奢侈品“接地氣”的征兆在奢侈品電商出現(xiàn)的時(shí)候就已經(jīng)有了。相對(duì)于傳統(tǒng)奢侈品營(yíng)銷方式，奢侈品電商的優(yōu)勢(shì)在于能夠整合線下各品牌或者一個(gè)品牌各系列的商品，節(jié)約客戶的購(gòu)買成本。例如，客戶可以直接在家就能選擇各種商品，不用各個(gè)門店來(lái)回奔波，而且更直觀形象的展示了商品的特點(diǎn)。這種類似淘寶、京東的電商銷售，讓人們找回了購(gòu)物的親切感。另外，奢侈品電商的商品折扣更低，讓越來(lái)越多的普通人有能力消費(fèi)奢侈品。
2014 巴黎時(shí)裝周，Chanel，Dior，Celine 等品牌的模特都開(kāi)始穿著運(yùn)動(dòng)鞋出場(chǎng)，Chanel 更是在秋冬系列的發(fā)布中，將秀場(chǎng)變成了一個(gè)大超市。在去年整體低迷的奢侈品市場(chǎng)影響下，各類奢侈品品牌開(kāi)始尋求新出路，“接地氣”，走起了平民化路線。
奢侈品“接地氣”的征兆在奢侈品電商出現(xiàn)的時(shí)候就已經(jīng)有了。相對(duì)于傳統(tǒng)奢侈品營(yíng)銷方式，奢侈品電商的優(yōu)勢(shì)在于能夠整合線下各品牌或者一個(gè)品牌各系列的商品，節(jié)約客戶的購(gòu)買成本。例如，客戶可以直 接在家就能選擇各種商品，不用各個(gè)門店來(lái)回奔波，而且更直觀形象的展示了商品的特點(diǎn)。這種類似淘寶、京東的電商銷售，讓人們找回了購(gòu)物的親切感。另外，奢 侈品電商的商品折扣更低，讓越來(lái)越多的普通人有能力消費(fèi)奢侈品。同時(shí)，也免去了麻煩親朋好友出國(guó)代購(gòu)，只需在網(wǎng)上訂購(gòu)，坐等收貨就可以了，這也是奢侈品 “接地氣”的一種表現(xiàn)。
奢侈品“接地氣”將是刺激新一輪奢侈品消費(fèi)熱潮的開(kāi)始的關(guān)鍵因素。畢竟，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)高端消費(fèi)人群正在急劇增大，而且 80、90 后的青年一代更注重生活品質(zhì)，只要他們的有能力消費(fèi)，奢侈品就將成為他們消費(fèi)的新目標(biāo)。
