究竟是什么讓消費者產(chǎn)生奢侈品“保值”的幻覺？當你發(fā)現(xiàn)入手的一款名牌包價格，每年以超5%的增速上漲，是不是有一種“坐等賺錢”的感覺？然而，你的“感覺”可能與“真相”相距甚遠。
大牌慣用伎倆：每年一漲價內(nèi)幕何在？
以中國為首的亞洲奢侈品市場低迷使得奢侈品巨頭開始告別高增長，但這并不妨礙其每年的習慣性漲價。今年香奈兒、菲拉格慕、卡地亞在內(nèi)的奢侈品近期均給歐洲供應商下發(fā)通知，宣布近期漲價消息，其中香奈兒漲幅達到15%，卡地亞也將提價6%至10%。
從4月14日起，香奈兒漲幅達到15%。幾乎同一時間，菲拉格慕通知部分商品平均提價人民幣400元。而從4月21日起，卡地亞也將提價6%至10%。
奢侈品品牌每年一度的漲價已經(jīng)成為一種習慣，包括愛馬仕、路易威登在內(nèi)的品牌每年都在調(diào)高自己的專柜售價。品牌的官方說法一般都將漲價歸咎于原材料價格、人 工費用、物流、開店等一系列營運費用的提升。而在業(yè)內(nèi)人士看來，奢侈品漲價實際是為了提升品牌形象。
奢侈品牌定期漲價也使得消費者的支出不斷攀升。1955年香奈兒第一款2.55包誕生時的售價是220美元，而現(xiàn)在的售價至少在4900美元，相當于3萬元人民幣。這也意味著，不到60年的時間香奈兒2.55售價上漲了20倍。
不僅僅是一線大牌，二三線品牌半年漲價10%的情況也不少見，尤其是經(jīng)典款每年必漲。事實上，奢侈品牌每年提價消息公布后都會引發(fā)一定的搶購潮，有業(yè)內(nèi)人士指出，香港海港城Chanel旗艦店每到漲價前夕門口的隊伍能繞上幾個來回，而海外代購的生意也會出現(xiàn)一定的增長。據(jù)走秀網(wǎng)相關負責人表示，在4月12日 獲悉香奈兒漲價消息后走秀網(wǎng)推出了香奈兒賣場，僅兩天的時間，多款已經(jīng)售罄。
揭開漲價的神秘面紗
其實，奢侈品漲價已經(jīng)是一項不成文的規(guī)定，就像例行公事，每年春季或年底調(diào)價一兩次，每次漲幅3%～5%左右，即使去年市場不景氣，漲價依舊。 去年10月，LV法國官網(wǎng)價格調(diào)整，其中包括經(jīng)典系列NeverFull、Speedy、Noe、Alma等，漲幅在8%至10%不等，折合人民幣相當于 提價200元~1840元。同時，Hermès、Chanel、Céline、Saint Laurent等品牌也開始行動，其中，Chanel法國專賣店僅錢包就上漲1000元左右，但大部分產(chǎn)品調(diào)整后與國內(nèi)仍有1000元左右的差價。代購方 面以Saint Laurent金扣大號手包為例，原代購價約為5480元，爾后價格上漲1500元，漲幅為30%。
今年，更多業(yè)內(nèi)人士表示，奢侈品漲價是品牌面對市場疲軟的一項運營策略。高價位本來就是奢侈品的一大象征，在匯率變動、通貨膨脹的經(jīng)濟形勢下，不漲價就意味著貶值，也意味著擁護者的流失，所以，漲價是為了“留客”。而且，品牌通過漲價提高排名，之后再進行饑餓營銷，所以，漲價還可以“攬客”。
但仔細分析，這個“可恨之人”似乎也有“可憐之處”，漲價的原因中也有一些無可奈何，而這一股強大的壓力就源于中國消費者。去年，眾多奢侈品牌的財報顯示，中國市場增長放緩，被其他國家反超。但這僅是地域上的問題，中國人依舊是奢侈品的最大消費群體，只不過中國消費者開始熱衷于境外購物或海外代購。
為了緩解這樣的尷尬，彌補損失，一些奢侈品牌只能調(diào)價縮小歐洲和亞太區(qū)產(chǎn)品的價差，以引導消費者多在當?shù)叵M。Prada集團曾經(jīng)表示，如果歐元持續(xù)疲軟，那么為了減少與中國的價差，我們可能會考慮將產(chǎn)品在歐洲的價格提高10%，但不會提高產(chǎn)品在中國內(nèi)地的價格。LVMH集團也曾公開表示，由于海內(nèi)外差價創(chuàng)下歷史高位，其在華業(yè)務目前受到了影響，該集團首席財務長雖然沒有說會提高公司產(chǎn)品在歐洲市場上的價格，但LV確實在歐洲漲價了。為了讓中國消費者回到中國購買產(chǎn)品，歐洲的消費者躺槍了。
你們還在做著保值的美夢
面對漲價，大多數(shù)人的第一想法就是在其之前趕緊買下來。所以，代購會說：“現(xiàn)在不買，過幾天會更貴，你看某某牌子已經(jīng)漲了，幾天以后某某牌子也 會漲的，在漲價之前抓緊啊。”國內(nèi)奢侈品牌專柜的銷售人員還會提醒顧客，“這些奢侈品即使用過了，也可以當作收藏投資，將來的轉讓價有可能比購買價還高， 可以保值的。”
在銷售人員用溫柔的語調(diào)給你進行一大串的數(shù)字計算后，奢侈品的投資價值華麗地呈現(xiàn)在眼前，但事實真的如此嗎？奢侈品真的保值嗎？答案是否定的。商家偷換了概念，就算你購買的包包漲了1000元，也只能說你是占了1000元的便宜，這與保值沒有關系。
奢侈品與古董不一樣，古董可以被拍賣、被收藏，而且在一片漲勢的情況下，每次交易都能帶來可觀的利潤，但奢侈品的轉讓幾乎都是在二手店里完成的。據(jù)記者調(diào)查，即使是全新的高檔名牌包，在二手市場中，其價值也就是原價的3~7折，大部分都達不到5折。而且，最近奢侈品二手交易市場也開始走下坡路。
真相就是九成奢侈品更多是消耗品，幾乎沒有保值性
“奢侈品的保值增值，最能在二手市場驗證出來。”記者走訪米蘭站、 愛包站等二手奢侈品店發(fā)現(xiàn)，當奢侈品變成“二手貨”時，價格似乎沒有那么堅挺，不少全新款二手貨價格基本在原價上打九折。據(jù)米蘭站相關負責人介紹，“寄賣品會以客戶自己定的價格出售，在物品售出后一般從成交價中抽取10%至15%作為傭金。當然，寄賣前，我們會有專業(yè)鑒定師確定貨品的真?zhèn)?，給出參考價格。”二手市場上按照貨品的成色分為N級、S級、A級、AB級、B級，分別代表了全新、全新但存放一段時間、輕微磨損、日常使用磨損以及明顯污損。
那么腕表、首飾等在二手市場上又呈現(xiàn)怎樣景象呢？記者瀏覽寺庫奢侈品網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，基本所有品類都低于市場價，即使是全新的也不例外。一款未使用過的百達翡麗男士 機械腕表，網(wǎng)站標注市場參考價599900元，而寺庫賣價為446800元。事實上，不只是在二手店，很多奢侈品進入拍賣會或是典當行，身價也會驟降。 2013年嘉德春拍會上，一款名牌系列專賣店售價207000元，拍賣成交價僅34500元。“90%的奢侈品其實更多是消耗品，它的保值性幾乎不存 在。”“在二手奢侈品市場，未使用的奢侈品新品價格一般在五至八折，最低到三折。”
