近日，蘇富比和佳士得連續(xù)第四年調(diào)高傭金，一方面是因?yàn)槟壳罢{(diào)整中的世界藝術(shù)市場(chǎng)，另一方面他們也有這樣的底氣：兩家拍賣(mài)行占全球藝術(shù)市場(chǎng)的47.72％，堪稱藝術(shù)拍賣(mài)界“雙雄”。相比之下，“中國(guó)拍賣(mài)行跟進(jìn)的可能性不大。”
連續(xù)四年調(diào)高買(mǎi)家傭金
日前，國(guó)際知名拍賣(mài)行蘇富比宣布最新買(mǎi)家傭金調(diào)整方案：一方面，實(shí)體拍場(chǎng)的買(mǎi)家傭金將繼續(xù)增加，賣(mài)家傭金保持不變。30萬(wàn)美元及以上收取25%，30萬(wàn)到300萬(wàn)美元之間收取20%，300萬(wàn)美元以上收取12.9%。（此前，25萬(wàn)美元以下收取25%，25萬(wàn)到300萬(wàn)收取20％，300萬(wàn)以上收取12.5%。）；另一方面線上拍賣(mài)的買(mǎi)家傭金則驟降為零（此前為20％）。正式執(zhí)行時(shí)間定為今年11月1日。
一周后，蘇富比“老對(duì)手”佳士得也緊跟步伐，宣布調(diào)整買(mǎi)家傭金：17.5萬(wàn)英鎊及以下比例為25%(調(diào)整前為10萬(wàn)英鎊及以下)，17.5萬(wàn)英鎊到300萬(wàn)英鎊之間比例為20%(調(diào)整前未10萬(wàn)英鎊到200萬(wàn)英鎊)，300萬(wàn)英鎊以上比例為12.5%(調(diào)整前為200萬(wàn)英鎊以上，比例為12%)。
“蘇富比和佳士得這樣的調(diào)整，實(shí)則是變相加價(jià)。”一位多年從事拍賣(mài)行工作的藝術(shù)顧問(wèn)指出，該公司對(duì)三檔拍品價(jià)格范圍做了擴(kuò)大，提高了三檔拍品價(jià)格的門(mén)檻。
這并非蘇富比和佳士得第一次調(diào)整傭金比例，此前三年他們每年都會(huì)做調(diào)整。唯一有所區(qū)別的就是，以往都是佳士得率先宣布買(mǎi)家傭金調(diào)整，隨后蘇富比跟進(jìn)，此次確是蘇富比首先調(diào)整，佳士得跟進(jìn)。
“蘇富比和佳士得每次調(diào)整傭金制度，都是在市場(chǎng)不好、業(yè)績(jī)收入不佳的情況下進(jìn)行的，想通過(guò)用調(diào)整傭金的方式來(lái)獲得最佳的利潤(rùn)率。”拍賣(mài)業(yè)資深專家季濤指出。
根據(jù)2017年第二季度財(cái)報(bào)顯示，蘇富比的凈利潤(rùn)為7689.10萬(wàn)美元，同比下降13.57%；營(yíng)業(yè)收入為3.15億美元，同比上漲5.44%。財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)天，蘇富比股價(jià)下跌8.3%至51.15美元，是自2016年11月以來(lái)的最大跌幅。截止到記者發(fā)稿，蘇富比已經(jīng)從股價(jià)從最高的57.70美元，跌到42.78美元，跌幅高達(dá)25.85％。
佳士得并沒(méi)有上市，所以不需要公開(kāi)財(cái)務(wù)細(xì)節(jié)。但根據(jù)金融時(shí)報(bào)最近的一份報(bào)告，在佳士得業(yè)務(wù)占比越來(lái)越重要的私人洽購(gòu)交易，從去年上半年的4.639億美元下降到了2017年的1.554億美元，降幅達(dá)2/3。
“另外，在當(dāng)前全球藝術(shù)拍賣(mài)環(huán)境不景氣的情況下，也只有蘇富比和佳士得這類擁有國(guó)際品牌底氣的拍賣(mài)行敢于調(diào)整傭金。”據(jù)雅昌文化集團(tuán)總裁兼創(chuàng)始人、雅昌藝術(shù)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)中心（AMMA）創(chuàng)始人萬(wàn)捷介紹，“2016年純藝術(shù)類市場(chǎng)以124.5億美元”，其中佳士得和蘇富比是僅有的兩家成交額超過(guò)10億美金的公司，分別為30.54億美元和28.88億美元，共占全球藝術(shù)拍賣(mài)市場(chǎng)的47.72％，堪稱藝術(shù)拍賣(mài)界“雙雄”。
中國(guó)拍賣(mài)行海外影響力有限
針對(duì)蘇富比和佳士得調(diào)高傭金的做法，“其他拍賣(mài)行跟進(jìn)的可能性不大”，業(yè)內(nèi)資深人士王先生分析說(shuō)，“目前拍賣(mài)市場(chǎng)面臨一個(gè)很大問(wèn)題，就是高價(jià)位的拍品稀缺，是賣(mài)方市場(chǎng)，很多拍賣(mài)企業(yè)都會(huì)非常努力地爭(zhēng)取。”在這種情況下，拍賣(mài)行為了爭(zhēng)奪高端藏品，更多地是采取傭金優(yōu)惠，更奢談提高傭金。
目前大陸拍賣(mài)行一般采取的是固定比例傭金。中國(guó)嘉德買(mǎi)賣(mài)方的傭金均為15％，北京保利買(mǎi)方傭金為15％，賣(mài)方傭金為10％。據(jù)《2016中國(guó)文物藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)年報(bào)》指出，2016年全國(guó)文物藝術(shù)品拍賣(mài)行業(yè)買(mǎi)賣(mài)雙方實(shí)收平均傭金率14.46%，連續(xù)四年呈下降趨勢(shì)。
另外，國(guó)內(nèi)拍賣(mài)機(jī)構(gòu)雖然迅速發(fā)展，但與蘇富比、佳士得相比差別還是很明顯。據(jù)了解，北京保利、中國(guó)嘉德、北京匡時(shí)號(hào)稱中國(guó)藝術(shù)拍賣(mài)業(yè)“三巨頭”，2016年的成交額分別為9.88億美元、6.09億美元、5.51億美金，只占全球市場(chǎng)的7.93％、4.89％和4.42％。“中國(guó)拍賣(mài)行主要還是立足本土，以拍賣(mài)中國(guó)藝術(shù)品為主，在海外影響力有限。就算是拍賣(mài)中國(guó)文物，海外賣(mài)家基本首選佳士得和蘇富比，基本不會(huì)考慮中國(guó)拍賣(mài)行。”
除此之外，國(guó)內(nèi)拍賣(mài)行在品牌、國(guó)際化等方面也差距不足。“中國(guó)文物藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)還處于一個(gè)發(fā)展的初期階段，在快速的發(fā)展中實(shí)際上市場(chǎng)也飽受誠(chéng)信缺失、規(guī)范不足、拍品結(jié)構(gòu)單一、國(guó)際化視野不夠、相關(guān)的政策法規(guī)不夠完善等等的詬病，這些都直接阻礙了中國(guó)藝術(shù)品的國(guó)際交流與信任。”中國(guó)嘉德國(guó)際拍賣(mài)有限公司董事總裁胡妍妍說(shuō)。
2017年春天，日本藤田美術(shù)館曾拍賣(mài)一批重要中國(guó)青銅器和中國(guó)書(shū)畫(huà)，這牽動(dòng)了整個(gè)中國(guó)藏家和拍賣(mài)業(yè)同業(yè)人員的心。但最終藤田美術(shù)館并沒(méi)有選擇中國(guó)拍賣(mài)行，而是選擇了佳士得。最終，“6件中國(guó)古代書(shū)畫(huà)和7件青銅器共成交16.6億人民幣。我們不禁要問(wèn)這樣高品質(zhì)的中國(guó)文物為什么沒(méi)有落在中國(guó)的拍場(chǎng)上呢？是我們沒(méi)有買(mǎi)家嗎？不是。是我們沒(méi)有專家嗎？也不是。那是為什么？”胡妍妍曾在一次論壇上反思說(shuō)。
再有，長(zhǎng)期困擾中國(guó)大陸市場(chǎng)的結(jié)算問(wèn)題在2016年再度出現(xiàn)?！?016中國(guó)文物藝術(shù)品全球拍賣(mài)統(tǒng)計(jì)年報(bào)》中指出，由于高價(jià)拍品所占市場(chǎng)份額增長(zhǎng)，而分期付款、拖欠款或違約的情況在高價(jià)拍品中更為嚴(yán)重，結(jié)算比例從2015年的58%降至2016年的51%，回落至2011年水平。這也極大影響了大陸拍賣(mài)行的經(jīng)營(yíng)狀況。
進(jìn)軍香港和股權(quán)收購(gòu)成“突破口”
“蘇富比和佳士得兩強(qiáng)爭(zhēng)霸的局面，短期內(nèi)應(yīng)該不會(huì)有太大改變”，王先生說(shuō)，“但在2016年全球前20強(qiáng)拍賣(mài)行中，中國(guó)拍賣(mài)行已經(jīng)達(dá)到12家。中國(guó)拍賣(mài)行雖然單個(gè)體量不大，但具有群體性和高成長(zhǎng)性特性。”
近些年，隨著中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)入“調(diào)整期”，國(guó)內(nèi)拍賣(mài)行加速“出海”，香港成為首選之地。2012年，中國(guó)嘉德和北京保利在香港舉辦拍賣(mài)會(huì)，當(dāng)時(shí)拍賣(mài)規(guī)模雖小，卻被看作是中國(guó)內(nèi)地拍賣(mài)公司進(jìn)軍佳士得和蘇富比等國(guó)際拍賣(mài)巨頭地盤(pán)的標(biāo)志性行動(dòng)。2016年，瀚海和匡時(shí)也先后赴港建立拍賣(mài)分支機(jī)構(gòu)。
“就內(nèi)地拍賣(mài)行參與到香港地區(qū)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)而言，由于品牌影響力上與蘇富比、佳士得相比仍存在較大的差距，所以短時(shí)間內(nèi)，內(nèi)地拍賣(mài)行與之在香港形成分庭抗禮的格局并非易事，需要一定的時(shí)間運(yùn)作。”北京匡時(shí)國(guó)際拍賣(mài)有限公司董事長(zhǎng)董國(guó)強(qiáng)說(shuō)。
另一方面，股權(quán)收購(gòu)成為中國(guó)拍賣(mài)公司國(guó)際化的重要方式。2016年7月，泰康人壽集團(tuán)增持蘇富比股份，當(dāng)時(shí)以13.5%的持股量成為蘇富比的第一大股東。截至2016年11月11日，泰康人壽總共持有蘇富比14.99%的股份，共793.96萬(wàn)股。
據(jù)了解，嘉德是泰康人壽第一大股東，持有泰康人壽6.49億股股份，占總股本的23.77374%。“雖然可能會(huì)有相應(yīng)的分隔機(jī)制，不可能讓中國(guó)嘉德和蘇富比完全‘打通’，但對(duì)中國(guó)嘉德在運(yùn)營(yíng)和國(guó)際化方面都大有裨益”，王先生說(shuō)。
“2017年嘉德香港秋拍將于十一期間在會(huì)議展覽中心舉行就是一個(gè)信號(hào)。此前，嘉德香港秋拍的時(shí)間都是11月份，地點(diǎn)在香港JW萬(wàn)豪酒店，相比會(huì)議中心有些局促。香港會(huì)議展覽中心據(jù)說(shuō)簽有排他協(xié)議，在拍賣(mài)行中僅允許蘇富比和佳士得使用。此次嘉德香港入駐會(huì)議中心，應(yīng)該就是跟蘇富比協(xié)調(diào)后的結(jié)果。”
除了嘉德，北京保利在這方面也“躍躍欲試”。在2017年保利文化第二季度財(cái)報(bào)的未來(lái)展望中提到，除了將盡心籌備五周年秋季大拍，還將加緊研究與國(guó)際拍賣(mài)行的合作方式，急需探索收購(gòu)歐美大型藝術(shù)品拍賣(mài)企業(yè)事宜。
