以往，藝術(shù)品收藏愛(ài)好者經(jīng)常光顧的地方不外乎古玩市場(chǎng)或者一些畫(huà)廊、博覽會(huì)及拍賣(mài)會(huì)等等，但近年來(lái)，這種局面卻悄然發(fā)生了改變，眾多收藏網(wǎng)站、藝術(shù)網(wǎng)站迅速崛起，形成了一股藝術(shù)品網(wǎng)上交易的熱潮。而隨著易趣、博寶、雅昌等諸多網(wǎng)站的介入，藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易的大軍日益龐大，也日益走向?qū)I(yè)化。藝術(shù)品網(wǎng)上交易有何優(yōu)勢(shì)，能否解開(kāi)贗品、交易欺詐、信用等諸多問(wèn)題，成為藝術(shù)市場(chǎng)下一個(gè)聚焦點(diǎn)?
網(wǎng)上交易漸成趨勢(shì)
藝術(shù)品交易網(wǎng)站作為新興的電子商務(wù)平臺(tái)早在上世紀(jì)就在國(guó)外興起，1995年，artnet.com作為全球首家在線競(jìng)價(jià)拍賣(mài)網(wǎng)站正式上線，經(jīng)過(guò)十幾年的經(jīng)營(yíng)，該網(wǎng)站以其低廉的傭金優(yōu)勢(shì)和直觀、快捷的商務(wù)模式吸引了超過(guò)91個(gè)國(guó)家、39000位藝術(shù)家的166000件現(xiàn)代藝術(shù)作品在線展出和交易，成為行業(yè)領(lǐng)頭羊。除了artnet網(wǎng)外，美、英、法等國(guó)家的藝術(shù)品資訊網(wǎng)站也往往采用與拍賣(mài)行、作者、買(mǎi)家建立資訊平臺(tái)的方式間接進(jìn)行藝術(shù)品的買(mǎi)賣(mài)，取得了不錯(cuò)的效果。
據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)提供藝術(shù)品在線交易的網(wǎng)站有上千家，運(yùn)營(yíng)方式主要有4種：一是網(wǎng)上拍賣(mài)，拍賣(mài)公司組織拍賣(mài)，將作品確定最低價(jià)或無(wú)底價(jià)，然后進(jìn)行在線拍賣(mài)。二是網(wǎng)上信息拍賣(mài)，即只提供交易平臺(tái)而不直接提供拍品，目前國(guó)內(nèi)大多數(shù)藝術(shù)品交易網(wǎng)站采用的是此種方式。三是作者與網(wǎng)站合作，在網(wǎng)上直接買(mǎi)賣(mài)交易，作者將作品交給網(wǎng)站，賣(mài)出后分成。四是網(wǎng)上畫(huà)廊，通過(guò)網(wǎng)站來(lái)推介畫(huà)家，并進(jìn)行遠(yuǎn)程郵購(gòu)或直接買(mǎi)賣(mài)。
業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，網(wǎng)上交易使藝術(shù)市場(chǎng)能夠面向各個(gè)層次、各種需求的人群，從而為市場(chǎng)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，而且，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，藝術(shù)品網(wǎng)上交易的普及將會(huì)是順理成章的。“越來(lái)越多的人習(xí)慣在網(wǎng)上買(mǎi)東西，收藏也是如此。目前，我們網(wǎng)站的客戶(hù)幾乎都是50歲以下的收藏愛(ài)好者，而未來(lái)，他們將會(huì)在整個(gè)收藏群體中占據(jù)主體地位。”神州收藏網(wǎng)總經(jīng)理徐龍對(duì)記者說(shuō)。盡管自2007年上線以來(lái)，神州收藏網(wǎng)的月銷(xiāo)售額大概維持在十幾萬(wàn)元，好的時(shí)候可達(dá)近百萬(wàn)元，但在徐龍看來(lái)，這僅僅只是個(gè)開(kāi)始，藝術(shù)品網(wǎng)上交易這塊蛋糕未來(lái)將越做越大。
不受時(shí)空所限 優(yōu)勢(shì)明顯
“在線交易不僅可以節(jié)省收藏者路途奔波的時(shí)間和費(fèi)用，而且沒(méi)有地區(qū)甚至國(guó)界的限制，信息一經(jīng)發(fā)出，不管身在何處，只要能夠上網(wǎng)就可以輕松地?fù)碛?，這就是藝術(shù)品網(wǎng)上交易能夠聚攏人氣的原因。”徐龍說(shuō)。藝術(shù)品網(wǎng)上交易不僅快捷、高效，且較傳統(tǒng)的交易渠道，其最大的優(yōu)勢(shì)在于降低了成本。
比如藝術(shù)品拍賣(mài)，按照傳統(tǒng)的交易方式，拍賣(mài)公司在進(jìn)行拍賣(mài)之前先要進(jìn)行幾天的預(yù)展甚至巡展，并印制拍賣(mài)圖錄，這一過(guò)程中耗費(fèi)的成本可以想見(jiàn)。去年，國(guó)內(nèi)多家拍賣(mài)公司紛紛提高傭金，中國(guó)嘉德的買(mǎi)方傭金提高至15%。而利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行拍賣(mài)預(yù)告和預(yù)展，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)宣傳、展出拍品，不僅可以在網(wǎng)上對(duì)拍賣(mài)辦法、拍賣(mài)過(guò)程及每個(gè)拍品進(jìn)行十分詳盡的介紹，還可以對(duì)拍品配以詳盡的文字說(shuō)明以及圖片資料，能起到十分好的宣傳和展示作用，同時(shí)還具有快捷、費(fèi)用低、覆蓋面廣、內(nèi)容翔實(shí)等特點(diǎn)。買(mǎi)方除了能方便快速地瀏覽各種信息外，還可以及時(shí)與賣(mài)家交流，傳遞信息，達(dá)成交易后所需交納的傭金也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)的拍賣(mài)公司。
在線藝術(shù)作品交易更是大大降低了成本，占據(jù)畫(huà)廊開(kāi)支的主要部分、令許多畫(huà)廊老板頭疼的租金幾乎降為零，而借助網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)，線上交易的觸角伸得更遠(yuǎn)。中國(guó)書(shū)畫(huà)交易中心總經(jīng)理張義玲表示，目前在該網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)作品的都是一些老顧客和海外的華僑華人。“我們已經(jīng)跟美國(guó)、韓國(guó)、日本、德國(guó)等多個(gè)國(guó)家的藝術(shù)網(wǎng)站和機(jī)構(gòu)進(jìn)行了友情鏈接，最大程度地開(kāi)拓海外國(guó)際市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)品的國(guó)際化交流。”在她看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的鏈接越多，為藝術(shù)家和自己宣傳的平臺(tái)就越大，實(shí)現(xiàn)交易成功的幾率就越高。她表示，現(xiàn)在在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)作品的基本都是已經(jīng)建有檔案的老主顧，除了國(guó)內(nèi)的顧客之外，韓國(guó)、日本、東南亞地區(qū)和歐洲、美洲的購(gòu)買(mǎi)者也在逐年增長(zhǎng)。“網(wǎng)上交易的全過(guò)程是買(mǎi)家網(wǎng)上看畫(huà)，喜歡后可以找網(wǎng)站介紹藝術(shù)家，確定后付全款，網(wǎng)站收到全款后再聯(lián)系藝術(shù)家將原作郵寄給購(gòu)買(mǎi)者。實(shí)現(xiàn)全額付款后，不會(huì)再發(fā)生那種先交定金拿到作品后就逃之夭夭的事情了。”張義玲說(shuō)。
信用體系仍待完善
記者了解到，目前藝術(shù)品網(wǎng)上交易的收費(fèi)方式包括收取傭金和會(huì)費(fèi)兩種。傭金制一般是在買(mǎi)賣(mài)雙方成交額基礎(chǔ)上收取3%至5%的服務(wù)費(fèi)，有的是雙方共同承擔(dān)，也有的是一方承擔(dān);而會(huì)費(fèi)制則是每年向會(huì)員收取幾千元至上萬(wàn)元不等的費(fèi)用，以此實(shí)現(xiàn)對(duì)會(huì)員交易的管理。那么，網(wǎng)站如何避免出現(xiàn)交易欺詐等問(wèn)題，藝術(shù)品網(wǎng)上交易能保真嗎?
“一般網(wǎng)上藝術(shù)品的成交價(jià)格要比拍賣(mài)行成交的價(jià)格便宜很多，因此吸引了一批剛?cè)胄械氖詹貝?ài)好者。而藝術(shù)品鑒定本身就需要有專(zhuān)業(yè)知識(shí)，但通過(guò)網(wǎng)絡(luò)交易，買(mǎi)家僅能夠先從圖片觀察，因而也不乏一些商家趁機(jī)以假亂真的事情出現(xiàn)。我們也在做各種努力去避免，比如對(duì)提交的藝術(shù)品信息先進(jìn)行專(zhuān)家審核、鑒定等。買(mǎi)家拿到實(shí)物后，如果對(duì)其真?zhèn)未嬖谝蓱]，我們可以對(duì)實(shí)物再進(jìn)行一次鑒定，也可以自行選擇其他機(jī)構(gòu)進(jìn)行鑒定，7天之內(nèi)是可以退款、取消交易的。”神州收藏網(wǎng)顧問(wèn)張忠楠告訴記者。據(jù)了解，目前，大部分藝術(shù)品交易網(wǎng)站都支持這種“退貨”服務(wù)。
盡管如此，仍有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在目前的情勢(shì)下，網(wǎng)上交易仍然存在法律和信用的問(wèn)題，藝術(shù)品網(wǎng)上交易的相關(guān)法規(guī)仍待出爐。
以網(wǎng)上拍賣(mài)為例，現(xiàn)行拍賣(mài)法中用法律條文規(guī)避的一些問(wèn)題，在虛擬的網(wǎng)上藝術(shù)品拍賣(mài)中都大量存在，如拍賣(mài)活動(dòng)需要由拍賣(mài)師主持，而目前的網(wǎng)上藝術(shù)品拍賣(mài)幾乎都沒(méi)有拍賣(mài)師主持。此外，網(wǎng)上拍賣(mài)對(duì)于競(jìng)買(mǎi)人的身份難以確定，很難確保沒(méi)有“托兒”惡意提高價(jià)格，競(jìng)買(mǎi)人之間、競(jìng)買(mǎi)人與拍賣(mài)人之間惡意串通的可能性在網(wǎng)上發(fā)生的幾率很大。
徐龍也坦言，信用問(wèn)題是制約藝術(shù)品網(wǎng)上交易更好發(fā)展的最大瓶頸。“由于網(wǎng)絡(luò)的虛擬性，買(mǎi)家和賣(mài)家之間不能建立一個(gè)良好的信任關(guān)系，買(mǎi)家甚至對(duì)網(wǎng)站也無(wú)法完全信任，這也是為什么目前藝術(shù)品網(wǎng)上交易一直停留在‘平價(jià)’的階段。”徐龍告訴記者，目前神州收藏網(wǎng)成功交易的大多是萬(wàn)元以下、物件較小的藝術(shù)品，而物件較大、開(kāi)價(jià)較高的藝術(shù)品則鮮有人問(wèn)津。據(jù)了解，中低端藝術(shù)品更容易成交的狀況幾乎在所有藝術(shù)品交易網(wǎng)站都存在，甚至國(guó)外經(jīng)營(yíng)了十多年的、信用良好、運(yùn)營(yíng)成熟的藝術(shù)品交易網(wǎng)站也很難將頂級(jí)作品在網(wǎng)上賣(mài)出。“當(dāng)然，買(mǎi)家也可能是出于物流過(guò)程中的安全、保險(xiǎn)等諸多因素的考慮。”徐龍認(rèn)為。
而對(duì)于國(guó)內(nèi)藝術(shù)品網(wǎng)上交易的未來(lái)，中國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)西沐認(rèn)為，政府部門(mén)應(yīng)抓住藝術(shù)品網(wǎng)上交易蓬勃發(fā)展的契機(jī)，加強(qiáng)并完善行業(yè)管理，盡快制定相關(guān)的法規(guī)政策，優(yōu)化藝術(shù)品網(wǎng)上交易市場(chǎng)發(fā)展的環(huán)境，進(jìn)而促進(jìn)藝術(shù)品市場(chǎng)的整體發(fā)展。
【編輯：易小燕】
