《大鬧天宮》
影視動漫游戲館一直是文博會上人氣最高的展館之一，本屆影視動漫游戲館以“新媒體·新生活·新未來”為主題，呈現(xiàn)出“文化+科技”的特色。不過，新技術(shù)雖然炫目，但卻難掩國產(chǎn)動漫內(nèi)容尷尬。對此，不少學(xué)者和業(yè)界人士呼吁加強國產(chǎn)動漫內(nèi)容創(chuàng)作。
尷尬一：經(jīng)典動漫形象少
在2014年展會上，在業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)央視動漫的展廳，公眾最先看到的是動畫片“大頭兒子小頭爸爸”的宣傳板以及其周邊產(chǎn)品，此外“西游記”、“哪吒傳奇”等經(jīng)典動畫片也被擺在了突出位置，而翻翻這些動畫片的出品時間，無一例外都在十年以上。
與之相對，在影視動漫游戲館中，除了“熊出沒”展館熱度不減之外，其他新近動漫作品很難吸引公眾廣泛的關(guān)注。精品不多，導(dǎo)致展會上總是出現(xiàn)“老面孔”，恰恰是國產(chǎn)動漫內(nèi)容生產(chǎn)乏力的表現(xiàn)之一。
北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授陸地就直言不諱地指出，國內(nèi)動漫形象集中在貓、兔、狼、羊幾只小動物身上，缺乏文化創(chuàng)新。陸地介紹說，在一項中國青少年最喜愛的100個動漫形象的評選中，他注意到其中99個動漫形象都來自國外，國內(nèi)唯一上榜的動漫形象是根植于傳統(tǒng)文化形象的孫悟空。不少業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪時也表示，由于注重短期經(jīng)濟(jì)效益，不少國產(chǎn)動漫缺乏精品意識，導(dǎo)致展會總是出現(xiàn)“老面孔”。
陸地表示，如何正確處理好文化與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系、眼前與長遠(yuǎn)的關(guān)系、借鑒與創(chuàng)新的關(guān)系，是國內(nèi)動漫企業(yè)亟須解決的問題。
尷尬二：動漫受眾低齡化
5月17日，影視動漫游戲館人頭攢動。記者采訪發(fā)現(xiàn)，不管是3d影片觀影，還是動漫延伸產(chǎn)品銷售，消費主力仍然是青少年兒童。
在展館內(nèi)，一部號稱國內(nèi)首部科幻軍事動漫連續(xù)劇不斷在輪播，工作人員告訴記者，科幻軍事題材由于受眾廣泛，適合各個年齡段觀眾。據(jù)了解，這是影視動漫游戲館內(nèi)唯一一部明確針對廣泛年齡段受眾的作品。不過，在其延伸商品柜臺，前來購買玩偶的還是以少年兒童為主，很少有成年人對此產(chǎn)生興趣。市民王小姐告訴記者，自己對館內(nèi)動漫產(chǎn)品并不感興趣，主要是滿足孩子的好奇心前來參觀。
尷尬三：傳統(tǒng)文化缺位
長期研究動漫產(chǎn)業(yè)的陸地教授表示，動漫產(chǎn)品能夠反映行業(yè)的文化認(rèn)同，然而目前國產(chǎn)動漫產(chǎn)品普遍缺乏文化自覺意識。他舉例說，日本動漫迷往往在潛移默化中了解了大和民族的思維方式，然而國產(chǎn)動漫作品卻很難達(dá)到這樣的效果。
在本屆展會上，來自臺灣的太極公司帶來了與大陸同行迥異的作品。太極公司董事長黃寶云直言，該公司的產(chǎn)品就是根植于華人傳統(tǒng)文化，用國際級技術(shù)將華人的故事動漫化。在動漫作品《國寶總動員》中，太極公司將官窯精品瓷娃娃枕變身一個可愛的宋朝娃娃，通過他憨態(tài)可掬的“冒險”，讓臺北故宮國寶都變得活靈活現(xiàn)，令人嘆為觀止。正因為將傳統(tǒng)文化形象成功地動漫化，這部臺灣作品不僅獲得了2008年東京國際動畫展最高榮譽獎，而且為臺北故宮帶來上億的延伸產(chǎn)品收入。
