不知從何時開始，逛商場已不再只是購物、吃飯、看電影。到商場去看一場藝術(shù)展，在寧波逐漸成為一種新風(fēng)尚。對于不少城市商業(yè)綜合體而言，藝術(shù)展也從曾經(jīng)的“噱頭”變成需要日常運營的一個常規(guī)項目。
“線下反撲”新招數(shù)——淘寶“剁手族”一個月逛了三次商場
上周六，忙碌了一周的90后白女士把和男友的約會地點選在了鄞州區(qū)明州里購物中心。除了吃飯，白女士還提前花了79元買了一套“鬼才達利藝術(shù)展”的雙人票。
“票價并不貴，相當于看一場電影，而且可以現(xiàn)場感受世界級大師的原版作品，感覺很值。在上海、北京，這樣的商業(yè)藝術(shù)展覽比較多，如今寧波也有了，很開心。”白女士說。
85后二胎媽媽胡女士是淘寶“剁手族”，最近一個月她逛了三次商場。她表示，自己是意外地被商場里的幾場藝術(shù)展，心甘情愿地從線上“拉回”到線下實體店。
對白女士、胡女士們來說，購物不用再去逛商場，線下實體店里能買到的東西，在網(wǎng)絡(luò)上買起來更加方便。但近半年來，寧波越來越多的商場展覽和藝術(shù)活動，讓她們與線下實體店的關(guān)系越來越緊密。
翻看一下白女士最近幾周的周末行程：除了去寧波美術(shù)館，剩下的都是商場。圣誕節(jié)去海曙高鑫廣場看了一場法國盧浮宮藝術(shù)展，元旦是和義大道的莫奈畫展，上周六剛?cè)チ嗣髦堇?ldquo;拔草”鬼才達利藝術(shù)展。
市商務(wù)委市場運行和消費促進處處長尹秋平認為，寧波的各大商業(yè)綜合體在品牌、餐飲、電影、兒童業(yè)態(tài)等方面同質(zhì)化競爭嚴重，而且開始逐漸顯示出疲態(tài)，用藝術(shù)展覽來解決消費者對商業(yè)綜合體的審美疲勞，或能有效實現(xiàn)客流重聚。
待得越久越有“購物可能”——藝術(shù)展覽或成商業(yè)綜合體標配？
正如白女士們所感受到的，高頻次的藝術(shù)展覽進入商場等公共空間，開始形成一種流行趨勢和常態(tài)，越來越多的商業(yè)廣場開始把藝術(shù)當成一種時尚消費來經(jīng)營。
在和義大道購物中心三樓露臺上，記者看到，在一個專門搭建的白色展館中，莫奈畫展正在進行中，除了展出法國印象派大師克勞德·莫奈的400多幅作品外，畫展同時運用多媒體和3DMapping技術(shù)相結(jié)合，打造出浸入式實景體驗。此外，結(jié)合莫奈畫展主題，還有莫奈睡蓮餅干烘焙、彩鉛素描體驗、插畫課程等體驗互動環(huán)節(jié)。
和義大道購物中心總經(jīng)理林炳芳覺得這些藝術(shù)品能幫他的忙，“顧客會因此多停留一會兒，他們待在這里的時間越長，就越有購物的可能。”
無獨有偶，在鄞州區(qū)明州里購物中心二樓，以“瘋狂夢境”為主題的達利畫展也吸引了不少人前來觀展?，F(xiàn)場展出了薩爾瓦多·達利多達150幅原版作品，包括100幅《神曲三部曲》、10幅《圣經(jīng)的故事》、10幅《金色的愛情》和30幅《經(jīng)典》。在展區(qū)外圍，還有達利畫作的相關(guān)衍生商品。
上月，海曙高鑫廣場舉行了由法國國家博物館授權(quán)的“法國盧浮宮藝術(shù)珍品展”，展出作品包括館藏單幅版畫50余幅、原模翻版雕塑20余尊、歐洲中世紀宮廷首飾64件，以及200類藝術(shù)周邊產(chǎn)品。
尹秋平認為，商場里常態(tài)化舉辦藝術(shù)展覽，讓繪畫、雕塑、攝影、裝飾藝術(shù)這些原本只存在于美術(shù)館和博物館中的藝術(shù)樣式，近距離來到市民身邊，印證著藝術(shù)普及方式的轉(zhuǎn)型。反過來，通過藝術(shù)活動撬動實體商業(yè)消費力，讓人們在商場參觀藝術(shù)展，成為一種全新生活方式，一種不自覺的文化行為，如同電影院、餐飲一樣，藝術(shù)空間抑或成為大型商場的一種標配。
藝術(shù)與商業(yè)混搭——“藝術(shù)籌碼”能否成為“引流”神器？
“吃螃蟹”的嘗試者們嘗到了甜頭。據(jù)高鑫廣場統(tǒng)計，上月1日至本月14日，法國盧浮宮藝術(shù)展觀展人數(shù)達1萬人次，帶動客流2萬人次。明州里的數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，到目前為止，達利作品展實際展出時間19天，已有1萬多人次到現(xiàn)場觀展。
為更好地實現(xiàn)和放大“引流”作用，在引入藝術(shù)展覽的同時，專業(yè)性與娛樂性的協(xié)調(diào)，也成為商業(yè)綜合體考慮的因素。
“我們在和布展設(shè)計團隊前期溝通的時候，就明確提出，不要當成博物館或美術(shù)館去布展。盡管展示內(nèi)容依然是達利的原版作品，但不論是從展場的設(shè)計布置，還是對展覽的宣傳推廣，都充滿了娛樂趣味性，以此降低觀看門檻，更好地實現(xiàn)‘引流’作用。”胡科富說。
在寧波目前的幾場藝術(shù)展覽中，這種娛樂趣味性和細節(jié)很容易看到。比如在燈光上，實行內(nèi)打燈光與背打燈光的交替，以便讓展品更抓眼球；對藝術(shù)家的重要畫作采用45度角的板墻構(gòu)造，為觀眾留出單獨的欣賞空間；展區(qū)中設(shè)有VR(虛擬現(xiàn)實)互動體驗技術(shù)，觀眾可以借助設(shè)備更真實地接觸藝術(shù)名作。
甚至在布展的時候，觀眾的“拍照發(fā)朋友圈”需求也被考慮在內(nèi)。白女士花了半小時觀賞完達利藝術(shù)展的作品后，把拍下的照片連同中午吃的美食，一起發(fā)到了朋友圈。
