藝術(shù)授權(quán)助中國文化走向世界 實(shí)現(xiàn)文化藝術(shù)和制造品嫁接

　　一幅齊白石的畫作價(jià)值百萬元，一只普通杯子賣10元，通過藝術(shù)授權(quán)，印上齊白石畫作的這只杯子立即漲到上百元。這就是用藝術(shù)提升產(chǎn)品附加值。

　　昨天，第四屆文博會(huì)“藝術(shù)授權(quán)交易論壇與設(shè)計(jì)展覽”在798藝術(shù)區(qū)白石茶館開幕，與會(huì)專家在論壇上認(rèn)為，金融危機(jī)是“中國制造”轉(zhuǎn)向“中國創(chuàng)造”的重要機(jī)遇期，“文化”、“創(chuàng)意”元素對(duì)制造業(yè)商品的植入，無疑是提升產(chǎn)品附加值的重要解決方案。而藝術(shù)授權(quán)正是使文化藝術(shù)和制造業(yè)同時(shí)“賺大錢”的中間產(chǎn)業(yè)。

　　實(shí)現(xiàn)文化藝術(shù)和制造品嫁接

　　目前國內(nèi)對(duì)品牌授權(quán)較為熟悉，對(duì)藝術(shù)授權(quán)尚顯陌生。就品牌授權(quán)而言，迪斯尼公司在全球已擁有4000多家品牌授權(quán)企業(yè)，其產(chǎn)品從最普通的鉛筆，到價(jià)值2萬美元一塊的手表，可謂將品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)揮到了極致。其實(shí)，藝術(shù)授權(quán)嚴(yán)格說來也屬于品牌授權(quán)的范圍，在發(fā)達(dá)國家已發(fā)展得相當(dāng)成熟。日本藝術(shù)家村上隆與LV合作制作的櫻花包，讓LV成功打入年輕群體，就是藝術(shù)授權(quán)領(lǐng)域的經(jīng)典案例。

　　這次論壇舉辦所在地白石茶館，正體現(xiàn)了藝術(shù)授權(quán)的效果。茶館獲得齊白石作品的版權(quán)，將其畫作印在茶具、茶品上，營造出了濃厚的藝術(shù)氛圍。白石茶館的經(jīng)營收入除了展賣茶具、餐飲外，還可通過連鎖經(jīng)營的復(fù)制方式，形成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與餐飲的通路?；蛟S有一天它取代“星巴克咖啡”成為時(shí)尚生活的代名詞也未可知。

　　國際藝術(shù)授權(quán)基金會(huì)副會(huì)長、Art Key集團(tuán)董事長郭羿承認(rèn)為，藝術(shù)授權(quán)將藝術(shù)品的藝術(shù)價(jià)值與生活用品的實(shí)用價(jià)值相結(jié)合，通過這樣一個(gè)并不復(fù)雜的過程大大提升了制造業(yè)產(chǎn)品的附加值。這不僅為藝術(shù)家贏得更多的版稅收入，還為傳統(tǒng)經(jīng)營模式企業(yè)的商業(yè)產(chǎn)品找到了新的出路，提升產(chǎn)品的利潤空間。

　　金融危機(jī)促“中國創(chuàng)造”熱火

　　過去藝術(shù)授權(quán)在全球的市場(chǎng)規(guī)模一直增長較快，2007年全球市場(chǎng)交易金額為191.7億美元，比2006年增長約2.3%。金融危機(jī)使歐美藝術(shù)授權(quán)市場(chǎng)受到較大影響，2008年全球市場(chǎng)規(guī)?？s水到187.5億美元。然而，中國內(nèi)地的市場(chǎng)規(guī)模卻在成長，據(jù)郭羿承介紹，市場(chǎng)規(guī)模大約擴(kuò)大了50%左右。

　　藝術(shù)授權(quán)市場(chǎng)規(guī)模在中國的增長，跟金融危機(jī)下“中國制造”尋找新出路有關(guān)。金融危機(jī)使“中國制造”面臨巨大的市場(chǎng)變數(shù)，過去缺乏自有品牌、缺乏創(chuàng)意的大量產(chǎn)品，今年遭到了重創(chuàng)。與此同時(shí)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)卻發(fā)展迅猛。北京市文化發(fā)展基金會(huì)副會(huì)長孟海東介紹，在金融危機(jī)的背景下，今年1至9月文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占GDP的比重達(dá)11.8%。很難想象，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占GDP的比重已超過包括房地產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的許多行業(yè)，僅次于金融業(yè)排第二位。

　　郭羿承認(rèn)為，面對(duì)金融危機(jī)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)讓傳統(tǒng)生產(chǎn)商看到新的機(jī)遇，在產(chǎn)品里體現(xiàn)創(chuàng)意、植入文化要素，讓產(chǎn)品升級(jí)、增值，由“中國制造”轉(zhuǎn)向“中國創(chuàng)造”。開成興業(yè)股份有限公司是2008年北京奧運(yùn)會(huì)和2010年上海世博會(huì)的特許生產(chǎn)商，經(jīng)營獎(jiǎng)?wù)?、紀(jì)念品、鑰匙扣等金屬制品。該公司副總經(jīng)理高文茂介紹，金融危機(jī)使該公司產(chǎn)品的出口受到很大打擊，過去營業(yè)收入80%的外銷現(xiàn)在縮水到50%左右。目前向產(chǎn)品植入藝術(shù)元素正是他們所尋求的一個(gè)解決方案。Art Key集團(tuán)目前擁有臺(tái)北故宮所有復(fù)制畫和齊白石畫作的授權(quán)，開成興業(yè)昨天在論壇上與其簽約，在明年世博會(huì)期間將推出集齊白石畫作元素、世博元素的限量版收藏徽章。

　　藝術(shù)授權(quán)助中國文化走向世界

　　對(duì)大陸地區(qū)藝術(shù)授權(quán)市場(chǎng)的潛力，眾專家一致看好。“中國藝術(shù)授權(quán)的核心在于以‘中國制造’為載體推廣中國文化，而中國有五千年的文化，我們完全能加以開發(fā)，創(chuàng)造出與歐美不同的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。”郭羿承說，隨著市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，未來5年內(nèi)，一定會(huì)有越來越多的授權(quán)企業(yè)加入這個(gè)行業(yè)。

　　Art Key集團(tuán)目前在繼續(xù)擴(kuò)大對(duì)藝術(shù)家作品版權(quán)的收購，同時(shí)，還在連接著制造業(yè)廠商，為其產(chǎn)品提供文化創(chuàng)意元素。北京文化發(fā)展基金會(huì)還與Art Key合作成立了國際藝術(shù)授權(quán)基金，為授權(quán)業(yè)的發(fā)展提供必要的資金支持。

　　“以前我們是買外國的作品版權(quán)，給別人付版稅，現(xiàn)在我們也可以把版權(quán)賣給外國人，收他們的版稅。”郭羿承認(rèn)為，藝術(shù)授權(quán)把文化藝術(shù)融入日常生活的產(chǎn)品中，帶來的不僅是經(jīng)濟(jì)效益，還具有深遠(yuǎn)的文化效益。“從文化輸出的角度來說，中國文化走向世界僅靠孔子學(xué)院是不夠的，只有讓人們?cè)谌粘Ｉ钪袑?duì)中國文化產(chǎn)生認(rèn)同，中國文化才是真正走向世界。”

　　藝術(shù)授權(quán)市場(chǎng)雖然前景看好，但目前還有版權(quán)保護(hù)不規(guī)范的問題，正版產(chǎn)品容易遭模仿、盜版。這導(dǎo)致了眼下大陸地區(qū)真正做授權(quán)的企業(yè)仍然屈指可數(shù)。但中國社科院文化研究中心副主任張曉明認(rèn)為，隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的健全，自然會(huì)有更多企業(yè)加入，藝術(shù)授權(quán)市場(chǎng)潛力會(huì)逐漸得到開發(fā)。

【編輯：虹汐】