭出的中小型市場。
在微信拍賣大行其道的同時，越來越多的傳統(tǒng)藝術(shù)經(jīng)營機構(gòu)著手向移動藝術(shù)品電商轉(zhuǎn)型，并有了新的突破，比如2014年10月，國內(nèi)首現(xiàn)藝術(shù)品拍賣手機APP翰墨千秋藝術(shù)交易中心，開啟移動藝術(shù)交易的新嘗試。結(jié)合2014年“雙十一”期間，移動端42.6%的成交份額，不少業(yè)內(nèi)人士預(yù)測藝術(shù)品移動交易領(lǐng)域?qū)瓉砀蟮陌l(fā)展浪潮。此外，很多傳統(tǒng)拍賣公司也在嘗試藝術(shù)品電商，如保利拍賣、榮寶拍賣聯(lián)合推出的藝典中國網(wǎng)及北京傳是拍賣推出的東方藝品網(wǎng)等。傳統(tǒng)電商也在2014年不斷向藝術(shù)品交易延伸觸角，2014年5月，淘寶網(wǎng)發(fā)布了一條消息引發(fā)圈內(nèi)關(guān)注——1元起拍畢加索真跡，同時拍賣的還有達利的青銅雕塑，最終兩件首次入駐淘寶拍賣的西方經(jīng)典藝術(shù)作品分別以115萬元和35.7萬元成交。據(jù)統(tǒng)計，目前已經(jīng)有十余家產(chǎn)權(quán)交易所和200家國內(nèi)外著名的拍賣機構(gòu)、畫廊、藝術(shù)商店入駐淘寶拍賣會。
業(yè)內(nèi)人士認為，在產(chǎn)業(yè)加速互聯(lián)網(wǎng)化的今天，利用互聯(lián)網(wǎng)特性去創(chuàng)造一些產(chǎn)品，或者結(jié)合線下商業(yè)模式進行組合，可謂各行各業(yè)的發(fā)展大趨勢。對于藝術(shù)品拍賣行業(yè)而言，最好的藝術(shù)品吸引了最大的關(guān)注，通過網(wǎng)絡(luò)平臺讓更多人參與到藝術(shù)品拍賣中來只是第一步，足夠的信譽才是藝術(shù)品拍賣行業(yè)借力互聯(lián)網(wǎng)之后走得更遠的保證。
同時，藝術(shù)品“觸電”更多體現(xiàn)的是大眾化。藝術(shù)品在線競拍、微拍、手機移動客戶端拍賣和傳統(tǒng)拍賣，應(yīng)該代表了金字塔式的不同價格結(jié)構(gòu)，中低價位拍品所占份額大，高價位的拍品所占份額小，這一趨勢會隨市場發(fā)展逐漸呈現(xiàn)出其合理性。
調(diào)整
中國拍賣行繼續(xù)對外擴張
喬治娜·亞當(dāng)在預(yù)測中談到，盡管中國保利拍賣集團收購邦瀚斯拍賣行的傳言還沒被證實，但是此類并購在幾年前是不可想象的。中國的拍賣行正在從它們的大本營開始向外擴張，為市場帶來了新的客戶、新的口味和新的工作方式。從長遠來看，這將是一個最大的變數(shù)。
藝術(shù)品市場是快起慢落的發(fā)展模式，尤其是拍賣市場，回歸正常和理性需要一個長時間的過程。而中國持續(xù)兩年的調(diào)整期似乎已經(jīng)讓大部分市場人士對成交數(shù)字很淡定了。業(yè)內(nèi)人士認為，2014年，精耕細作、做好持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備成為中國各大拍賣公司的新常態(tài)。
2014年，不少拍賣公司將拍賣版圖拓展到了更多的城市。先是榮寶齋在濟南敲響了槌音，隨后保利拍賣和北京華辰相繼涉足福建廈門，而保利在山東濰坊的拍賣也在積極籌備中。挖出“隱形”買家，吸引更多的人介入藝術(shù)品收藏，并且讓自己的品牌得到更多買家的認可是這些拍賣公司拓展拍賣版圖的重要原因。
2014年3月，保利文化集團在香港聯(lián)交所掛牌上市，被視作中國拍賣概念第一股。幾個月后，保利拍賣收購邦瀚斯拍賣行的傳言甚囂塵上。雖然目前來看，保利文化的上市對國內(nèi)其他拍賣公司沒有太多借鑒意義，不會引起跟風(fēng)，收購邦瀚斯之說也尚未有結(jié)果，但已經(jīng)可以從中看到國內(nèi)拍賣行從大本營開始向外擴張的苗頭。
事實上，積極擴大業(yè)務(wù)范圍和版圖早已是國際知名藝術(shù)品拍賣公司的共同策略，國際拍賣巨頭們幾乎打算覆蓋所有能產(chǎn)生利潤的藝術(shù)品市場領(lǐng)域。比如私人洽購原本主要針對二級市場上的藝術(shù)品，但在蘇富比和佳士得的香港藝術(shù)空間里，那些直接委托藝術(shù)家創(chuàng)作的作品也不時出現(xiàn)。不過，拍賣公司版圖擴張的觸角深入到藝術(shù)品從創(chuàng)作到銷售的每一個環(huán)節(jié)的利弊，還有待今后市場的檢驗。
