今年7月底，美國知名網(wǎng)絡(luò)零售巨頭亞馬遜[微博]進軍高端藝術(shù)品市場，并在其網(wǎng)站上開辟專門銷售美國畫廊高檔藝術(shù)品的板塊。
亞馬遜表示，這些藏品出自4500多名藝術(shù)家之手，由150多家藝術(shù)館和經(jīng)銷商提供，其中既有普通民眾負擔(dān)得起的藝術(shù)品，也有價值連城的名家之作。
與此同時，國美集團旗下的國美在線也透露，將切入“文化藝術(shù)品”在線銷售領(lǐng)域。而成都文化產(chǎn)權(quán)交易所(以下簡稱“成都文交所”)在沉積了將近一年時間后，也于7月24日對外公布。藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)競價交易平臺正式上線，這是“文交所+電商”模式落地的首個項目。此外，傳統(tǒng)藝術(shù)品經(jīng)營機構(gòu)也在不斷向網(wǎng)絡(luò)滲透：佳士得在全球范圍內(nèi)推出藝術(shù)品在線拍賣平臺，北京保利也在今年與淘寶網(wǎng)[微博]建立長期戰(zhàn)略合作關(guān)系……截至目前，我國已有的藝術(shù)品在線交易網(wǎng)站已有200多家。在互聯(lián)網(wǎng)日益發(fā)達的今天，藝術(shù)品電商越來越顯現(xiàn)出數(shù)字革命強有力的爆發(fā)之勢，成為未來交易的新模式。
十年前的今天，如果有人問你什么是網(wǎng)購？在網(wǎng)上開店可以賺錢？或許你都無法相信，也不會在網(wǎng)絡(luò)上購買任何東西，因為看不見摸不著。而在今天，網(wǎng)購已經(jīng)不是一件新鮮事，在網(wǎng)上選購一件心儀的藝術(shù)品也正變得越來越普及。英國希斯可保險公司與藝術(shù)市場研究機構(gòu)Arttactic共同發(fā)布的《2013藝術(shù)品網(wǎng)上交易報告》顯示：“71%的藝術(shù)品收藏家在沒有親眼看見藝術(shù)品原作的時候，僅憑網(wǎng)上的作品圖片就購買藝術(shù)品。”
在國內(nèi)，HIHEY在線拍賣今年嘗試了首個藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)春拍，1100萬的成交價表現(xiàn)不俗。5月底，北京保利拍賣在淘寶網(wǎng)推出“傅抱石——傅氏書畫作品專場”在線拍賣，本次網(wǎng)絡(luò)拍賣成交率95.08%，成交額為276萬元。而雙方又于6月底聯(lián)手推出“書畫專場拍賣”，4天共成交1779萬元，瞬間引發(fā)了業(yè)內(nèi)熱議。
目前看來，比較通行的藝術(shù)品在線交易模式主要有網(wǎng)上畫廊(主要為網(wǎng)上虛擬畫廊，也有實體畫廊的在線網(wǎng)店)、網(wǎng)上拍賣(一是拍賣公司自己的在線拍賣網(wǎng)站，這類通常是與拍賣公司舉辦的線下拍賣同時進行的在線競拍，如佳士得、蘇富比；二是中介類型的藝術(shù)品交易網(wǎng)站，除了平時銷售藝術(shù)品外，還經(jīng)常組織線上藝術(shù)品博覽會及拍賣會。例如artnet、Artprice以及HIHEY、網(wǎng)上信息流(一般為網(wǎng)站為買賣雙方提供交易平臺，不直接介入交易，但交易成功會賺取傭金或者會費，美國的Big Cartel就采用此種模式)和網(wǎng)上商城(由網(wǎng)站征集作品并出售，賺取傭金或提成，亞馬遜新增的藝術(shù)品電商便是此種形式)四種。目前看來，藝術(shù)品電商成交量較多的為年輕藝術(shù)家作品或者是價格比較便宜的藝術(shù)品。
網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品交易不僅僅是個銷售的平臺，而且是一個讓全球的參與者進入藝術(shù)世界的在線通道。在網(wǎng)絡(luò)世界，有很多新的收藏群體，他們是潛在的收藏家，他們中很多人對藝術(shù)感興趣，希望看到更多畫廊里的作品；同時也有很多是年輕人、學(xué)生等，他們沒有太多機會去世界各地旅行、購買藝術(shù)品。因此，網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品交易就顯得尤為重要。
眾電商涉足藝術(shù)品，對于藝術(shù)收藏來說是一件利好大事，就像當初的淘寶網(wǎng)挑起網(wǎng)購熱潮一樣，必然會在不久的將來引起藝術(shù)收藏的熱潮。作為藝術(shù)品交易平臺，無論是大眾電商，還是藝術(shù)垂直電商均要取彼之長，補己之短，只有這樣才能迎來藝術(shù)品網(wǎng)購事業(yè)的發(fā)展高峰。
