2014年6月27日，暑期檔好萊塢大片《變形金剛4：絕跡重生》登陸長沙各大影院，排片率迅速上升至六成，上座率持續(xù)走高，排長隊購票的場景在各大影城上演，攪熱了夏季電影市場。該片內(nèi)地上映5天，累計票房已經(jīng)突破8億元，成為今年最賣座的進口片。
隨著電影的熱映，同時受關注的還有片中植入的大量中國品牌、火熱的電影周邊衍生品市場、各商家紛紛看中的電影營銷等。作為文化產(chǎn)業(yè)中最為大眾熟悉和接受的一種，電影的影響力已經(jīng)超出文化生活領域，進入到人們的日常生活中，文化產(chǎn)業(yè)強大的吸金能力由此可見一斑。
廣告植入：成為影迷的“找你妹”游戲
《變4》上映后，國內(nèi)單日票房從未低于1億元，正刷新著中國電影市場各項票房紀錄。按目前趨勢，該片總票房超過2010年《阿凡達》在國內(nèi)創(chuàng)下的13.8億元票房紀錄指日可待。而在2011年，《變形金剛3》全球總票房就超過10億美元。
《變4》堪稱中國元素最多的一部好萊塢大片，除有李冰冰、韓庚等中國演員加盟和中國取景外，還有植入的大量中國品牌，包括蛋白粉、舒化奶、汽車、電視、珠寶、礦泉水、功能飲料以及鴨脖等，成了長沙影迷歡樂的“找你妹”游戲和“吐槽”對象。中國元素沒為《變4》口碑添磚加瓦，但的確大大提升了該片在中國的話題性及關注度，未來或引起更多好萊塢片商效仿。
據(jù)悉，《變4》植入的起步價達千萬人民幣。重慶武隆景區(qū)以1000萬元人民幣爭取到2分鐘的背景戲份和海報權益，《變4》導演邁克爾·貝把擎天柱坐騎—機器龍的窩設在武隆。類似于《阿凡達》將張家界哈里路亞山推向世界，《人再囧途之泰囧》將并不熱門的泰國游炒得火熱，重慶武隆景區(qū)的旅游熱度也在不斷提升，武隆正計劃把武隆仙女鎮(zhèn)打造成一座變形金剛城。目前，長沙各家旅行社也正在針對這部影片調(diào)整、設計行程，預計不久就會有相應的旅游線路推出。
周邊市場：珍藏版變形金剛價格漲幾十倍
這邊電影熱映，那邊電影衍生產(chǎn)品開始熱賣。記者昨日從定王臺文化廣場3樓一家經(jīng)營變形金剛玩具的門店了解到，《變4》電影上映后，他們店里的生意明顯好了很多，以前一個月才賣出幾個變形金剛模型玩具，最近一天就賣出好幾個，有時能賣出上十個。一位帶著小孩正在選購變形金剛玩具的李姓家長告訴記者，他上周末帶兒子看了電影之后，兒子就一直吵著要買一個變形金剛。最終，李先生為兒子購買了一款200多元的擎天柱模型。
一同升溫的還有收藏市場，以往只有小孩子才癡迷的變形金剛玩具，如今成了成年人熱衷的收藏新寵。看過《變4》電影，家住興漢門的姜先生就向記者爆料，他家中還收藏著上百款20多年來買的變形金剛。“有一個是在位于五一廣場的省兒童商店排了好長隊才買到的，45元一個，現(xiàn)在價格只怕都漲了好幾十倍。”姜先生說。
記者在網(wǎng)上看到，有的變形金剛玩具已經(jīng)被爆炒至萬元以上。在淘寶網(wǎng)上，1984年由美國游戲公司孩之寶推出的一款擎天柱雕像標價11000元，相關產(chǎn)品曾一度被炒到5萬元。“小時候就一直夢想有一個變形金剛，但父母不舍得買，現(xiàn)在自己掙錢了，就很想多收集幾個。”一位“剛絲”坦言，變形金剛是很多70后、80后童年“最美好的回憶”。
本地企業(yè)：曾紅極一時的動漫品牌遇窘境
自1984年《變形金剛》動畫片推出，30年后的今天其魅力不僅沒有絲毫減弱，反而隨著新電影的上映正以驚人的速度轉(zhuǎn)化為巨大的經(jīng)濟價值。據(jù)初步統(tǒng)計，變形金剛衍生品每年在中國創(chuàng)造的直接經(jīng)濟價值超過1億元人民幣。而美國孩之寶公司更是通過變形金剛每年狂攬超過10億元美金，變形金剛引發(fā)的周邊經(jīng)濟已成為一個特殊的產(chǎn)業(yè)。
在湖南也有不少從事動漫開發(fā)的企業(yè)，特別是紅極一時的“三只貓”（藍貓、虹貓、山貓）。從2003年到2008年，湖南動漫產(chǎn)量連續(xù)6年排名全國第一，擁有動漫企業(yè)150多家，動漫從業(yè)人員約1.36萬人。然而近兩年來，本土出產(chǎn)動畫片卻出現(xiàn)巨幅下滑，甚至出現(xiàn)曾名噪一時的知名動漫企業(yè)紛紛放棄動漫制作主業(yè)，轉(zhuǎn)型做起了動漫體驗館、3D打印等現(xiàn)象，還有些小公司就直接解散、倒閉。
一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，出現(xiàn)這種狀況主要是因為動漫產(chǎn)業(yè)鏈不完善。按國際標準衡量，動畫片要收回成本，播出只占其回報的20%至30%，衍生品開發(fā)回報應占70%至80%。不僅要走完動畫制作、電視播出、衍生品三個環(huán)節(jié)，更要使這三個環(huán)節(jié)良性對接，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈才能賺錢。“目前省內(nèi)動漫企業(yè)三個環(huán)境都存在一定問題，同時還要面臨人工和播出成本節(jié)節(jié)攀升等壓力，生存十分艱難。”該人士說，目前國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)對文化消費、商業(yè)消費的帶動作用尚未得到充分發(fā)揮，相關資源主要大多集中在國內(nèi)一線城市，本土資源很少，與此對應的可借勢營銷渠道少之又少，相關的營銷也難成規(guī)模。如果能解決這些問題，文化這個“火車頭”完全可以拉動更多的社會消費。
專家觀點
長沙文化產(chǎn)業(yè)要注重內(nèi)容產(chǎn)出
中國傳媒大學文化發(fā)展研究院副院長、教授、博士生導師 謝倫燦：
文化產(chǎn)業(yè)作為新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，具有高成長性、高融合性、高附加值的特點，不僅表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)總量和產(chǎn)業(yè)規(guī)模的快速擴張，也表現(xiàn)為新的市場需求不斷催生。變形金剛的成功主要在于它構建了一種正義博愛的思想內(nèi)核，通過成熟的商業(yè)模式，大力開發(fā)衍生品，使其具有文化基因，成為一代人的集體回憶。它對國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的借鑒意義在于，在保證內(nèi)容有創(chuàng)意的情況下，我們應完善法律和政策支持，特別是版權授權方面的法律，暢通資金來源渠道，走產(chǎn)學研一體化路線。
長沙文化產(chǎn)業(yè)已具備優(yōu)勢平臺，還需注重內(nèi)容產(chǎn)出。優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容的產(chǎn)出應該植根于源遠流長的湖湘文化，充分挖掘和利用其歷史、生態(tài)、名人、娛樂等文化資源，挖掘精英文化人才，打造文化產(chǎn)業(yè)智庫；加強文化與科技融合，建設支撐新興業(yè)態(tài)發(fā)展的文化科技試驗園；加強文化與旅游融合，著重突出湖南的生態(tài)文化、湖湘文化；加強文化與金融融合，創(chuàng)新文化金融產(chǎn)品和模式，建立文化金融中介服務平臺和體系。此外，還需加快資本市場融合，提升文化開放水平，促進文化交流合作，吸納社會資本和外資進入。
對傳統(tǒng)行業(yè)而言，要獲得長遠發(fā)展除了要重視行業(yè)內(nèi)容與文化要素的跨界融合，更要敏銳感知市場環(huán)境動向，強調(diào)市場主體作用，突出項目帶動作用，不能為“文化”而過多地做面上工程，要真正使文化與傳統(tǒng)行業(yè)的跨界融合扎根發(fā)芽，落實到市場實處。
