據(jù)《2021新青年國貨消費(fèi)研究報(bào)告》顯示，年輕人對傳統(tǒng)美食、傳統(tǒng)服飾配飾、以及古代藝術(shù)品占據(jù)傳統(tǒng)文化偏好的前三位，可見Z世代對傳統(tǒng)文化的認(rèn)同度已達(dá)近年來的高點(diǎn)。作為崇尚年輕化的品牌和平臺，天貓一直以來致力于深耕傳統(tǒng)文化，此前不僅有與8家博物館機(jī)構(gòu)開啟“不完美國寶聯(lián)名”計(jì)劃，還推出人文紀(jì)錄片《神奇的老字號》等，全方面擴(kuò)大傳統(tǒng)文化影響力。
在本次清明節(jié)點(diǎn)，天貓便與河南衛(wèi)視攜手打造《清明奇妙游》，為增強(qiáng)文化自信，提升中華傳統(tǒng)文化影響力提供了更強(qiáng)大的助力。例如在本次晚會(huì)中深受大眾關(guān)注和好評、聚焦清明民俗的《春好近清明》，該節(jié)目凝結(jié)了從清明習(xí)俗到妝容服飾等傳統(tǒng)文化內(nèi)容，傳達(dá)出中華歷史文化的獨(dú)特魅力。
喚醒文化記憶拓寬用戶節(jié)日氛圍體驗(yàn)
一直以來，天貓致力于著眼當(dāng)下中華傳統(tǒng)文化瑰寶，挖掘品牌深度。二十四節(jié)氣不僅是指導(dǎo)農(nóng)耕生產(chǎn)的時(shí)節(jié)體系，更是包含有眾多民俗事象的民俗系統(tǒng)，是傳統(tǒng)文化的重要組成部分。此次《清明奇妙游》晚會(huì)以二十四節(jié)氣之一清明作為主題，全網(wǎng)話題斬獲7億閱讀量，相關(guān)視頻播放量超720萬，廣泛喚起年輕人的情感共鳴。其中《春好近清明》中呈現(xiàn)出的蹴鞠、放風(fēng)箏、吃青團(tuán)等清明民俗，宋室風(fēng)箏、朱仙鎮(zhèn)版畫等中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)都格外吸引觀眾目光，頗具中華傳統(tǒng)文化特色的手工藝及民俗喚起了人們的文化認(rèn)同感，增強(qiáng)文化自信。
當(dāng)然，用戶對于傳統(tǒng)節(jié)日及民俗的體驗(yàn)絕非僅限于觀看晚會(huì)節(jié)目，在天貓站內(nèi)，用戶僅需搜索“春日浪漫”便能體驗(yàn)線上風(fēng)箏。于此同時(shí)天貓還打造了一系列沉浸式場景，通過古典詩詞演繹中國式春日浪漫，放風(fēng)箏、泡春茶、品青團(tuán)等場景都成為用戶節(jié)日體驗(yàn)的重要一環(huán)，還能在情景中即時(shí)購入春茶、糕點(diǎn)、風(fēng)箏和青團(tuán)等特色食品，身臨其境體驗(yàn)中國傳統(tǒng)文化的博大精深，助力文化傳承與發(fā)展。
海內(nèi)外強(qiáng)聯(lián)動(dòng) 多方策劃延展文化外延
《春好近清明》中引發(fā)年輕人關(guān)注的除了特色民俗外，小竹和小可化的宋代經(jīng)典妝容——珍珠花鈿妝也頗受年輕人喜愛。妝容作為集中傳統(tǒng)美學(xué)韻味的結(jié)晶之一，迅速引發(fā)了小婉Eva_、_喜哥NANCY等頭部美妝博主的二創(chuàng)，她們保留宋代妝容典雅的同時(shí)，結(jié)合當(dāng)下美妝習(xí)慣，打造日常出游妝，視頻收獲近300萬播放量，再次掀起一陣宋代仿妝的風(fēng)潮。
中華民族幾千年歷史文化的積淀是國人的驕傲，也逐漸成為世界矚目的焦點(diǎn)?！肚迕髌婷钣巍吠頃?huì)引發(fā)的不僅是國人的文化情懷，更成為眾多海外博主感受、了解中華傳統(tǒng)文化的窗口。英國杰克、開心最重要JustforFun、MOCA等海外博主以視頻形式記錄下對《春好近清明》的感受，“太美了我也想嘗試這樣的妝容”、“就像是武林高手，灑脫飄逸”等對中國文化的由衷贊嘆溢于言表。外國友人一方面驚嘆于中華傳統(tǒng)文化的多彩與源遠(yuǎn)流長，另一方面更愿意推動(dòng)世界見證傳統(tǒng)文化魅力，推動(dòng)傳統(tǒng)文化在世界范圍內(nèi)的傳播與擴(kuò)散，加強(qiáng)傳統(tǒng)文化輸出。以晚會(huì)為核心形成的文化輻射使文化基因深深刻入天貓品牌DNA之中，促進(jìn)品牌反哺，助力講好獨(dú)屬于中國的傳統(tǒng)文化故事，增強(qiáng)文化軟實(shí)力。
天貓通過助力傳統(tǒng)節(jié)慶晚會(huì)，聚焦民俗共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以文化巧思引領(lǐng)觀眾審美，推廣中華傳統(tǒng)文化滲透更多圈層受眾。在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容基礎(chǔ)上衍生的二創(chuàng)視頻及國外友人的反饋助推，也為傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生命力與傳播力，為中國屹立民族文化之林添磚加瓦。在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化上，天貓一直不斷探索傳承創(chuàng)新新方式，也讓品牌內(nèi)涵有了新的拓展與深度，也是品牌真正打造文化內(nèi)核的可持續(xù)模式。
