以往，藝術品收藏愛好者經(jīng)常光顧的地方不外乎古玩市場或者一些畫廊、博覽會及拍賣會等等，但近年來，這種局面卻悄然發(fā)生了改變，眾多收藏網(wǎng)站、藝術網(wǎng)站迅速崛起，形成了一股藝術品網(wǎng)上交易的熱潮。而隨著易趣、博寶、雅昌等諸多網(wǎng)站的介入，藝術品網(wǎng)絡交易的大軍日益龐大，也日益走向?qū)I(yè)化。藝術品網(wǎng)上交易有何優(yōu)勢，能否解開贗品、交易欺詐、信用等諸多問題，成為藝術市場下一個聚焦點?
網(wǎng)上交易漸成趨勢
藝術品交易網(wǎng)站作為新興的電子商務平臺早在上世紀就在國外興起，1995年，artnet.com作為全球首家在線競價拍賣網(wǎng)站正式上線，經(jīng)過十幾年的經(jīng)營，該網(wǎng)站以其低廉的傭金優(yōu)勢和直觀、快捷的商務模式吸引了超過91個國家、39000位藝術家的166000件現(xiàn)代藝術作品在線展出和交易，成為行業(yè)領頭羊。除了artnet網(wǎng)外，美、英、法等國家的藝術品資訊網(wǎng)站也往往采用與拍賣行、作者、買家建立資訊平臺的方式間接進行藝術品的買賣，取得了不錯的效果。
據(jù)了解，目前國內(nèi)提供藝術品在線交易的網(wǎng)站有上千家，運營方式主要有4種：一是網(wǎng)上拍賣，拍賣公司組織拍賣，將作品確定最低價或無底價，然后進行在線拍賣。二是網(wǎng)上信息拍賣，即只提供交易平臺而不直接提供拍品，目前國內(nèi)大多數(shù)藝術品交易網(wǎng)站采用的是此種方式。三是作者與網(wǎng)站合作，在網(wǎng)上直接買賣交易，作者將作品交給網(wǎng)站，賣出后分成。四是網(wǎng)上畫廊，通過網(wǎng)站來推介畫家，并進行遠程郵購或直接買賣。
業(yè)內(nèi)人士普遍認為，網(wǎng)上交易使藝術市場能夠面向各個層次、各種需求的人群，從而為市場的發(fā)展奠定了基礎，而且，隨著網(wǎng)絡的普及，藝術品網(wǎng)上交易的普及將會是順理成章的。“越來越多的人習慣在網(wǎng)上買東西，收藏也是如此。目前，我們網(wǎng)站的客戶幾乎都是50歲以下的收藏愛好者，而未來，他們將會在整個收藏群體中占據(jù)主體地位。”神州收藏網(wǎng)總經(jīng)理徐龍對記者說。盡管自2007年上線以來，神州收藏網(wǎng)的月銷售額大概維持在十幾萬元，好的時候可達近百萬元，但在徐龍看來，這僅僅只是個開始，藝術品網(wǎng)上交易這塊蛋糕未來將越做越大。
不受時空所限 優(yōu)勢明顯
“在線交易不僅可以節(jié)省收藏者路途奔波的時間和費用，而且沒有地區(qū)甚至國界的限制，信息一經(jīng)發(fā)出，不管身在何處，只要能夠上網(wǎng)就可以輕松地擁有，這就是藝術品網(wǎng)上交易能夠聚攏人氣的原因。”徐龍說。藝術品網(wǎng)上交易不僅快捷、高效，且較傳統(tǒng)的交易渠道，其最大的優(yōu)勢在于降低了成本。
比如藝術品拍賣，按照傳統(tǒng)的交易方式，拍賣公司在進行拍賣之前先要進行幾天的預展甚至巡展，并印制拍賣圖錄，這一過程中耗費的成本可以想見。去年，國內(nèi)多家拍賣公司紛紛提高傭金，中國嘉德的買方傭金提高至15%。而利用網(wǎng)絡進行拍賣預告和預展，通過網(wǎng)絡宣傳、展出拍品，不僅可以在網(wǎng)上對拍賣辦法、拍賣過程及每個拍品進行十分詳盡的介紹，還可以對拍品配以詳盡的文字說明以及圖片資料，能起到十分好的宣傳和展示作用，同時還具有快捷、費用低、覆蓋面廣、內(nèi)容翔實等特點。買方除了能方便快速地瀏覽各種信息外，還可以及時與賣家交流，傳遞信息，達成交易后所需交納的傭金也遠遠低于傳統(tǒng)的拍賣公司。
在線藝術作品交易更是大大降低了成本，占據(jù)畫廊開支的主要部分、令許多畫廊老板頭疼的租金幾乎降為零，而借助網(wǎng)絡的平臺，線上交易的觸角伸得更遠。中國書畫交易中心總經(jīng)理張義玲表示，目前在該網(wǎng)站購買作品的都是一些老顧客和海外的華僑華人。“我們已經(jīng)跟美國、韓國、日本、德國等多個國家的藝術網(wǎng)站和機構(gòu)進行了友情鏈接，最大程度地開拓海外國際市場，實現(xiàn)藝術品的國際化交流。”在她看來，網(wǎng)絡平臺的鏈接越多，為藝術家和自己宣傳的平臺就越大，實現(xiàn)交易成功的幾率就越高。她表示，現(xiàn)在在網(wǎng)上購買藝術作品的基本都是已經(jīng)建有檔案的老主顧，除了國內(nèi)的顧客之外，韓國、日本、東南亞地區(qū)和歐洲、美洲的購買者也在逐年增長。“網(wǎng)上交易的全過程是買家網(wǎng)上看畫，喜歡后可以找網(wǎng)站介紹藝術家，確定后付全款，網(wǎng)站收到全款后再聯(lián)系藝術家將原作郵寄給購買者。實現(xiàn)全額付款后，不會再發(fā)生那種先交定金拿到作品后就逃之夭夭的事情了。”張義玲說。
信用體系仍待完善
記者了解到，目前藝術品網(wǎng)上交易的收費方式包括收取傭金和會費兩種。傭金制一般是在買賣雙方成交額基礎上收取3%至5%的服務費，有的是雙方共同承擔，也有的是一方承擔;而會費制則是每年向會員收取幾千元至上萬元不等的費用，以此實現(xiàn)對會員交易的管理。那么，網(wǎng)站如何避免出現(xiàn)交易欺詐等問題，藝術品網(wǎng)上交易能保真嗎?
“一般網(wǎng)上藝術品的成交價格要比拍賣行成交的價格便宜很多，因此吸引了一批剛?cè)胄械氖詹貝酆谜?。而藝術品鑒定本身就需要有專業(yè)知識，但通過網(wǎng)絡交易，買家僅能夠先從圖片觀察，因而也不乏一些商家趁機以假亂真的事情出現(xiàn)。我們也在做各種努力去避免，比如對提交的藝術品信息先進行專家審核、鑒定等。買家拿到實物后，如果對其真?zhèn)未嬖谝蓱]，我們可以對實物再進行一次鑒定，也可以自行選擇其他機構(gòu)進行鑒定，7天之內(nèi)是可以退款、取消交易的。”神州收藏網(wǎng)顧問張忠楠告訴記者。據(jù)了解，目前，大部分藝術品交易網(wǎng)站都支持這種“退貨”服務。
盡管如此，仍有業(yè)內(nèi)人士認為，在目前的情勢下，網(wǎng)上交易仍然存在法律和信用的問題，藝術品網(wǎng)上交易的相關法規(guī)仍待出爐。
以網(wǎng)上拍賣為例，現(xiàn)行拍賣法中用法律條文規(guī)避的一些問題，在虛擬的網(wǎng)上藝術品拍賣中都大量存在，如拍賣活動需要由拍賣師主持，而目前的網(wǎng)上藝術品拍賣幾乎都沒有拍賣師主持。此外，網(wǎng)上拍賣對于競買人的身份難以確定，很難確保沒有“托兒”惡意提高價格，競買人之間、競買人與拍賣人之間惡意串通的可能性在網(wǎng)上發(fā)生的幾率很大。
徐龍也坦言，信用問題是制約藝術品網(wǎng)上交易更好發(fā)展的最大瓶頸。“由于網(wǎng)絡的虛擬性，買家和賣家之間不能建立一個良好的信任關系，買家甚至對網(wǎng)站也無法完全信任，這也是為什么目前藝術品網(wǎng)上交易一直停留在‘平價’的階段。”徐龍告訴記者，目前神州收藏網(wǎng)成功交易的大多是萬元以下、物件較小的藝術品，而物件較大、開價較高的藝術品則鮮有人問津。據(jù)了解，中低端藝術品更容易成交的狀況幾乎在所有藝術品交易網(wǎng)站都存在，甚至國外經(jīng)營了十多年的、信用良好、運營成熟的藝術品交易網(wǎng)站也很難將頂級作品在網(wǎng)上賣出。“當然，買家也可能是出于物流過程中的安全、保險等諸多因素的考慮。”徐龍認為。
而對于國內(nèi)藝術品網(wǎng)上交易的未來，中國藝術產(chǎn)業(yè)研究院副院長西沐認為，政府部門應抓住藝術品網(wǎng)上交易蓬勃發(fā)展的契機，加強并完善行業(yè)管理，盡快制定相關的法規(guī)政策，優(yōu)化藝術品網(wǎng)上交易市場發(fā)展的環(huán)境，進而促進藝術品市場的整體發(fā)展。
【編輯：易小燕】
