在9月上旬的上海，專業(yè)性的藝術(shù)博覽會(huì)，幾乎摩肩接踵。就拿上海標(biāo)志性的展覽場(chǎng)地上海展覽中心來(lái)看，9月9日剛結(jié)束以影像收藏為核心的上海影像博覽會(huì)后，9月11日就又迎來(lái)博羅那上海當(dāng)代藝術(shù)展。而與此同時(shí)，在上海集合商業(yè)和藝術(shù)的K11購(gòu)物中心也開(kāi)幕了其首個(gè)藝術(shù)都市博覽會(huì)。
通常，聚焦于交易質(zhì)量和所展售的作品質(zhì)量，藝術(shù)博覽會(huì)往往要錯(cuò)峰而過(guò)，不在同時(shí)同區(qū)域舉辦，也是各大博覽會(huì)之間心照不宣的協(xié)作。這不僅考慮到博覽會(huì)需要給予藏家一定舒適的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)和購(gòu)藏環(huán)境，也要照顧到參展商畫(huà)廊能夠分配有限的人力和物力。
然而，上海卻似乎永遠(yuǎn)不會(huì)嫌棄博覽會(huì)的過(guò)載，很多藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人忙碌著從一個(gè)博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)趕往另一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)，從一個(gè)酒會(huì)轉(zhuǎn)向另一個(gè)酒會(huì)；藏家們也在其中疲于奔命，往往這邊廂還沒(méi)怎么談攏成交的事，那邊廂電話就催促著去另一個(gè)博覽會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)看作品。
藝術(shù)博覽會(huì)的過(guò)載，可能有三個(gè)原因。首先，對(duì)于各自博覽會(huì)品牌的塑造需要。在上海，藝術(shù)市場(chǎng)的交易還主要以當(dāng)代藝術(shù)為主，這樣的市場(chǎng)生態(tài)促成了當(dāng)代藝術(shù)博覽會(huì)扎堆的情況。而各種博覽會(huì)，至今還沒(méi)有一家做到像“藝術(shù)北京”那樣能夠一家獨(dú)大的全面型的藝術(shù)博覽會(huì)。因此，制造一個(gè)區(qū)域內(nèi)最有影響力、有特色的藝術(shù)博覽會(huì)，成為了各家博覽會(huì)組織方的目標(biāo)，而扎堆競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，就是比拼能夠吸引的藏家實(shí)力、服務(wù)的專業(yè)度。
在其中，諸如博羅那上海當(dāng)代藝術(shù)展，早就成立多年，在2007年開(kāi)辦之初，也曾被視為可與當(dāng)時(shí)的香港藝博會(huì)(今天改稱香港巴塞爾博覽會(huì))相媲美，然而，2013年因?yàn)橥顿Y方的緣故而停辦一年，今年卷土重來(lái)，已經(jīng)早已褪減當(dāng)年的銳氣和吸引度。而上海影像博覽會(huì)、藝術(shù)都市博覽會(huì)都是新崛起的品牌博覽會(huì)，通常博覽會(huì)的第一年都因?yàn)閴蛐迈r度而是個(gè)好年份。市場(chǎng)定位類似的老牌博覽會(huì)的不穩(wěn)定，這就給予這些后起之秀有了一定的空間可以操作，也因此成為主打各自品牌的最好時(shí)期。
其次，各個(gè)博覽會(huì)商業(yè)運(yùn)作的訴求并不完全一致。有的博覽會(huì)并不以銷售為目的，而是借以提供給贊助商更多的人流量和廣告辨識(shí)度。說(shuō)得更明白一點(diǎn)，就是即使把藝術(shù)博覽會(huì)變成藝術(shù)展覽會(huì)，博覽會(huì)的組織方依舊可以通過(guò)贊助的方式來(lái)籌集資金，把博覽會(huì)的人流量變現(xiàn)。上海影像博覽會(huì)今年通過(guò)低門票價(jià)獲得人流潮涌，來(lái)穩(wěn)定其第一年的品牌美譽(yù)度。當(dāng)然，其交易情況也不錯(cuò)，因此考慮明年要提高門票價(jià)格。而在購(gòu)物中心K11舉辦的藝術(shù)都市博覽會(huì)，就打造一個(gè)與家居、設(shè)計(jì)、生活美學(xué)相結(jié)合的舞臺(tái)，希望制造差異化來(lái)吸引更多的觀眾和藏家。
然而這種不以銷售為目的的博覽會(huì)方式，可能并不能獲得持久存在?？紤]到參與博覽會(huì)的主體畫(huà)廊，他們付出一定的成本——展位費(fèi)和各自的營(yíng)銷費(fèi)用，并不希望只是讓大眾獲得一飽眼福，需要有實(shí)力的藏家把展覽的作品購(gòu)買。如果博覽會(huì)吸引的人群購(gòu)買力名不副實(shí)，那么頂級(jí)畫(huà)廊參與博覽會(huì)的熱忱就會(huì)消褪。這就會(huì)形成一個(gè)惡性循環(huán)，越來(lái)越次的博覽會(huì)質(zhì)量，進(jìn)而導(dǎo)致越來(lái)越少的參觀人群，對(duì)于畫(huà)廊吸引力也就越來(lái)越差。
還有一點(diǎn)，就是新興畫(huà)廊實(shí)體的需求，促成了博覽會(huì)今天局面的多元化。在上海，越來(lái)越多的新畫(huà)廊開(kāi)設(shè)，這些新畫(huà)廊因?yàn)楦袦\，沒(méi)有自己穩(wěn)定的客戶群體，需要通過(guò)大喇叭似的廣播平臺(tái)進(jìn)行銷售和自我宣傳，參加博覽會(huì)就成了這些新興畫(huà)廊的最佳選擇。這些畫(huà)廊并不像成熟的畫(huà)廊那樣，看重博覽會(huì)帶來(lái)的實(shí)際成交。他們也希望能夠吸引更多的人來(lái)關(guān)注，并在藝術(shù)生態(tài)圈中立有一席之地。而這些新興畫(huà)廊，往往因?yàn)槠渥陨砗痛硭囆g(shù)家知名度不高，并不能參加高端的藝術(shù)博覽會(huì)，因此參與層次稍低一些的博覽會(huì)，就成為它們本身的機(jī)遇。
過(guò)載的藝術(shù)博覽會(huì)，可能反映了藝術(shù)市場(chǎng)這樣一個(gè)現(xiàn)象：在這多元化的市場(chǎng)轉(zhuǎn)變中，傳統(tǒng)的市場(chǎng)供需已經(jīng)被各種新的模式所替代，與其費(fèi)力搭建藏家購(gòu)買藝術(shù)品的平臺(tái)，不如制造一種嶄新的視覺(jué)景觀，通過(guò)這種景觀，搭建和一些品牌的文化上的關(guān)聯(lián)度。至少，對(duì)于這些品牌來(lái)說(shuō)，藝術(shù)看來(lái)是高雅的，并不是特別商業(yè)化的，是容易讓觀眾在欣賞藝術(shù)品的同時(shí)，把這些品牌順帶牢記心中。
