藝術(shù)衍生品市場(chǎng)值得關(guān)注，為什么?因?yàn)橹袊乃囆g(shù)品市場(chǎng)正處在關(guān)鍵的十字路口。
為什么這樣說?與前5年藝術(shù)品市場(chǎng)經(jīng)歷的一個(gè)輪回有關(guān)：中國藝術(shù)市場(chǎng)的啟動(dòng)，雖然有中國內(nèi)地人均收入達(dá)到或接近于藝術(shù)品市場(chǎng)啟動(dòng)的臨界點(diǎn)的背景，但從一開始就像“股市”、“房市”啟動(dòng)時(shí)一樣，帶著鮮明的投機(jī)色彩，從藝術(shù)家、畫廊、拍賣行直到藏家，整條產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)，都偏向于把藝術(shù)品當(dāng)作可以帶來暴利的理財(cái)手段，輿論更是在藝術(shù)品身價(jià)飆升時(shí)推波助瀾，一時(shí)間，藝術(shù)品可以讓人投機(jī)致富的理念跟隨著各種藝術(shù)品的天價(jià)成交紀(jì)錄而到處傳播。相比之下，藝術(shù)品因其審美價(jià)值而帶來的不可或缺的消費(fèi)價(jià)值，卻在無形之中被忽略了。其惡果，除了擾亂人心外，也使整個(gè)藝術(shù)圈的重心都轉(zhuǎn)到了高端收藏品，而忽視了大量可以走入尋常百姓家的消費(fèi)型的低端藝術(shù)品。
在這樣的背景下，以著名藝術(shù)家的名作為基礎(chǔ)開發(fā)的藝術(shù)衍生品應(yīng)運(yùn)而生。這些衍生品，由于得到藝術(shù)家的授權(quán)進(jìn)行限量復(fù)制，或者經(jīng)過專門設(shè)計(jì)制成日常用品、玩具、飾品，可以用普通人消費(fèi)得起的價(jià)格出售，為價(jià)格昂貴的名家巨作搭建了走向普通百姓的橋梁，實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)品從高端收藏品轉(zhuǎn)向低端消費(fèi)品的突破，有助于消費(fèi)型藝術(shù)品市場(chǎng)的啟動(dòng)與發(fā)育，在當(dāng)前的藝術(shù)市場(chǎng)具有特別意義。因此，本期藝術(shù)財(cái)經(jīng)推出了有關(guān)藝術(shù)衍生品開發(fā)與營銷的專題報(bào)道，希望能幫助讀者更好地認(rèn)識(shí)藝術(shù)衍生品以及相關(guān)的消費(fèi)型藝術(shù)品市場(chǎng)的新動(dòng)向。
消費(fèi)型藝術(shù)品市場(chǎng)雖然會(huì)以低廉的價(jià)格為特征，但在產(chǎn)品開發(fā)與營銷上的復(fù)雜性，絲毫不會(huì)亞于高端的收藏型藝術(shù)品市場(chǎng)，甚至需要開發(fā)這個(gè)市場(chǎng)的商家投入更大的資源。這期專題報(bào)道中，無論是聲名顯赫的日本森美術(shù)館專營藝術(shù)衍生品的店鋪，還是與上海M50的99創(chuàng)意中心合作開設(shè)創(chuàng)意工坊的臺(tái)灣畫廊，都是本著小心翼翼的摸著石頭過河的態(tài)度在探索。不過，鑒于中國經(jīng)濟(jì)在這次全球性的經(jīng)濟(jì)危機(jī)中的特殊地位，也鑒于上海明年將舉辦的世博會(huì)，相信這樣的小心試探的階段很快就會(huì)過去，可以預(yù)言：藝術(shù)衍生品的市場(chǎng)必將在今明兩年內(nèi)啟動(dòng)，并帶動(dòng)消費(fèi)型的藝術(shù)市場(chǎng)相繼啟動(dòng)。
【編輯：張瑜】
