衍生品延伸藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈
中國當(dāng)代藝術(shù)市場有多火？這從每年眾多報考油畫系的學(xué)生和層出不窮的當(dāng)代藝術(shù)拍賣會可見一斑。隨著當(dāng)代藝術(shù)逐漸被人們熟悉和喜愛，消費當(dāng)代藝術(shù)品已不再是外國人或先富起來的人們的專利，越來越多的城市白領(lǐng)、高校學(xué)生、藝術(shù)愛好者也希望加入當(dāng)代藝術(shù)收藏行列，價格更易被接受的當(dāng)代藝術(shù)衍生品便應(yīng)運而生。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，與當(dāng)代藝術(shù)品價格“高位運行”不同，其衍生品具有相當(dāng)?shù)挠H民性，你可以看到印有曾梵志畫作的筆記本，印有岳敏君“大笑臉”的徽章、周春芽奪目的桃花做成的筆記本等有趣的衍生品。小到幾元錢的筆記本、杯子，大到數(shù)千元的版畫、瓷器、數(shù)碼產(chǎn)品等，不勝枚舉。資深業(yè)內(nèi)人士分析，當(dāng)代藝術(shù)名家作品中具有代表性的符號，如大頭娃、變形花朵、綠狗等融入到日常用品中，延伸了當(dāng)代藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈，培育了當(dāng)代藝術(shù)市場氛圍。
“綠狗”玩具供不應(yīng)求
“當(dāng)代藝術(shù)衍生品市場需求相當(dāng)大，嗅覺敏銳的海內(nèi)外眾多藝術(shù)機構(gòu)已開始涉足該領(lǐng)域的開發(fā)?！睒I(yè)內(nèi)人士告訴記者，據(jù)統(tǒng)計，目前中國當(dāng)代藝術(shù)衍生產(chǎn)品的消費主要集中在北京和上海。去年4月，韓國阿特塞帝畫廊進入北京798藝術(shù)區(qū)，除了常規(guī)的藝術(shù)家原作推廣外，它主營的一個項目就是藝術(shù)衍生品。畫廊得到了方力鈞、岳敏君、周春芽、曾梵志、李津等十多位當(dāng)代藝術(shù)家的授權(quán)，進行相關(guān)衍生品開發(fā)。這些產(chǎn)品的價格從幾元的徽章到幾千元的瓷器不等，可滿足不同消費階層的需求。據(jù)畫廊負責(zé)人介紹，畫廊的這些商品很受消費者歡迎，自入駐北京以來，平均每天營業(yè)額都有三四千元，旅游旺季則更多一些。
有意思的是，1997年成立于中國臺灣的artkey藝術(shù)授權(quán)機構(gòu)，在得到周春芽“綠狗”的相關(guān)衍生產(chǎn)品版權(quán)后，開發(fā)了“綠狗”玩具，受到當(dāng)?shù)厮囆g(shù)愛好者熱捧，產(chǎn)品供不應(yīng)求。作為“綠狗”的主人，周春芽想要一只留作紀(jì)念，對方的答復(fù)竟是“對不起，請等一陣，因為現(xiàn)在沒有貨了?！笨梢娖涫軞g迎程度。
版畫培養(yǎng)真正的收藏家
“當(dāng)代藝術(shù)最重要的衍生產(chǎn)品是版畫。集欣賞性、收藏性為一體的版畫，讓愛家僅付出原作2%的價格，將限量發(fā)行的以假亂真的版畫帶回家?！睒I(yè)內(nèi)人士介紹，絲網(wǎng)版畫是一種最大程度還原原作的版畫種類，目前，國外絲網(wǎng)版畫收藏已非常成熟。絲網(wǎng)版畫由藝術(shù)家親自參與調(diào)色制作，非常接近原作，并且每張都有藝術(shù)家的簽名，且限量發(fā)行，它與原作同樣有升值潛力。有些名家的絲網(wǎng)版畫作品，在國外已進入到二級市場——拍賣市場中。
值得一提的是，收藏版畫還是培養(yǎng)真正藏家的最重要手段之一，很多藏家都是從購買版畫開始收藏當(dāng)代藝術(shù)品的。版畫的低價位可以讓初涉其間的人練手，通過了解版畫，開始接觸當(dāng)代油畫。同時，版畫品種的豐富性，也可以滿足不同層次人群的審美口味，讓人們離當(dāng)代藝術(shù)的距離更近了。
成都有實力成為衍生品重鎮(zhèn)
“當(dāng)代藝術(shù)衍生品在國外已經(jīng)很成熟，在國內(nèi)則剛起步，我們成都應(yīng)該搶占先機，占領(lǐng)藝術(shù)品衍生產(chǎn)品市場?！睒I(yè)內(nèi)人士坦言，作為當(dāng)代藝術(shù)重鎮(zhèn)，成都擁有周春芽、何多苓等眾多著名當(dāng)代藝術(shù)家，當(dāng)代藝術(shù)新秀更是層出不窮，人才資源得天獨厚，同時也擁有眾多喜愛當(dāng)代藝術(shù)的知音，開發(fā)當(dāng)代藝術(shù)衍生產(chǎn)品優(yōu)勢明顯，市場潛力巨大。成都的藝術(shù)機構(gòu)應(yīng)該看到這塊大蛋糕，盡快開發(fā)本土當(dāng)代藝術(shù)衍生品。
其實，成都人對于當(dāng)代藝術(shù)衍生產(chǎn)品的熱衷早已顯山露水。前段時間，吳冠中的版畫作品來成都展出時，火爆程度讓主辦方都始料不及，當(dāng)時版畫的成交總額達400萬元，成為畫展巡展成交量最大的城市之一。
【編輯:葉曉燕】
