越來越多收藏家選擇在線購買

越來越多收藏家選擇在線購買

一份新的研究報告顯示，越來越多的收藏家會花大筆金錢在網(wǎng)上購買“未經(jīng)現(xiàn)場驗貨的”藝術(shù)品。

藝術(shù)保險專家Hiscox日前推出的研究報告顯示，越來越多的當(dāng)代藝術(shù)收藏者越過了去畫廊近距離接觸畫作的步驟，直接通過互聯(lián)網(wǎng)上提供的圖片購買“未經(jīng)現(xiàn)場驗貨的”藝術(shù)品。世人皆知，互聯(lián)網(wǎng)在藝術(shù)市場中扮演著重要角色，可以作為研究工具、宣傳途徑，也可以成為參與拍賣的一種方式。但通常人們認(rèn)為，“未經(jīng)現(xiàn)場驗貨的”線上交易只適用于那些價值低廉、限量的版畫作品和照片，但價值更高、獨一無二的藝術(shù)作品非得現(xiàn)場看到實物才能放心購買。但本次研究結(jié)果顯示，人們購買的方式開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。

本次調(diào)研由專注于進(jìn)行當(dāng)代藝術(shù)市場和新興藝術(shù)市場研究的公司“藝術(shù)策略”（Art Tactic）執(zhí)行，200多名國際收藏家和56家當(dāng)代藝術(shù)畫廊參與了調(diào)研。盡管大多數(shù)受調(diào)查的畫廊不建議客戶直接在線購買作品，但他們確認(rèn)說，相對于版畫和照片，獨特的油畫和素描占了在線銷售的更高份額，達(dá)到53%。從價格來看，26%的收藏家曾以超過5萬英鎊的價格在網(wǎng)上購買獨一無二的藝術(shù)品，而他們依憑的不過是電子郵件中的一張jpeg圖片、一次網(wǎng)上拍賣，或者一個畫廊網(wǎng)站。該報告還顯示，并非只有年輕人才會參與藝術(shù)品網(wǎng)購。事實上，65歲以上的受訪者中有55%表示自己曾經(jīng)直接在網(wǎng)上購買藝術(shù)品，其中18%表示愿意為一件網(wǎng)上展示的藝術(shù)品出價5萬英鎊以上。Hiscox的名譽主席Robert Hiscox就是一個實例。

“我愛在網(wǎng)上競拍，”他說，“非常方便。我也會根據(jù)畫廊寄來的圖片直接購買作品。盡管我沒有現(xiàn)場去驗貨，但是我通常了解這些畫廊，也了解藝術(shù)家的作品。所以這一切都建立在信任和信心的基礎(chǔ)上。”Hiscox藝術(shù)主管Robert Read表示，Hiscox公司收藏的藝術(shù)品中價值相對較低的一些是從畫廊網(wǎng)站上直接購買的，沒有現(xiàn)場驗貨。一些初創(chuàng)的在線平臺向Hiscox公司咨詢網(wǎng)絡(luò)交易的保險風(fēng)險，促生了這一調(diào)研的進(jìn)行。“與一般當(dāng)?shù)氐男‘嬂炔煌?，網(wǎng)絡(luò)平臺能夠接觸到更廣范圍的人群，所以它需要適當(dāng)?shù)膶彶椋貏e是比較老的藝術(shù)品，往往會遇到偽造、所有權(quán)不明等問題。”Read表示。

展望未來，報告預(yù)測在線活動將更加頻繁。傾向于通過傳統(tǒng)的線下方式達(dá)成交易的畫廊將面臨兩難的困境。根據(jù)研究，72%的在線銷售參與者是新藏家，而新藏家正是所有畫廊孜孜以求的方向。59%的畫廊在其網(wǎng)站上設(shè)立了電子商務(wù)渠道，旨在吸引來自全球的潛在買家。

這一場景不禁讓人回憶起互聯(lián)網(wǎng)泡沫。過去兩年來，幾乎每個月都有新的在線藝術(shù)品銷售平臺建立起來。這個領(lǐng)域的風(fēng)投資金非常驚人，網(wǎng)絡(luò)拍賣平臺Paddle 8融資400萬美元，Artspace融資1220萬美元，最近在柏林推出的Auctionata則達(dá)到2270萬美元。

物競天擇，適者生存，這些網(wǎng)絡(luò)交易平臺將面臨慘烈的競爭。成功與否很大程度上取決于誰的品牌最響，誰能吸引最多廣告商、畫廊和藏家的青睞。然而，Hiscox的報告表明，86%的在線買家依然愿意通過畫廊的網(wǎng)站購物，而非選擇更大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)拍賣平臺。

對于報告的反饋還有待觀察，但報告預(yù)言了勢不可擋的網(wǎng)上買家和賣家的崛起。

一些人可能會提出，這份報告只關(guān)注當(dāng)代藝術(shù)市場，不能反映藝術(shù)市場的全貌。而關(guān)于古代大師作品、19世紀(jì)和20世紀(jì)現(xiàn)代藝術(shù)作品的市場報告或許會得出截然不同的結(jié)論。