網(wǎng)絡(luò)競(jìng)拍，不同于只有富豪大腕才能參與的傳統(tǒng)線下拍賣(mài)，它用一種平民化的方式將藝術(shù)品展現(xiàn)在人們的面前，以極低門(mén)檻打破了傳統(tǒng)拍賣(mài)行業(yè)“高大上”壁壘，讓普通大眾也能快捷地參與其中。
現(xiàn)在，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，藝術(shù)品正在逐漸轉(zhuǎn)變成一種人人可把玩，人人可收藏大眾商品。瞅準(zhǔn)了這種“喜大普奔”市場(chǎng)“錢(qián)”景，傳統(tǒng)拍賣(mài)公司紛紛競(jìng)相上“網(wǎng)”創(chuàng)立線上競(jìng)拍，而時(shí)下正在藝術(shù)品行業(yè)內(nèi)進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)競(jìng)拍的國(guó)際動(dòng)作，當(dāng)屬?lài)?guó)外蘇富比與eBay的合作，一個(gè)是世界頂級(jí)拍賣(mài)公司，一個(gè)實(shí)全球最大在線交易市場(chǎng)。這次的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，無(wú)論從哪一方面看，都是業(yè)內(nèi)無(wú)法企及的巨擘交易。
圖注：網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品拍賣(mài)
蘇富比采用的是一種利用線上技術(shù)吸引客戶(hù)參與到線下拍賣(mài)的實(shí)時(shí)競(jìng)投，通俗說(shuō)即是eBay的網(wǎng)上用戶(hù)通過(guò)eBay提供的技術(shù)平臺(tái)，參與到蘇富比的傳統(tǒng)的拍賣(mài)中去，這種線下拍賣(mài)推送到線上競(jìng)投，比起純粹的線上競(jìng)拍，更具現(xiàn)實(shí)感，拍賣(mài)的藝術(shù)品不論是品質(zhì)的真實(shí)性還是消息的確切性都來(lái)源于線下實(shí)實(shí)在在的拍賣(mài)場(chǎng)，可信度十分強(qiáng)，可以說(shuō)是從本質(zhì)上克服了單純線上拍賣(mài)藝術(shù)品無(wú)法近距離確認(rèn)品質(zhì)好壞的缺陷，用這種實(shí)時(shí)競(jìng)投方式進(jìn)行網(wǎng)上競(jìng)拍，參與者顧慮大大減少，通過(guò)eBay的蘇富比拍賣(mài)專(zhuān)場(chǎng)直播平臺(tái)，在網(wǎng)上就能直擊拍賣(mài)交易現(xiàn)場(chǎng)，這就好比坐在電視機(jī)前觀看即時(shí)播放的球賽一般刺激有趣。
在克服網(wǎng)上藝術(shù)品真?zhèn)畏矫妫€有近期東方藝品上市推出的免費(fèi)藝術(shù)品鑒賞體驗(yàn)競(jìng)拍模式，即用戶(hù)付出保證金后，會(huì)有一個(gè)月時(shí)間來(lái)檢驗(yàn)競(jìng)品的真假好壞，這也是一種降低用戶(hù)顧慮的不錯(cuò)方式。
而在國(guó)內(nèi)，前一陣易拍全球與Invaluable的合作與蘇富比與eBay的合作十分類(lèi)似，其網(wǎng)絡(luò)競(jìng)拍模式包括“直播競(jìng)拍”即實(shí)時(shí)競(jìng)投和“限時(shí)競(jìng)拍”即線上直接競(jìng)拍兩種形式，只不過(guò)，相較于蘇富比eBay是不同性質(zhì)的平臺(tái)架構(gòu)，易拍全球則和Invaluable都是相同性質(zhì)的藝術(shù)品電商平臺(tái)，一個(gè)是亞太地區(qū)的全球古董及藝術(shù)品在線交易平臺(tái)，一個(gè)是全美地區(qū)的在線藝術(shù)品交易平臺(tái)，兩者在合作上更容易，業(yè)務(wù)融合性更高，用戶(hù)的互通性也強(qiáng)。
而蘇富比和eBay的合作則需要更長(zhǎng)時(shí)間進(jìn)行磨合匹配，去摸索適合彼此用戶(hù)的商品需求，不過(guò)，蘇富比在eBay這種純電商平臺(tái)上開(kāi)展一項(xiàng)全新的商品類(lèi)型：藝術(shù)品，是一種大膽的大膽的嘗試與創(chuàng)新，其針對(duì)的是全球上億的未接觸過(guò)藝術(shù)品收藏的潛在消費(fèi)用戶(hù)，實(shí)則是放長(zhǎng)線釣大魚(yú)的長(zhǎng)遠(yuǎn)市場(chǎng)決策。
互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)品競(jìng)拍不僅為傳統(tǒng)拍賣(mài)公司提供了一個(gè)面向更廣闊市場(chǎng)的平臺(tái)，也為普通的民眾將自己的收藏品置放到網(wǎng)上進(jìn)行拍賣(mài)提供了良好的渠道，營(yíng)造了一個(gè)供需有效集結(jié)的市場(chǎng)，作為一種典型的中介型電子商務(wù)形式，互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)拍在提供各種便利的同時(shí)，也存在著很大的風(fēng)險(xiǎn)和不確定性。
因?yàn)樵趪?guó)內(nèi)，藝術(shù)品的網(wǎng)絡(luò)競(jìng)拍還有很多需要完善的地方，不管是法律監(jiān)督，還是相關(guān)機(jī)構(gòu)管理，在藝術(shù)品網(wǎng)上競(jìng)拍這塊，可以說(shuō)是一片空白。藝術(shù)品收藏，還屬于奢侈品的消費(fèi)范疇，消費(fèi)者在第三方網(wǎng)上平臺(tái)上，面對(duì)商品質(zhì)量、交易信用等問(wèn)題上，在沒(méi)有法律約束，也缺乏相關(guān)的文物局和工商局監(jiān)管下，還是得理智第一：競(jìng)拍雖易收藏不易，且拍且謹(jǐn)慎。
