產(chǎn)量下滑 動漫湘軍遇瓶頸：“藍(lán)貓”嘗試轉(zhuǎn)型
加盟幼兒園、開設(shè)培訓(xùn)中心、轉(zhuǎn)型做3D打印店……曾經(jīng)輝煌的“動漫湘軍”，開始在“副業(yè)”上進(jìn)行嘗試。就連本土最具代表性的動漫制作公司湖南藍(lán)貓動漫傳媒有限公司（下稱藍(lán)貓動漫）也Hold不住了。
放棄原創(chuàng)動漫制作求轉(zhuǎn)型
長沙咸嘉湖西路362號，藍(lán)貓動漫辦公大樓一間約30多平方米的大廳里，一只“恐龍”安靜地立著，“恐龍”身后，是曾給無數(shù)孩子帶來過笑聲的“藍(lán)貓”。
這里是藍(lán)貓動漫體驗(yàn)館的一角?，F(xiàn)場工作人員稱，這里除了參觀動漫文化長廊、現(xiàn)場體驗(yàn)動漫制作，小朋友還能在手工館里為父母繪制禮物。“反響還不錯，至少行政人員有活可以干了。”
這家曾是湖南動漫行業(yè)“一哥”的公司，眼下正在尋求轉(zhuǎn)型。藍(lán)貓動漫體驗(yàn)館負(fù)責(zé)人透露，目前藍(lán)貓動漫基本上不再從事原創(chuàng)動漫制作，在接到訂單后，主要負(fù)責(zé)動漫的策劃和創(chuàng)意，后期制作多數(shù)都交給本土的動漫工作室或個人。
現(xiàn)場工作人員表示，從去年起，藍(lán)貓動漫一直在精減制作人員，目前公司的制作人員已經(jīng)很少，留下的工作人員中，不少都去跑市場了。記者還了解到，在藍(lán)貓動漫基地里，另一棟辦公樓已經(jīng)租借給湘陰一家高考補(bǔ)習(xí)學(xué)校作為長沙教學(xué)點(diǎn)。
在藍(lán)貓動漫的官方微博上，打出了藍(lán)貓品牌授權(quán)、藍(lán)貓心能美育幼兒園加盟等廣告。藍(lán)貓動漫體驗(yàn)館工作人員透露，目前藍(lán)貓正在張家界、天津等市洽談，與當(dāng)?shù)卣献鳎?lián)合打造動漫風(fēng)情小鎮(zhèn)。初步思路是，政府負(fù)責(zé)征地，藍(lán)貓動漫負(fù)責(zé)創(chuàng)意和后期維護(hù)管理等工作。
產(chǎn)量下滑，動漫湘軍遇發(fā)展瓶頸
作為曾經(jīng)的湖南動漫行業(yè)“一哥”，藍(lán)貓公司為何放棄動漫制作，轉(zhuǎn)向各種“副業(yè)”？
據(jù)知情人士稱，這主要源自當(dāng)下動漫行業(yè)尷尬的生存處境。據(jù)湖南省文化廳的數(shù)據(jù)，2012年湖南制作動畫片15部、1345集、19537分鐘，產(chǎn)量在全國處于中上的位置。然而，比起2008年最高的年產(chǎn)4萬分鐘，已經(jīng)下降不少。
從2003年到2008年，湖南動漫產(chǎn)量連續(xù)6年排名全國第一，原創(chuàng)電視動漫節(jié)目生產(chǎn)時長一度占據(jù)全國的半壁江山，并產(chǎn)生了“虹貓藍(lán)兔”、“藍(lán)貓”、“山貓”等多個全國知名的原創(chuàng)動漫品牌。據(jù)不完全統(tǒng)計，湖南省曾擁有動漫企業(yè)150多家，動漫從業(yè)人員約1.36萬人。
近幾年，隨著各省市尤其是沿海地區(qū)加大對動漫產(chǎn)業(yè)的扶持力度，不少湖南動漫企業(yè)出走，導(dǎo)致產(chǎn)量下滑，人才流失，動漫湘軍遭遇發(fā)展瓶頸。
據(jù)業(yè)內(nèi)人透露，約在兩個月前，一家在科力遠(yuǎn)辦公的本土動漫制作公司被迫裁員達(dá)數(shù)百人，僅剩10來人留守，公司基本處于解散狀態(tài)。而在去年底，一家曾推出了旅游動畫片《金鹿游中華》的動漫公司，據(jù)傳因?yàn)闆]能實(shí)現(xiàn)播出，導(dǎo)致公司運(yùn)營出現(xiàn)很大壓力。從事了10多年動漫制作的湖南盈博數(shù)碼科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司董事長劉武稱，公司倒閉、裁員等現(xiàn)象，在勞動密集型的動漫行業(yè)中并不少見，整個動漫行業(yè)最大的難題是，叫好易賺錢難，缺乏有效的盈利模式。
缺乏有效的盈利模式
據(jù)悉，目前國產(chǎn)二維動畫片的制作成本為6000元至8000元/分鐘，而電視臺的收購價格以央視為最高，也不過約1000元/分鐘，有些地方臺的價格只有幾十元/分鐘，甚至是免費(fèi)播出。從國際動漫的經(jīng)驗(yàn)來看，衍生品開發(fā)才是動漫產(chǎn)業(yè)盈利的重要一環(huán)。山貓動漫的吳暉曾向媒體透露，按國際標(biāo)準(zhǔn)衡量，收回成本，動畫片播出只占其回報的20%至30%，衍生品開發(fā)回報應(yīng)占70%至80%。不僅要走完動畫制作、電視播出、衍生品3個環(huán)節(jié)，更要使這3個環(huán)節(jié)良性對接，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈才能賺錢。
劉武稱，一部動漫制作完工后，需要交給電視臺播出，以此形成關(guān)注熱點(diǎn)，如果電視臺認(rèn)為是商業(yè)片，還需要繳納數(shù)十萬元不等的播出費(fèi)。一部動漫片的熱度大概可以持續(xù)半年左右，在這個時期，商家趁機(jī)推出書包、衣服等衍生產(chǎn)品，然后組織招商會發(fā)展代理。通常首批訂貨量有4000萬-6000萬元，動漫制作公司有12%-15%左右的利潤空間。這是動漫制作公司收回成本最關(guān)鍵的一次招商，如果市場反響好，還有可能進(jìn)行第二波或第三波招商，但這需要根據(jù)片子受歡迎的程度來定。
此外，讓不少動漫公司感到有壓力的是，人工和播出成本節(jié)節(jié)攀升，“10年前，請一個設(shè)計師大概是1000元/月，現(xiàn)在平均工資都在4000元以上。成本的上升對于原創(chuàng)動漫打擊非常大。”
實(shí)際上，在當(dāng)前各地猛推動漫產(chǎn)業(yè)、行業(yè)整體產(chǎn)能過剩的大背景下，即使是大的動漫制作公司，也難有盈利優(yōu)勢。圈內(nèi)透露，從2008年起，藍(lán)貓動漫推出了動畫片《藍(lán)貓龍騎團(tuán)》，一度被認(rèn)為是藍(lán)貓扭轉(zhuǎn)乾坤的殺手锏。但動畫片播出后，衍生產(chǎn)品卻沒有得到預(yù)期的反響，投入了數(shù)千萬元，最終盈利不多。
“沒有原創(chuàng)產(chǎn)品做支撐，衍生產(chǎn)業(yè)也難以維系”
對于藍(lán)貓動漫當(dāng)下的轉(zhuǎn)型，一位不愿透露姓名的圈內(nèi)人士稱，目前不少動漫公司都在尋求轉(zhuǎn)型，但能否成功轉(zhuǎn)型還面臨許多考驗(yàn)。
有業(yè)內(nèi)人士直言，動漫的利潤大頭在產(chǎn)業(yè)鏈的后期，就是衍生品和授權(quán)等方面的開發(fā)，但另一方面，這塊市場需要大投入，同時又容易遭遇盜版的侵襲。
《秦時明月》執(zhí)行制片人楊智超就曾對媒體直言，現(xiàn)在很多動漫企業(yè)的無奈是，既要做創(chuàng)意，又要管后期，甚至不得不做全產(chǎn)業(yè)鏈的事，“還要自己去投廠生產(chǎn)，然后再自己去開店鋪銷售，這個需要投入的成本太大，往往是動漫企業(yè)所不能承受的，稍不小心就有資金鏈斷掉的危險。”
還有人士指出，一些動漫企業(yè)過于依賴政府的補(bǔ)貼，吃“政策飯”，把政府的扶持資金看成企業(yè)的盈利，同時盲目引資，不根據(jù)市場變化進(jìn)行調(diào)整，忽視產(chǎn)品的更新和創(chuàng)意開發(fā)，導(dǎo)致企業(yè)陷入困境。業(yè)內(nèi)人直言：“沒有原創(chuàng)產(chǎn)品做支撐，衍生產(chǎn)業(yè)也難以維系。”
