黃雋 中國人民大學經(jīng)濟學院教授、中國人民大學藝術品金融研究所副所長。
誰對藝術品感興趣？誰是藝術品市場的客戶群體？誰會花錢買藝術品？這些都是藝術品市場很關心的問題。先找到魚群，再下網(wǎng)捕魚，藝術品市場也需要精準營銷。
藝術屬于個性化的小眾市場，購買藝術品需要與作品產(chǎn)生情感上的共鳴。我們經(jīng)?？吹絿鴥?nèi)外各大財富管理機構發(fā)布的中國高凈值人群快速增長的報告。與此相對應的是，在一級市場上，相當數(shù)量的畫廊難以為繼；在二級市場上，活躍的高端拍賣客戶也就一兩千人；雖然博覽會觀展人數(shù)持續(xù)增加，但是真正花錢購買藝術品的人占比并不高。經(jīng)濟發(fā)展和收入增加在很大程度上會促進精神文化和財富管理的需求，但是高凈值人群與藝術消費、收藏并不能直接劃等號。很多人只關注藝術品價格上漲帶來的財富效應，而對藝術品最本質的文化內(nèi)涵并不感興趣。
最近幾年，我在中國人民大學面對本科生開設《藝術品金融》全校選修課，選課的同學遍布各專業(yè)。除了藝術學院的同學外，我在學生中做了一個調(diào)查：你們?yōu)槭裁匆x這門課？發(fā)現(xiàn)大約40%的同學選課的原因與其生活背景和成長環(huán)境有關，例如親朋好友從事與藝術品或藝術品市場相關的工作；還有的學生小時候有過學習藝術的相關經(jīng)歷，或者得過相關的獎項。耳濡目染的成長環(huán)境對于藝術素養(yǎng)的養(yǎng)成有明顯的作用。
中國人民大學藝術品金融研究所對“藝術北京”的參觀者隨機問卷調(diào)查顯示，對文化藝術品感興趣的人群中，受過專門藝術教育的占比為32.85%；其次是受朋友影響，占比為24.64%；從事與藝術相關工作的人數(shù)占比為22.63%；受家庭影響占比為11.68%?？梢娢幕囆g和美育教育對藝術市場的重要性。
在城市中，今天的80、90后視野開闊，藝術素養(yǎng)已經(jīng)遠遠超過50后、60后和70后。雖然大家都在抱怨中國教育的問題，孩子不僅要成績好，還要學習舞蹈、樂器、美術、武術、籃球等，但是不可否認這些訓練使孩子們的能力和素養(yǎng)得以提升。荷蘭學者針對美國、荷蘭和中國在校大學生美育素養(yǎng)的研究表明，今天中國大學生的藝術修養(yǎng)不輸歐美。
當你徜徉在“藝術北京”“上海西岸藝術與設計博覽會”上時，撲面而來的大多數(shù)是年輕人的面孔。今天的80后、90后與父輩的人生閱歷、教育經(jīng)歷、消費習慣和生活理想等諸多方面大不相同，他們對生活情趣和生活品質的要求遠遠超過父輩。他們對藝術的感覺更加簡單、開放和自我，更加認同和自己生活相近的當代藝術，更愿意將設計和藝術融入生活。
收藏和投資藝術品是一種生活方式，消費藝術品不僅僅是收入財富的問題，而更多的是精神、理念和情感上的認同。購買藝術品除了與收入水平有關外，還與美育教育、見識視野、生活背景、生活情趣等諸多因素有關，而這些綜合素質的培育需要時間。中國藝術品市場的發(fā)展和繁榮，離不開持之以恒的美育教育的普及和投入。
